第五章_公共關(guān)系傳播(文件)
【正文】 出來(lái)的新聞是專門針對(duì)組織形象的確立和美化而安排的，所以，策劃和事前安排比較重要?！边@則征婚廣告一時(shí)間在英國(guó)引起頗大的轟動(dòng)，那些日夜想嫁給“年輕而又有教養(yǎng)的百萬(wàn)富翁”的小姐們，紛紛將毛姆小說(shuō)購(gòu)回藏于香閨；那些時(shí)刻惦記女兒命運(yùn)、千方百計(jì)要給女兒安排個(gè)好歸宿的太太們，則遍索毛姆小說(shuō)贈(zèng)送女兒作禮品或“教本”。 47 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 47 二、注意傳播者的選擇 首先，注意傳播者的 “首因效應(yīng)” ， 如果傳播者以一個(gè)受尊重的整潔的儀表、讓人信賴的態(tài)度和熱情誠(chéng)摯的語(yǔ)言表達(dá)來(lái)進(jìn)行公共關(guān)系傳播，他的外在影響和內(nèi)在魅力可以起到先入為主、左右全局的作用；其次，注意傳播者的 “名人效應(yīng)” ， 可以是明星、權(quán)威人物等?！背霭嫔瘫愦笞鲝V告，“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛(ài)的書出售”，于是，這些書一搶而空。 49 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 49 三、注意把握交談藝術(shù) （ 1）傳播者必須具備扎實(shí)的語(yǔ)言知識(shí)和語(yǔ)法功底； （ 2）傳播者要有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，了解不同場(chǎng)合中交際語(yǔ)言規(guī)范和禮貌用語(yǔ)； （ 3）交談態(tài)度要謙恭和熱誠(chéng)，談話要有新意，聆聽(tīng)對(duì)方講話時(shí)要表現(xiàn)出尊敬和認(rèn)真，并及時(shí)反應(yīng)。 案例 鏈接 52 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 52 “請(qǐng)留心你家后窗的” 20世紀(jì) 50年代，好萊塢影片 《 后窗 》曾風(fēng)靡香港，該片描寫了一個(gè)腦部受傷的新聞?dòng)浾?，在家養(yǎng)傷時(shí)閑極無(wú)聊，便買來(lái)一架望遠(yuǎn)鏡，每日坐在屋子里從對(duì)面樓層的后窗窺視住戶的家庭隱私，從而卷入了一場(chǎng)謀殺案。 試運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)中的相關(guān)知識(shí)分析評(píng)點(diǎn)這一案例。 2 、在這次公關(guān)活動(dòng)中，企業(yè)通過(guò)大眾傳播媒介在社會(huì)中形成一個(gè)熱門話題，讓這個(gè)話題直接間接地與組織及其產(chǎn)品掛鉤，從而達(dá)到良好的傳播效果。 16:20:3016:20:3016:201/31/2023 4:20:30 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 1月 31日星期二 下午 4時(shí) 20分 30秒 16:20: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 4時(shí) 20分 30秒 下午 4時(shí) 20分 16:20: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 16:20:3016:20:3016:20Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 4時(shí) 20分 :20January 31, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 16:20:3016:20:3016:201/31/2023 4:20:30 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :20:3016:20:30January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 4時(shí) 20分 30秒 下午 4時(shí) 20分 16:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 下午 4時(shí) 20分 :20January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:20:3016:20:3016:20Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 4時(shí) 20分 30秒 下午 4時(shí) 20分 16:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 31日星期二 下午 4時(shí) 20分 30秒 16:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 16:20:3016:20:3016:201/31/2023 4:20:30 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 下午 4時(shí) 20分 :20January 31, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 16:20:3016:20:3016:20Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 54 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧?？茖W(xué)調(diào)查表明：大眾傳播對(duì)某些議題的著重強(qiáng)調(diào)和這些議題在受傳中受重視的程度構(gòu)成強(qiáng)烈的正比關(guān)系。這時(shí)，香港的一家生產(chǎn)百葉窗的企業(yè)成功地抓住了這一事件。如話不投機(jī)的談話狀態(tài)，遇到了拒絕和被拒絕傳播的現(xiàn)象， 處理技巧 是：首先要實(shí)事求是，以誠(chéng)相待，求得理解；其次是不能含糊其辭，且宜早不宜遲；另外就是無(wú)論是拒絕者還是被拒絕者都要講究含蓄、委婉，不能簡(jiǎn)單粗野、直接露骨地拒絕。出版商聞之，腦子一轉(zhuǎn)，又做廣告：“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售， ” 不少人出于好奇爭(zhēng)相搶購(gòu)，書又售盡。 48 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 48 案例 :利用總統(tǒng)當(dāng)推銷員 美國(guó)一出版商有一批滯銷書久久不能脫手，他忽然想出了一個(gè)主意：給總統(tǒng)送去一本書，并三番五次去征求意見(jiàn)。其實(shí)，刊登這則“征婚 廣告”的不是別人，正是毛姆自己。 在制造新聞的同時(shí)，應(yīng)該避免一些虛假新聞的制造。 45 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 45 第三節(jié) 公共關(guān)系傳播技巧 一、制造新聞 制造新聞，也叫 新聞策劃 ，是組織以合法的新聞手段有意識(shí)地進(jìn)行新聞創(chuàng)意的策劃活動(dòng)。 44 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 44 最后，形象清麗可人、陽(yáng)光健康的北大女博士遇輝，因完美匹配康樂(lè)氏“健康源泉、美麗伴侶”的形象定位，脫穎
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1