第五章_公共關(guān)系傳播-閱讀頁
2025-01-23 14:32本頁面
【正文】 實(shí)現(xiàn)了全球信息高速傳遞和共享。 國際互聯(lián)網(wǎng) 是我們傳播媒介的 最終方向 。不足在于成本高，程序多，周期長，不便普及。錄音帶 ，攜帶方便，操作簡單，反復(fù)使用，經(jīng)濟(jì)普及，它廣泛用于會(huì)議重要內(nèi)容的重復(fù)播放，慶典活動(dòng)和展覽活動(dòng)，以及在銷售宣傳中制造背景音樂，渲染氣氛，播放口號(hào)。在公關(guān)活動(dòng)中，一般不用作主要的傳播工具?？禈肥想m然是在全球享有盛譽(yù)的國際性大品牌，但國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)其還知之甚少，采用最低的廣告成本，將品牌最大限度地傳播出去，成為康樂氏橄欖油專家顧問們絞盡腦汁思索的問題。康樂氏極富創(chuàng)意地在北大、清華兩大國內(nèi)頂尖高校征集女博士來擔(dān)任形象代言人。招募形象代言人的活動(dòng)，首先就在國內(nèi)高校及網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的關(guān)注與討論，成為紅極一時(shí)的話題，從而有效地傳播了康樂氏品牌，因此，選用代言人的過程為康樂氏作了一次成功而又免費(fèi)的“廣告宣傳”。消息一傳出，中央電視臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視、北京青年報(bào)、中國青年報(bào)、新浪網(wǎng)等各大媒體抓住女博士這個(gè)易為普通人誤解的特殊群體進(jìn)行深度挖掘，掀起了對(duì)女博士應(yīng)聘產(chǎn)品形象代言人事件報(bào)道的熱潮。同時(shí)，女博士一直是社會(huì)上關(guān)注而又存在偏見的人群，選用女博士作為形象代言人這一事件，可謂是“社會(huì)意義和商業(yè)效益兼?zhèn)洹?，從而引起社?huì)的關(guān)注，形成了成功的事件營銷，使康樂氏橄欖油尚未正式投放市場(chǎng)，其品牌知名度已經(jīng)迅速擴(kuò)散到全國。又由于它專為引起新聞單位和各界人士注意，同時(shí)又是人為策劃的一種傳播行為，因而有人稱之為“媒介事件”。對(duì)制造新聞的技巧把握，也基本上圍繞在策劃階段來展開， 具體的做法 ： 注意尋找公眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，從公眾和組織雙方的需求出發(fā)來策劃新聞發(fā)布；聯(lián)系有紀(jì)念意義的事件和日子，如節(jié)日、紀(jì)念日等等；利用名人，發(fā)揮名人效應(yīng)；注意選擇最佳的新聞制造時(shí)機(jī)，出奇制勝。 46 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 46 案例 :毛姆的征婚廣告 某一天，英國各大報(bào)紙不約而同地登出一則征婚廣告，寥寥數(shù)語 :“ 本人喜歡音樂和運(yùn)動(dòng)，是個(gè)年輕而又有教養(yǎng)的百萬富翁，希望能和毛姆小說中的女主角完全一樣的女性結(jié)婚。幾天之內(nèi)，倫敦各書店毛姆小說被搶購一空，并在暢銷書中獨(dú)占鰲頭。 請(qǐng)結(jié)合案例說明制造新聞的技巧。選擇合適的公共關(guān)系傳播者，是傳播者實(shí)施傳播過程的第一步。忙于政務(wù)的總統(tǒng)不愿與他所糾纏，便回了一句：“這本書不錯(cuò)。不久，這個(gè)出版商又有書賣不出去，又送一本給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一回當(dāng)，想奚落他，就說：這書遭透了。第三次，出版商將書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)接受了前兩次的教訓(xùn)，便不作任何答復(fù)，出版商卻大作廣告：“現(xiàn)有令總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購從速”居然又被一搶而空，總統(tǒng)哭笑不得，商人大發(fā)其財(cái)。 50 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 50 四、注意把握和處理傳播中的尷尬現(xiàn)象 在公共關(guān)系傳播中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些令傳播者和接受者均感尷尬的現(xiàn)象，在公共關(guān)系傳播中被稱為“傳播短路”。 51 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 51 五、注意培養(yǎng)傳播者的幽默感 （ 1）培養(yǎng)自己的幽默觀念 ，認(rèn)識(shí)幽默的重要性，在生活中努力捕捉包含智慧的機(jī)智的語言充實(shí)自己，豐富自己的語言積累，鍛煉自己的主觀思維； （ 2）學(xué)會(huì)利用修辭手段 ，特別是能自如地使用成語等達(dá)到妙語連珠的幽默效果，激發(fā)受傳者的聆聽興趣； （ 3）還要注意把握幽默規(guī)律 ，多使用出奇制勝的意料之外，情理之中的語言逆向表述方法，可得到意想不到的神奇?zhèn)鞑バЧＳ捌嫌澈?，香港人?jìng)相觀看，形成了“后窗熱”。他們?cè)趫?bào)上連續(xù)刊登題目為“請(qǐng)留心你家的后窗”的銷售廣告，其生意一下子興隆起來。 53 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 53 案例分析 1 、此案例說明了大眾傳播媒介在公關(guān)活動(dòng)中的重要作用。在案例中，企業(yè)抓住“后窗熱”，利用報(bào)紙連續(xù)刊登“請(qǐng)留心你家的后窗”這則廣告，就是充分利用這一原理，多次大量地報(bào)導(dǎo)這一事件，從而使社會(huì)中的公眾突出地議論這一話題。他們借助“后窗熱”這個(gè)與自己產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度極高的“議題”通過報(bào)紙宣傳，輕而易舉地掀起了一個(gè)“百葉窗熱”，從中獲得了良好的市場(chǎng)效益。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :20:3016:20Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :20:3016:20:30January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 20分 30秒 16:20:3031 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :20:3016:20Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :20:3016:20:30January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 20分 30秒 16:20:3031 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :20:3016:20Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 31日星期二 下午 4時(shí) 20分 30秒 16:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 20分 30秒 16:20:3031 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不
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