[精選]市場(chǎng)營(yíng)銷第12章?tīng)I(yíng)銷-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第十二章直復(fù)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一節(jié)直復(fù)營(yíng)銷?一、什么是直復(fù)營(yíng)銷?1.直復(fù)營(yíng)銷的定義?直復(fù)營(yíng)銷源于英文詞匯DirectMarketing，即“直接回應(yīng)的營(yíng)銷”。最為大家所認(rèn)可的是美國(guó)直復(fù)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(DirectMarketingAssociation，DMA)對(duì)直復(fù)營(yíng)銷的定義，即：直復(fù)營(yíng)銷是一個(gè)互動(dòng)的營(yíng)銷系統(tǒng)，它運(yùn)用一

2025-02-19 12:45

北大市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】北京大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心雙學(xué)位教學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課程筆記和復(fù)習(xí)要點(diǎn)授課教師：夏業(yè)良博士教材：《營(yíng)銷管理--分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》[美]著第一章：評(píng)價(jià)營(yíng)銷在組織行為中的關(guān)鍵作用一、現(xiàn)代營(yíng)銷的背景環(huán)境及其發(fā)展趨勢(shì)1.全球經(jīng)濟(jì)或世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)2.收入差距3.環(huán)境威脅下的社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷4.技術(shù)進(jìn)

2025-06-28 09:29

電大市場(chǎng)營(yíng)銷策劃-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一篇：電大市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 一名詞 ：是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式展開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它是一種基本于個(gè)人知識(shí)資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個(gè)人知識(shí)、思想與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和策略相結(jié)合的問(wèn)題。開(kāi)展博客營(yíng)銷...

2024-10-28 20:39

[精選]市場(chǎng)營(yíng)銷第七章市場(chǎng)營(yíng)銷組合與產(chǎn)品策略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】市場(chǎng)營(yíng)銷組合與產(chǎn)品策略市場(chǎng)營(yíng)銷組合與產(chǎn)品策略2市場(chǎng)營(yíng)銷組合與產(chǎn)品策略本章要點(diǎn)?企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)成功與否會(huì)受到各種內(nèi)外因素的影響，按照企業(yè)對(duì)這些因素的控制能力通常可將其分為兩大類:?一類為非可控因素。非可控因素一般為企業(yè)的外部因素，主要是指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。?另一類為可控因素?？煽匾蛩匾话銥槠髽I(yè)內(nèi)部因素，主要有產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷策略等

2025-01-11 17:42

[精選]市場(chǎng)營(yíng)銷第8章酒店市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章酒店市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略一、酒店促銷的概念酒店促銷即營(yíng)銷者將有關(guān)酒店企業(yè)、產(chǎn)品的信息，通過(guò)各種宣傳、吸引和說(shuō)服的方式，傳遞給酒店產(chǎn)品的潛在購(gòu)買(mǎi)者，促使其了解、信賴并購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系等四種因素的組合和綜合運(yùn)用稱為促銷組合。

2025-03-08 03:24

[精選]市場(chǎng)營(yíng)銷第5章酒店市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第五章酒店市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略不要給我衣服，我要的是迷人的外表。不要給我鞋子，我要的是兩腳舒服，走路輕松。不要給我房子，我要的是安全、溫暖、潔凈和歡樂(lè)。不要給我書(shū)籍，我要的是閱讀的愉悅與知識(shí)的滿足。不要給我磁帶，我要的是美妙動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)。不要給我工具，我要的是創(chuàng)造美好物品的快樂(lè)。不要

2025-03-04 18:28

[精選]市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略市場(chǎng)營(yíng)銷組合指的是企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上，綜合考慮環(huán)境、能力、競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)企業(yè)自身可以控制的因素，加以最佳組合和運(yùn)用，以完成企業(yè)的目的與任務(wù)。營(yíng)銷組合中最重要的內(nèi)容是4p理論，設(shè)計(jì)出好的4p就等于制定出一個(gè)最成功的營(yíng)銷方案，但是在此之前我們首先應(yīng)該問(wèn)問(wèn)以下幾個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)最有可能購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品或服務(wù)？消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)什么產(chǎn)品？

