【正文】 傳播的隨意性比較大。 廣義的 傳播媒介有 大眾傳播、人際傳播和組織傳播 ， 狹義的 傳播媒介僅僅指 新聞媒介 。 反饋 反饋 信息 信息 （ 傳播者 ） 社會組織 傳播媒介 接收者（公眾） 圖 51 傳播的一般途徑 11 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 11 三、公共關(guān)系傳播的要素 傳播要素 B E C D A 公共關(guān)系傳播者 公共關(guān)系傳播內(nèi)容 公共關(guān)系傳播媒介 公共關(guān)系傳播效果 目標(biāo)公眾 12 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 12 公共關(guān)系傳播者 也被稱為公共關(guān)系 信息發(fā)布者 、 信源 ，傳播者是信息產(chǎn)生的最初發(fā)源地。 第三，公共關(guān)系傳播以大眾傳播、組織傳播和人際傳播作為傳播手段。傳播的 根本目的 是人與人之間、人與社會之間，通過有意義的符號進行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動的總稱。 案例 鏈接 9 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 9 內(nèi)容的新穎性 公共關(guān)系傳播內(nèi)容的新穎性體現(xiàn)在，組織總是不斷地向社會提供新情況、新產(chǎn)品、新動向、新信息，給社會或公眾一些意外之喜，多數(shù)“新情況、新消息”都帶有一定的新聞價值。組織所傳播的信息主要有組織的目標(biāo)、宗旨、方針、經(jīng)營理念、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、組織對公眾號召性的決議等。 17 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 17 四、公共關(guān)系傳播的類型 類型 大眾傳播 人際傳播 組織傳播 18 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 18 （一）人際傳播 是個體與個體之間的一種信息溝通形式，亦可稱為 人際溝通 ， “ 人際交往 ”、“ 人際關(guān)系 ”，是最常見、最普遍的一種最基本的傳播方式，也是人與人社會關(guān)系的直接體現(xiàn)，是組織傳播和大眾傳播的基礎(chǔ)。之后經(jīng)歷了 電報、電影、廣播傳播、電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播 的進步，大眾傳媒已滲透到社會的各個角落。這種交流實際包含著信息流或物質(zhì)流的輸入和輸出兩個過程。公共關(guān)系人員一定要保證信息轉(zhuǎn)換準(zhǔn)確無誤，否則作為虛假信息的傳播者，對組織的信譽將造成致命打擊。結(jié)果將直接反映給傳播者，傳播者經(jīng)過認真分析、總結(jié)經(jīng)驗，找出本次傳播的不足，為下一個公共關(guān)系傳播的循環(huán)做好準(zhǔn)備。 （ 2）圖片。要追求短期內(nèi)的轟動效應(yīng)，優(yōu)先選擇的媒介應(yīng)當(dāng)是廣播。它使人與人的聯(lián)系實現(xiàn)真正意義上的交流，而不僅僅是傳播。 42 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 42 二、公共關(guān)系傳播媒介的選擇 以實現(xiàn)公共關(guān)系傳播目標(biāo)為前提 1 以滿足傳播內(nèi)容為依據(jù) 2 以傳播對象實際情況為條件 3 以自身經(jīng)濟實力為支撐 4 案例 鏈接 43 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 43 案例： 康樂氏橄欖油產(chǎn)品傳播策略 2023年初，康樂氏橄欖油正式進入中國市場。 康樂氏這個策劃的高明之處在于 ：北大女博士遇輝不僅具有美麗健康的外表，同時更具有高品位的學(xué)識和智慧，從而完美地闡釋了康樂氏橄欖油的形象和品質(zhì)，博士本身所代表的學(xué)識、修養(yǎng)會與消費者心中對于知識的敬仰產(chǎn)生共鳴，大大增強產(chǎn)品的吸引力和可信度?！边@則征婚廣告一時間在英國引起頗大的轟動，那些日夜想嫁給“年輕而又有教養(yǎng)的百萬富翁”的小姐們，紛紛將毛姆小說購回藏于香閨；那些時刻惦記女兒命運、千方百計要給女兒安排個好歸宿的太太們，則遍索毛姆小說贈送女兒作禮品或“教本”?！背霭嫔瘫愦笞鲝V告，“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售”，于是，這些書一搶而空。 案例 鏈接 52 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 52 “請留心你家后窗的” 20世紀(jì) 50年代，好萊塢影片 《 后窗 》曾風(fēng)靡香港，該片描寫了一個腦部受傷的新聞記者，在家養(yǎng)傷時閑極無聊，便買來一架望遠鏡，每日坐在屋子里從對面樓層的后窗窺視住戶的家庭隱私，從而卷入了一場謀殺案。 2 、在這次公關(guān)活動中，企業(yè)通過大眾傳播媒介在社會中形成一個熱門話題，讓這個話題直接間接地與組織及其產(chǎn)品掛鉤，從而達到良好的傳播效果。 2023年 1月 31日星期二 下午 4時 20分 30秒 16:20: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 16:20:3016:20:3016:20Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 16:20:3016:20:3016:201/31/2023 4:20:30 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 4時 20分 30秒 下午 4時 20分 16:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 16:20:3016:20:3016:20Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 31日星期二 下午 4時 20分 30秒 16:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 4時 20分 :20January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 54 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。這時，香港的一家生產(chǎn)百葉窗的企業(yè)成功地