【總結(jié)】第五章消費者的需要與購買動機本章主要內(nèi)容?消費需要的特性與形態(tài)?消費需要的種類與基本內(nèi)容?現(xiàn)代消費需要的發(fā)展趨向?動機理論與消費者的購買動機需要、動機與行為的關(guān)系:需要、動機都屬于個性傾向性中的內(nèi)容,是人的行為的內(nèi)部推動力。需要(need)是消費行為的最初原動力
2024-10-04 19:28
【總結(jié)】第3章消費需要與動機需要的內(nèi)涵需要的含義與產(chǎn)生﹙參見教材P53﹚需要是個體由于某種生理或心理不足與缺乏而形成的內(nèi)心緊張狀態(tài),是一種不平衡狀態(tài)的反映。其實質(zhì)是個體為延續(xù)和發(fā)展生命,并以一定方式適應(yīng)環(huán)境,所必需的對客觀事物需求的反映,這種反映通常以欲望、渴求
2025-03-08 09:01
【總結(jié)】第3章消費者需要與動機消費者的需要1消費者的動機2引例:?2023年,全球的瓶裝水消費達到了1540億升,這個數(shù)字比5年前上升了一半多。?喝水在美國其實是一件再簡單不過的事,美國人通常是喝瓶裝水和直接飲用水龍頭水。政機構(gòu)提供的自來水幾乎是免費的,但現(xiàn)在有數(shù)百萬消費者付出相當于自來水1000倍的價格購買瓶裝
2025-03-08 11:38
【總結(jié)】消費者的知識與參與?消費者記憶中儲存的知識?消費者的產(chǎn)品知識?消費者的參與消費者記憶中儲存的知識?知識的概念?知識的分類?知識結(jié)構(gòu)知識的概念?數(shù)據(jù)、信息、知識、智慧四個概念是有區(qū)分的:數(shù)據(jù)是分析的要素,信息是有內(nèi)容的數(shù)據(jù),知識是有意義的信息,智慧是知識與洞察力的結(jié)合(戴布拉·艾米
2025-01-12 10:49
【總結(jié)】第三篇:消費者個體認知和經(jīng)驗過程本篇研究消費者思維過程(消費者制定決策的認知因素)和消費者的經(jīng)驗過程(消費者在尋求快樂而不只是從產(chǎn)品中獲得效用的過程中的情感所支配的決策)。?第六章:學(xué)習(xí)消費者如何依照自己的需要對廣告、價格和產(chǎn)品刺激進行解釋?第七章:
2025-01-11 20:20
【總結(jié)】第六章社會因素的影響分析目錄社會因素的影響分析概述1社會階層分析2家庭分析3群體分析4從眾分析5消費流行分析6一、概述身在其中,身不由己文化經(jīng)濟情境消費者行為社會環(huán)境二、社會階層分析?社會階層是指某一社會中根據(jù)社會地位或受尊重程度的不同而劃分的社會
2025-02-27 00:03
【總結(jié)】第3章消費者需要與動機消費者的需要1消費者的動機2消費需要—購買動機—購買行為—需要滿足—新的需要消費者購買行為產(chǎn)生與實現(xiàn)過程消費者需要?消費者需要的含義?消費者需要的類型?消費者需要的特點?需要對消費者行為的影響
2025-02-28 16:12
【總結(jié)】第六章消費者市場及其購買行為1學(xué)習(xí)目標?掌握消費者市場定義?理解影響消費者購買行為的主要因素并能夠應(yīng)用于實際?了解購買決策行為的主要類型?理解購買者在決策過程中的幾個階段2市場的分類:消費者市場
2025-01-13 14:33
【總結(jié)】從眾動機流行中的荷花頭癖好動機?健康動機?安全動機?好奇心的消費動機?習(xí)慣性消費動機?儲備性消費動機?留念性消費動機?饋贈的消費動機?補償性消費動機?取得心理平衡的消費動機第三節(jié)動機理論
2025-02-24 17:33
【總結(jié)】2023/2/251第三章:消費者的需要與動機2023/2/252導(dǎo)入案例?2023/2/253?30歲的張先生最近圓了多年的汽車夢——花幾萬元買了一輛“南菱”吉普車。張先生買到新車后,第一時間將其改頭換面,卸下原來的車標,換上“三菱”標志。由于此車型與“三菱”帕杰羅相似,“克隆”得也像模像
2025-02-07 00:26
【總結(jié)】第5章消費者的需要與動機1本章要點?需要與動機?需要與動機的相關(guān)理論2需要與動機?需要?動機3需要消費者需要是指消費者生理和心理上的匱乏狀態(tài),即感到缺少些什么,從而想獲得它們的狀態(tài)。?消費者需要并不總是處于喚醒狀態(tài),只有當消費者的匱乏感達到了某種
2025-01-24 01:27
2025-01-11 18:55
【總結(jié)】1第五章消費者的需要與購買動機?消費者的需要?消費者的購買動機2一、消費者的需要?消費者需要是指消費者生理和心理上的匱乏狀態(tài),即感到缺少些什么,從而想獲得它們的狀態(tài)。1、需要的含義32、消費者需要的分類?根據(jù)需要的起源可以分為:?生理性需要?社會性需要?根
2025-05-01 07:57
2025-03-05 15:08
2025-05-10 09:04