2025-03-04 18:59

[精選]市場(chǎng)營(yíng)銷第6章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略-第6章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第六章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略本章綱要1.企業(yè)戰(zhàn)略概述2.營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定過(guò)程引入案例：亞細(xì)亞沉浮記?1989年前，鄭州市百貨大樓和紫荊山百貨大樓兩家“一統(tǒng)天下”?亞細(xì)亞商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)，鄭州商界不再平靜?商業(yè)領(lǐng)域的一面旗幟：1991年12月，中央電視臺(tái)拍攝系列片《商戰(zhàn)》

2025-03-04 18:52

[精選]市場(chǎng)營(yíng)銷第1章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念通過(guò)本章學(xué)習(xí)后，您應(yīng)該能夠：?1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)及研究對(duì)象?2、在分析市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展的基礎(chǔ)上說(shuō)明市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義及作用?3、詳細(xì)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的有關(guān)概念?4、堅(jiān)持唯物史觀，闡述市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展過(guò)程?5、闡述市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程本章學(xué)習(xí)要求與建議?本章內(nèi)容是全書(shū)的

2025-02-19 13:04

物流市場(chǎng)營(yíng)銷第3章-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第三單元物流營(yíng)銷管理綜合知識(shí)模塊一物流營(yíng)銷信息調(diào)研與管理能力知識(shí)點(diǎn)1物流營(yíng)銷信息系統(tǒng)一、物流營(yíng)銷信息的含義、特點(diǎn)與類型?1．信息?隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和電子技術(shù)的飛速發(fā)展，信息在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要地位日益凸顯，信息技術(shù)、信息產(chǎn)業(yè)、信息時(shí)代等與“信息”有關(guān)的新概念不斷沖擊著人們的耳膜。毋庸置疑，信息

2025-01-23 21:55

物流市場(chǎng)營(yíng)銷第5章-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第五章物流企業(yè)產(chǎn)品與定價(jià)策略?[知識(shí)目標(biāo)]?了解物流服務(wù)產(chǎn)品的概念及特性、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程。?熟悉物流服務(wù)產(chǎn)品組合策略、品牌策略以及一般定價(jià)程序。?掌握產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略以及物流服務(wù)產(chǎn)品定價(jià)方法和技巧。?[能力目標(biāo)]?能應(yīng)用產(chǎn)品組合策略進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，能初步制定物流企業(yè)價(jià)格政策。5/15/2023

2025-01-23 11:35

物流市場(chǎng)營(yíng)銷第1章-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一單元物流營(yíng)銷基本理論綜合知識(shí)模塊一物流、物流營(yíng)銷和物流營(yíng)銷觀念能力知識(shí)點(diǎn)1物流與物流企業(yè)?20世紀(jì)90年代以來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程不斷深化和加快，物流對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)大影響力，正日益受到眾多國(guó)家和企業(yè)的高度關(guān)注和重視，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到物流在戰(zhàn)略管理中的重要性。

2025-01-23 21:37

物流市場(chǎng)營(yíng)銷第2章-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二單元物流營(yíng)銷策略綜合知識(shí)模塊一物流產(chǎn)品策略能力知識(shí)點(diǎn)1物流產(chǎn)品概述一、有關(guān)產(chǎn)品的幾個(gè)概念?1．產(chǎn)品的含義?所謂產(chǎn)品，是指一切能滿足人們某種消費(fèi)需要的東西，它包括有形的實(shí)體，也包括無(wú)形的服務(wù)。這意味著，產(chǎn)品不完全都是有形的實(shí)體，無(wú)形服務(wù)也是產(chǎn)品。?物流是一種

2025-01-23 21:21

[精選]市場(chǎng)營(yíng)銷第5章市場(chǎng)營(yíng)銷-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第7章市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷和目標(biāo)市場(chǎng)一、市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷（一）市場(chǎng)市場(chǎng)概念有狹義和廣義之分，狹義的市場(chǎng)是指具體的交易場(chǎng)所，即人們進(jìn)行商品買(mǎi)賣(mài)的地方；廣義的市場(chǎng)是指商品交換關(guān)系的總和，包括市場(chǎng)交易場(chǎng)所和市場(chǎng)機(jī)制。市場(chǎng)有三個(gè)要素：市場(chǎng)＝人口＋購(gòu)買(mǎi)力＋購(gòu)買(mǎi)欲望。20

2025-01-20 20:43

市場(chǎng)營(yíng)銷第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義是什么？市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分類？市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)？對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析的意義？如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的雙重性？怎樣理解SWOT分析法？,,第一節(jié),第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境...

2024-10-25 17:41

市場(chǎng)營(yíng)銷第12章物流大市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略-展示頁(yè)

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