第五章_公共關(guān)系傳播(編輯修改稿)
2025-01-31 14:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，這個過程也可以鑒別目標(biāo)公眾的選擇是否合適。 （ E） 公眾獲取信息后，由于受到這些信息的影響，將會改變一些外在行為，有可能會導(dǎo)致一些新思想、新行為的出現(xiàn)，最終產(chǎn)生一些公共關(guān)系人員意想不到的傳播效果。 （ F） 無論傳播效果如何，都會出現(xiàn)公共關(guān)系傳播的反饋。結(jié)果將直接反映給傳播者，傳播者經(jīng)過認真分析、總結(jié)經(jīng)驗，找出本次傳播的不足，為下一個公共關(guān)系傳播的循環(huán)做好準(zhǔn)備。 33 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 33 第二節(jié) 公共關(guān)系傳播媒介的選擇 一、公共關(guān)系傳播媒介 （一）報紙 報紙是指用文字形式表達的以刊登新聞為主的定期連續(xù)印刷的出版物。 一般是公布性和告知性的，時間性較強，發(fā)行量大、涉及面廣，便于攜帶、保存、經(jīng)濟實惠，不受時空限制。 局限性 在于，它屬于文字和圖形的印刷物，受文化水平的限制；屬于靜止媒介，沒有動感和變化，所以它的生動性和及時性不如廣播和電視。 案例 鏈接 34 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 34 （二）雜志 即期刊，指以文字形式表達的、以刊載各類文章為主的定期連續(xù)印刷的出版物，內(nèi)容含量大，分類清晰，專門性強；也可以專門傳播，目標(biāo)性和指向性突出；解釋性和學(xué)術(shù)性比一般的媒介更強，更有史料價值。 局限性： 一是發(fā)行周期長，新聞性弱，時效性差；二是對讀者的文化水平要求高，相對價格也高。 35 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 35 （三）傳單、圖片和招貼 （ 1）傳單。 單張性的宣傳印刷品，內(nèi)容單一，針對目標(biāo)集中的內(nèi)容進行傳播，如企業(yè)簡介、產(chǎn)品說明、產(chǎn)品目錄、經(jīng)營特色、促銷宣傳品和郵遞廣告等。 （ 2）圖片。 通過平面構(gòu)圖傳遞形象信息的印刷品。具有準(zhǔn)確、客觀、逼真的特點。適合于直觀、快速、醒目地傳遞公關(guān)信息。 （ 3）招貼。 印刷后的圖文單頁資料、公共場所公開懸掛和告貼的傳播形式，是其他主要媒介的輔助手段，有醒目、明確的特點。 36 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 36 （四）廣播 指通過無線電波或無線電波傳送聲音符號的傳播媒介，是最先普及的大眾電子傳播媒介，它以聲音為傳送形式，作用于人的聽覺器官。 有傳播迅速、覆蓋面廣；通過口語、音響傳播，較生動，有現(xiàn)場感；機動性強、鼓動性大；成本低廉，普及率高等優(yōu)勢。要追求短期內(nèi)的轟動效應(yīng)，優(yōu)先選擇的媒介應(yīng)當(dāng)是廣播。 但是， 廣播只聞其聲，不見其人；稍縱即逝，不便保存；無法選擇，檢索性差；順序播出，無法捕捉重點。 37 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 37 （五）電視 用電子技術(shù)傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介，具有除網(wǎng)絡(luò)外其他媒介無法比擬的優(yōu)點。真實感強，結(jié)合了圖、文、聲、色四種因素；娛樂性強、同步傳送、使人有身臨其境的參與感；傳播快速且真切，有直觀的藝術(shù)性。 不足之處 是傳播的內(nèi)容稍稍即逝，無法保存；順序傳輸，無法選擇；更大的局限在于它制作的設(shè)備復(fù)雜，制作成本昂貴；特別是不能依靠個人或少數(shù)人完成。 38 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 38 （六）多媒體計算機和計算機互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 多媒體計算機 具有文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄音、錄像、傳真等多種媒介功能。 繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體” 因特網(wǎng) ， 是國際電子計算機互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的簡稱。它把一臺臺孤立的計算機聯(lián)成網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了全球信息高速傳遞和共享。它使人與人的聯(lián)系實現(xiàn)真正意義上的交流，而不僅僅是傳播。 國際互聯(lián)網(wǎng) 是我們傳播媒介的 最終方向 。 39 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 39 （七）音像出版物 優(yōu)勢在于取材廣泛，無所不包；內(nèi)容形象、生動、具體；表現(xiàn)手法多樣，可虛可實，老少皆宜，雅俗共賞。不足在于成本高，程序多，周期長，不便普及。 40 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 40 錄像帶 用處廣泛，使用靈活，聲情并茂，可以用來現(xiàn)場采集信息，接待參觀時做資料介紹；也可以用于閉路電視系統(tǒng)，內(nèi)部培訓(xùn)業(yè)務(wù)，給客戶提供展示和過程等。錄音帶 ，攜帶方便，操作簡單，反復(fù)使用，經(jīng)濟普及，它廣泛用于會議重要內(nèi)容的重復(fù)播放，慶典活動和展覽活動，以及在銷售宣傳中制造背景音樂，渲染氣氛，播放口號。 41 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 41 是將攝影底片制作成底片用，投射儀播放的一種傳播媒介，是會議演講、專題報告、展覽說明的輔助手段。在公關(guān)活動中，一般不用作主要的傳播工具。 42 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 42 二、公共關(guān)系傳播媒介的選擇 以實現(xiàn)公共關(guān)系傳播目標(biāo)為前提 1 以滿足傳播內(nèi)容為依據(jù) 2 以傳播對象實際情況為條件 3 以自身經(jīng)濟實力為支撐 4 案例 鏈接 43 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 43 案例： 康樂氏橄欖油產(chǎn)品傳播策略 2023年初，康樂氏橄欖油正式進入中國市場。康樂氏雖然是在全球享有盛譽的國際性大品牌，但國內(nèi)消費者對其還知之甚少，采用最低的廣告成本，將品牌最大限度地傳播出去，成為康樂氏橄欖油專家顧問們絞盡腦汁思索的問題。經(jīng)過慎重策劃，項目團隊決定根據(jù)產(chǎn)品的功用及市場定位，為產(chǎn)品選擇一名形象代言人，并將形象代言人定位為“健康、智慧、美麗”?？禈肥蠘O富創(chuàng)意地在北大、清
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