第五章_公共關(guān)系傳播-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 1月 31日星期二 下午 4時(shí) 20分 30秒 16:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 20分 30秒 16:20:3031 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :20:3016:20Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 53 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 53 案例分析 1 、此案例說明了大眾傳播媒介在公關(guān)活動(dòng)中的重要作用。 50 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 50 四、注意把握和處理傳播中的尷尬現(xiàn)象 在公共關(guān)系傳播中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些令傳播者和接受者均感尷尬的現(xiàn)象，在公共關(guān)系傳播中被稱為“傳播短路”。選擇合適的公共關(guān)系傳播者，是傳播者實(shí)施傳播過程的第一步。對(duì)制造新聞的技巧把握，也基本上圍繞在策劃階段來展開， 具體的做法 ： 注意尋找公眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，從公眾和組織雙方的需求出發(fā)來策劃新聞發(fā)布；聯(lián)系有紀(jì)念意義的事件和日子，如節(jié)日、紀(jì)念日等等；利用名人，發(fā)揮名人效應(yīng)；注意選擇最佳的新聞制造時(shí)機(jī)，出奇制勝。招募形象代言人的活動(dòng)，首先就在國(guó)內(nèi)高校及網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的關(guān)注與討論，成為紅極一時(shí)的話題，從而有效地傳播了康樂氏品牌，因此，選用代言人的過程為康樂氏作了一次成功而又免費(fèi)的“廣告宣傳”。錄音帶 ，攜帶方便，操作簡(jiǎn)單，反復(fù)使用，經(jīng)濟(jì)普及，它廣泛用于會(huì)議重要內(nèi)容的重復(fù)播放，慶典活動(dòng)和展覽活動(dòng)，以及在銷售宣傳中制造背景音樂，渲染氣氛，播放口號(hào)。 38 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 38 （六）多媒體計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 多媒體計(jì)算機(jī) 具有文字處理機(jī)和報(bào)紙、廣播、電視、電話、錄音、錄像、傳真等多種媒介功能。 印刷后的圖文單頁資料、公共場(chǎng)所公開懸掛和告貼的傳播形式，是其他主要媒介的輔助手段，有醒目、明確的特點(diǎn)。 局限性： 一是發(fā)行周期長(zhǎng)，新聞性弱，時(shí)效性差；二是對(duì)讀者的文化水平要求高，相對(duì)價(jià)格也高。公眾對(duì)這些信息會(huì)主動(dòng)地分析，因此，公眾的素質(zhì)、能力對(duì)信息的傳播非常重要，這個(gè)過程也可以鑒別目標(biāo)公眾的選擇是否合適。 “ 5W” 分指?jìng)鞑フ撸粋鞑サ膬?nèi)容；傳播媒介；信息接受者（公眾）、公眾受到的影響。 25 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 25 （ 2）組織內(nèi)傳播的非正式傳播 指越過組織內(nèi)的權(quán)力等級(jí)和制度限制，自由地向任何方向運(yùn)動(dòng)的信息傳播通道。 （ 4）人際傳播的保密性強(qiáng)。由于目標(biāo)公眾范圍有限，組織在開展公共關(guān)系工作時(shí)，應(yīng)該對(duì)公眾作詳細(xì)的分類，以便確定具體活動(dòng)所針對(duì)的目標(biāo)公眾。 無論傳播者在哪一方，傳遞信息的質(zhì)量都將直接影響到公共關(guān)系目標(biāo)是否能夠順利實(shí)現(xiàn)。另外，組織如果擁有了一項(xiàng)發(fā)明創(chuàng)造或者新的創(chuàng)新性的項(xiàng)目需要公諸于世，此時(shí)組織就需要有目的地尋找適合的公眾、在適宜的時(shí)間將這個(gè)“信息”傳播出去。第五章 公共關(guān)系傳播 2 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 2 第五章 公共關(guān)系傳播 第一節(jié) 公共關(guān)系傳播概述 1 第二節(jié) 公共關(guān)系傳播媒介的選擇 2 第三節(jié) 公共關(guān)系傳播技巧 3 3 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 3 第一節(jié) 公共關(guān)系傳播概述 公共關(guān)系傳播涵義 3 1 公共關(guān)系傳播的要素 3 2 公共關(guān)系傳播的特點(diǎn) 公共關(guān)系傳播的類型 3 4 公共關(guān)系傳播的基本過程 3 54 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 4 傳播 傳播 是自人類產(chǎn)生以來就有的社會(huì)現(xiàn)象，是指社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。 8 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 8 信息的可信性 要求組織實(shí)事求是地向公眾傳達(dá)組織信息。傳播者的權(quán)威性和公眾信賴程度也會(huì)影響傳播效果。 16 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 16 公共關(guān)系傳播效果 指目標(biāo)公眾對(duì)信息傳播的反應(yīng)，用以衡量公共關(guān)系人員對(duì)傳播對(duì)象的影響程度。 21 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 21 （二）大眾傳播 大眾傳播，指專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。組織成員借此滿足自身的社會(huì)需要，如 私下交流、個(gè)人互訪 等。 五、公共關(guān)系傳播的基本過程 傳播什么 （ Says What） 什么渠道 （ Which Channel） 向誰傳播 （ to Whom） 效果怎樣 （ What Effects） 誰傳播 （ Who） “ 5W”模式示意圖 28 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 28 由于公共關(guān)系傳播的 雙向性 ， 傳播過程中還應(yīng)該增加 傳播反饋活動(dòng)， 因此，公共關(guān)系傳播過程如圖所示 （圖 52）。 （ E） 公眾獲取信息后，由于受到這些信息的影響，將會(huì)改變一些外在行為，有可能會(huì)導(dǎo)致一些新思想、新行為的出現(xiàn)，最終產(chǎn)生一些公共關(guān)系人員意想不到的傳播效果。 35 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 35 （三）傳單、圖片和招貼 （ 1）傳單。 36 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 36 （四）廣播 指通過無線電波或無線電波傳送聲音符號(hào)的傳播媒介，是最先
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