【正文】 傳播的隨意性比較大。 廣義的 傳播媒介有 大眾傳播、人際傳播和組織傳播 ， 狹義的 傳播媒介僅僅指 新聞媒介 。 反饋 反饋 信息 信息 （ 傳播者 ） 社會(huì)組織 傳播媒介 接收者（公眾） 圖 51 傳播的一般途徑 11 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 11 三、公共關(guān)系傳播的要素 傳播要素 B E C D A 公共關(guān)系傳播者 公共關(guān)系傳播內(nèi)容 公共關(guān)系傳播媒介 公共關(guān)系傳播效果 目標(biāo)公眾 12 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 12 公共關(guān)系傳播者 也被稱(chēng)為公共關(guān)系 信息發(fā)布者 、 信源 ，傳播者是信息產(chǎn)生的最初發(fā)源地。 第三，公共關(guān)系傳播以大眾傳播、組織傳播和人際傳播作為傳播手段。傳播的 根本目的 是人與人之間、人與社會(huì)之間，通過(guò)有意義的符號(hào)進(jìn)行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動(dòng)的總稱(chēng)。 案例 鏈接 9 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 9 內(nèi)容的新穎性 公共關(guān)系傳播內(nèi)容的新穎性體現(xiàn)在，組織總是不斷地向社會(huì)提供新情況、新產(chǎn)品、新動(dòng)向、新信息，給社會(huì)或公眾一些意外之喜，多數(shù)“新情況、新消息”都帶有一定的新聞價(jià)值。組織所傳播的信息主要有組織的目標(biāo)、宗旨、方針、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、組織對(duì)公眾號(hào)召性的決議等。 17 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 17 四、公共關(guān)系傳播的類(lèi)型 類(lèi)型 大眾傳播 人際傳播 組織傳播 18 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 18 （一）人際傳播 是個(gè)體與個(gè)體之間的一種信息溝通形式，亦可稱(chēng)為 人際溝通 ， “ 人際交往 ”、“ 人際關(guān)系 ”，是最常見(jiàn)、最普遍的一種最基本的傳播方式，也是人與人社會(huì)關(guān)系的直接體現(xiàn)，是組織傳播和大眾傳播的基礎(chǔ)。之后經(jīng)歷了 電報(bào)、電影、廣播傳播、電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播 的進(jìn)步，大眾傳媒已滲透到社會(huì)的各個(gè)角落。這種交流實(shí)際包含著信息流或物質(zhì)流的輸入和輸出兩個(gè)過(guò)程。公共關(guān)系人員一定要保證信息轉(zhuǎn)換準(zhǔn)確無(wú)誤，否則作為虛假信息的傳播者，對(duì)組織的信譽(yù)將造成致命打擊。結(jié)果將直接反映給傳播者，傳播者經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出本次傳播的不足，為下一個(gè)公共關(guān)系傳播的循環(huán)做好準(zhǔn)備。 （ 2）圖片。要追求短期內(nèi)的轟動(dòng)效應(yīng)，優(yōu)先選擇的媒介應(yīng)當(dāng)是廣播。它使人與人的聯(lián)系實(shí)現(xiàn)真正意義上的交流，而不僅僅是傳播。 42 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 42 二、公共關(guān)系傳播媒介的選擇 以實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系傳播目標(biāo)為前提 1 以滿(mǎn)足傳播內(nèi)容為依據(jù) 2 以傳播對(duì)象實(shí)際情況為條件 3 以自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力為支撐 4 案例 鏈接 43 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 43 案例： 康樂(lè)氏橄欖油產(chǎn)品傳播策略 2023年初，康樂(lè)氏橄欖油正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 康樂(lè)氏這個(gè)策劃的高明之處在于 ：北大女博士遇輝不僅具有美麗健康的外表，同時(shí)更具有高品位的學(xué)識(shí)和智慧，從而完美地闡釋了康樂(lè)氏橄欖油的形象和品質(zhì)，博士本身所代表的學(xué)識(shí)、修養(yǎng)會(huì)與消費(fèi)者心中對(duì)于知識(shí)的敬仰產(chǎn)生共鳴，大大增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力和可信度?！边@則征婚廣告一時(shí)間在英國(guó)引起頗大的轟動(dòng)，那些日夜想嫁給“年輕而又有教養(yǎng)的百萬(wàn)富翁”的小姐們，紛紛將毛姆小說(shuō)購(gòu)回藏于香閨；那些時(shí)刻惦記女兒命運(yùn)、千方百計(jì)要給女兒安排個(gè)好歸宿的太太們，則遍索毛姆小說(shuō)贈(zèng)送女兒作禮品或“教本”。”出版商便大作廣告，“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛(ài)的書(shū)出售”，于是，這些書(shū)一搶而空。 案例 鏈接 52 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 52 “請(qǐng)留心你家后窗的” 20世紀(jì) 50年代，好萊塢影片 《 后窗 》曾風(fēng)靡香港，該片描寫(xiě)了一個(gè)腦部受傷的新聞?dòng)浾?，在家養(yǎng)傷時(shí)閑極無(wú)聊，便買(mǎi)來(lái)一架望遠(yuǎn)鏡，每日坐在屋子里從對(duì)面樓層的后窗窺視住戶(hù)的家庭隱私，從而卷入了一場(chǎng)謀殺案。 2 、在這次公關(guān)活動(dòng)中，企業(yè)通過(guò)大眾傳播媒介在社會(huì)中形成一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，讓這個(gè)話(huà)題直接間接地與組織及其產(chǎn)品掛鉤，從而達(dá)到良好的傳播效果。 2023年 1月 31日星期二 下午 4時(shí) 20分 30秒 16:20: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 16:20:3016:20:3016:20Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 16:20:3016:20:3016:201/31/2023 4:20:30 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 4時(shí) 20分 30秒 下午 4時(shí) 20分 16:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀(guān) 看 專(zhuān)家告訴 。 16:20:3016:20:3016:20Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 31日星期二 下午 4時(shí) 20分 30秒 16:20: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 1月 下午 4時(shí) 20分 :20January 31, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 54 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。這時(shí)，香港的一家生產(chǎn)百葉窗的企業(yè)成功地