市場營銷資料下載——“市場營銷組合”(編輯修改稿)
2025-03-27 17:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 卓駿 2. 需求導向定價 依據(jù)買方對產(chǎn)品價值的理解和需求強度來定價。這類定價方法主要是理解價值定價法。所謂“理解價值”，也稱“感受價值”或“認知價值”，是指買方在觀念上所理解的價值，而不是產(chǎn)品的實際價值。 1/28/2023 21 浙江大學 卓駿 3. 競爭導向定價 ? 隨行就市定價 ? 投標遞價 1/28/2023 22 浙江大學 卓駿 5）心理定價策略 運用心理學原理 ， 根據(jù)不同類型的顧客來調(diào)整定價 ， 使其能夠滿足消費者的心理需要 ， 而不是僅僅考慮商品的價值 。 1． 尾數(shù)定價 。 2． 整數(shù)定價 。 3． 聲望定價 。 4． 習慣定價 。 1/28/2023 23 浙江大學 卓駿 6）相關(guān)產(chǎn)品定價策略 也稱為產(chǎn)品線定價，即針對整個產(chǎn)品線制定價格，而不是對單個產(chǎn)品定價。 1/28/2023 24 浙江大學 卓駿 第三節(jié) 營銷渠道的管理 產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費者或用戶轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)（或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移）的商業(yè)組織和個人。 即所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的各個環(huán)節(jié)連接起來形成的通道。 1/28/2023 25 浙江大學 卓駿 1 銷售渠道選擇的客觀標準 1. 信息反饋迅速 . 2. 控制程度 . 適度控制是營銷管理的客觀要求 . 3. 靈活性 . 營銷渠道必須具有較高的靈活性 . 4. 渠道完成成本 .不同的銷售渠道 , 需要投入不同的資金 . 5. 風險大小 . 銷售渠道不同 , 企業(yè)在產(chǎn)品銷售中面臨的風險也不同 . 1/28/2023 26 浙江大學 卓駿 2 產(chǎn)品分銷系統(tǒng)的類型 1. 廣泛分配策略 . 對于任何要求經(jīng)銷本企業(yè)產(chǎn)品的中間商都給予同意 . 2. 選擇性分配策略 . 只選擇部分中間商作為本企業(yè)產(chǎn)品的分銷系統(tǒng) . 3. 獨占分配策略 . 在特定的市場里選擇一個中間商在一段時間擁有本企業(yè)產(chǎn)品的專營權(quán)。 1/28/2023 27 浙江大學 卓駿 3 零售 1/28/2023 28 浙江大學 卓駿 4 批發(fā) 1
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