[精選]廣告學(xué)第二章-資料下載頁

【總結(jié)】?第二章：廣告調(diào)查?學(xué)習(xí)要點：?廣告調(diào)查的概念及特征?廣告調(diào)查的內(nèi)容，步驟?廣告調(diào)查的方法?廣告調(diào)查問卷的設(shè)計方法寶潔的市場調(diào)查寶潔早在1925年就成立了市場調(diào)查部門。1988年，寶潔公司年正式進(jìn)入了中國市場，但實際上1985年寶潔就委托調(diào)查公司做了3年的市場調(diào)查。但當(dāng)時中國還沒有市場調(diào)查這一概念，更

2025-01-25 17:59

[精選]廣告案例分析第二章-資料下載頁

【總結(jié)】第二章平面廣告一、什么是平面媒體？報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體。電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴(yán)格的定義，只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。通常我們把報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了

2025-01-10 07:26

第二章廣告效果研究概述-資料下載頁

【總結(jié)】,了解廣告效果研究的歷史掌握傳播效果研究的基本方法傳播效果研究的基本方法運用傳播效果理論指導(dǎo)廣告效果研究,,廣告效果評估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)！,第二講廣告效果研究概述,第一節(jié)廣...

2024-11-20 04:20

[精選]第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場第一節(jié)廣告與廣告產(chǎn)業(yè)一、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展單一的廣告活動在商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的條件下形成的。1、古代的廣告活動?廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物?在古代，廣告主要有三種形式：叫賣、實物陳列和招牌，運用的最基本的廣告元素：聲音、圖畫、文字。

2025-02-23 14:21

第二章廣告運作-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告運作（3課時）1.本章（節(jié)、單元）教學(xué)目標(biāo)及基本要求：（1）了解廣告市場的形成（2）明確廣告市場的要素構(gòu)成（3）掌握廣告運作的內(nèi)部管理機(jī)制2.本章（節(jié)、單元）教學(xué)內(nèi)容（列出節(jié)名）及學(xué)時分配，可具體到知識點：（1）廣告市場的形成（2）廣告公司的內(nèi)部管理3.本章（節(jié)、單元）教學(xué)內(nèi)容的重點和難點：（1）教學(xué)重點：廣告市場的主體及其形成過程。（

2025-06-29 16:13

[精選]廣告心理學(xué)第二章-資料下載頁

【總結(jié)】第一節(jié)第一節(jié)馬斯洛需求層次理論馬斯洛需求層次理論人的需要生理上的心理上的從個人的問題談起從個人的問題談起日本企業(yè)員工對自己工作實施持續(xù)改善的動力是什么？答案：人的需要缺乏，不足之感；期待，求足之感需要轉(zhuǎn)變?yōu)閯訖C(jī)的兩個條件：需要轉(zhuǎn)變?yōu)閯訖C(jī)的兩個條件：1、需要達(dá)到一定的強(qiáng)度、需要達(dá)到一定的強(qiáng)度2、需要對象（目標(biāo)）確定、需要對象（目標(biāo)）確定

2025-02-16 14:44

[精選]社會、文化與廣告(第二章)-資料下載頁

【總結(jié)】社會、文化與廣告（第二章）廣告賞析廣告賞析第一節(jié)：廣告與社會一、廣告是社會營銷傳播活動（一）難以估量的影響力（二）廣告的社會營銷作用廣告賞析難以估量的影響力：廣告對于我們生活的影響已經(jīng)不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)方面，盡管這是商業(yè)廣告存在的最大理由；其構(gòu)建社會文化的力量我

2025-03-08 21:38

[精選]第二章廣告法概述-資料下載頁

【總結(jié)】第二章《廣告法》概述1AddYourText我們需要好廣告我們需要有創(chuàng)意的好廣告我們更需要有創(chuàng)意的合法好廣告AddYourText2④虛假廣告①公益廣告?合法廣告③違法廣告34567新中

2025-01-25 19:45

[精選]第二章廣告調(diào)查的方法-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告調(diào)查的方法第一節(jié)：概念操作化與測量第二節(jié)：抽樣第三節(jié)：問卷法第四節(jié)：訪談法、觀察法第五節(jié)：文案調(diào)查法、實驗法本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解廣告調(diào)查的概念操作化過程：變量；指標(biāo)；量表本章難點：概念操作化、測量第一節(jié)：概念操作化與測量一、概念操作化是解析概念是概念具體化

2025-02-23 14:32

第二章-廣告策劃與運作模式-資料下載頁

【總結(jié)】第二章,廣告策劃與運作模式,,?,第一節(jié)廣告策劃的概念及意義,一、廣告策劃的定義廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求，利用已掌握的知識、情報和手段，合理...

2024-11-20 04:19

[精選]第二章廣告基礎(chǔ)理論-資料下載頁

【總結(jié)】廣告基礎(chǔ)理論廣告和傳播學(xué)原理?廣告是一種非常典型的傳播行為,廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容,刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?傳播研究的是人與人之間分享信息、媒介怎樣進(jìn)行信息傳播和信息怎樣被接受,怎樣產(chǎn)生影響?傳播的構(gòu)成:發(fā)送者、信息、途徑

2025-02-23 14:36

[精選]第二章、廣告與營銷理論-資料下載頁

【總結(jié)】廣告與營銷理論主講教師：郝英娥2開篇引言搞笑經(jīng)典NIKE廣告電鋸驚魂版.flvJustdoit!廣告在現(xiàn)代市場營銷中起著重要的作用。3本課知識點一、廣告策劃的營銷理論基礎(chǔ)二

2025-01-25 20:08

漢字的發(fā)展過程講義-資料下載頁

【總結(jié)】漢字的發(fā)展過程漢字形體?漢字的形體包括字形和字體兩個方面。?字體是漢字的體式，即書寫時所呈現(xiàn)的外部特征；字形指的是字的外部結(jié)構(gòu)。漢字字體演變漢字從產(chǎn)生以來，經(jīng)過幾千年的發(fā)展，由于書寫工具和承載材料的不同等原因，曾出現(xiàn)過甲骨文、金文、篆文、隸書、楷書、草書、行書、等幾種不同的字體。陣列

2025-01-16 05:11

[精選]第二章網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查-資料下載頁

【總結(jié)】第二章網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查一、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的概念與范圍指運用網(wǎng)絡(luò)手段，系統(tǒng)地設(shè)計、收集、分析和提出有關(guān)市場的情報資料，更好地預(yù)測、把握目標(biāo)市場的變化規(guī)律，為廣告決策提供可靠依據(jù)的調(diào)查研究活動，是伴隨著廣告活動所進(jìn)行的一切調(diào)查活動。（1）廣告概念調(diào)查（2）廣告創(chuàng)意調(diào)查（3）廣告媒

2025-02-27 00:08

[精選]第二章廣告與市場定位-資料下載頁

【總結(jié)】第二章廣告與市場定位?第一節(jié)廣告定位概述廣告定位的涵義“所謂定位，就是使企業(yè)的產(chǎn)品在消費者心智中占有地位、留下印象的一種廣告方法與推銷方法?！睆V告定位，是通過廣告宣傳使產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心智中占據(jù)位置的一種方法。廣告定位的心理依據(jù)

2025-02-23 14:32

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