【正文】 的參與感；傳播快速且真切，有直觀的藝術性?？禈肥蠘O富創(chuàng)意地在北大、清華兩大國內頂尖高校征集女博士來擔任形象代言人。 請結合案例說明制造新聞的技巧。他們在報上連續(xù)刊登題目為“請留心你家的后窗”的銷售廣告，其生意一下子興隆起來。 2023年 1月 31日星期二 4時 20分 30秒 16:20:3031 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :20:3016:20:30January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 51 2023/1/31 北京商鯤教育學院 51 五、注意培養(yǎng)傳播者的幽默感 （ 1）培養(yǎng)自己的幽默觀念 ，認識幽默的重要性，在生活中努力捕捉包含智慧的機智的語言充實自己，豐富自己的語言積累，鍛煉自己的主觀思維； （ 2）學會利用修辭手段 ，特別是能自如地使用成語等達到妙語連珠的幽默效果，激發(fā)受傳者的聆聽興趣； （ 3）還要注意把握幽默規(guī)律 ，多使用出奇制勝的意料之外，情理之中的語言逆向表述方法，可得到意想不到的神奇?zhèn)鞑バЧ? 46 2023/1/31 北京商鯤教育學院 46 案例 :毛姆的征婚廣告 某一天，英國各大報紙不約而同地登出一則征婚廣告，寥寥數語 :“ 本人喜歡音樂和運動，是個年輕而又有教養(yǎng)的百萬富翁，希望能和毛姆小說中的女主角完全一樣的女性結婚。在公關活動中，一般不用作主要的傳播工具。 有傳播迅速、覆蓋面廣；通過口語、音響傳播，較生動，有現場感；機動性強、鼓動性大；成本低廉，普及率高等優(yōu)勢。 （ F） 無論傳播效果如何，都會出現公共關系傳播的反饋。 26 2023/1/31 北京商鯤教育學院 26 組織外傳播 組織的存在與發(fā)展，要依賴于組織與外部環(huán)境之間的物質、能量和信息的交流。公共關系人員不能把傳播媒介作為唯一的手段，而應當將它與其他傳播形式結合起來，以便收到更好的效果?？浯蟮男麄鳌⑻摷俚男畔?、炒作等傳播方式，都會被信息分辯能力越來越強的公眾分析、鑒別出來，進而影響組織的誠信力。 6 2023/1/31 北京商鯤教育學院 6 二、公共關系傳播的特點 傳播的目的性 1 信息的可信性 2 內容的新穎性 3 過程的雙向性 4 7 2023/1/31 北京商鯤教育學院 7 傳播的目的性 社會組織如果想研究和了解公眾心理、社會心理以及與組織之間的有機關系，需要設計目的性強的傳播內容。 15 2023/1/31 北京商鯤教育學院 15 目標公眾 是公共關系傳播的對象，公共關系傳播內容的接受者。一般分為 橫向傳播 和 縱向傳播 ，前者雙向性強，互動渠道暢通；后者則有單向流動的性質，又分為 上行傳播 和 下行傳播兩種。 32 2023/1/31 北京商鯤教育學院 32 解碼過程（ D） 受眾收到信號后，按照自己的立場、觀點、方法和偏好來解釋傳播符號，并將它還原。 （ 3）招貼。 40 2023/1/31 北京商鯤教育學院 40 錄像帶 用處廣泛，使用靈活，聲情并茂，可以用來現場采集信息，接待參觀時做資料介紹；也可以用于閉路電視系統，內部培訓業(yè)務，給客戶提供展示和過程等。這種“制造”出來的新聞是專門針對組織形象的確立和美化而安排的，所以，策劃和事前安排比較重要。 49 2023/1/31 北京商鯤教育學院 49 三、注意把握交談藝術 （ 1）傳播者必須具備扎實的語言知識和語法功底； （ 2）傳播者要有豐富的社會經驗，了解不同場合中交際語言規(guī)范和禮貌用語； （ 3）交談態(tài)度要謙恭和熱誠，談話要有新意，聆聽對方講話時要表現出尊敬和認真，并及時反應。 16:20:3016:20:3016:201/31/2023 4:20:30 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 下午 4時 20分 :20January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 下午 4時 20分 :20January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:20:3016:20:3016:201/31/2023 4:20:30 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累?？茖W調查表明：大眾傳播對某些議題的著重強調和這些議題在受傳中受重視的程度構成強烈的正比關系。 48 2023/1/31 北京商鯤教育學院 48 案例 :利用總統當推銷員 美國一出版商有一批滯銷書久久不能脫手，他忽然想出了一個主意：給總統送去一本書，并三番五次去征求意見。 44 2023/1/31 北京商鯤教育學院 44 最后，形象清麗可人、陽光健康的北大女博士遇輝，因完美匹配康樂氏“健康源泉、美麗伴侶”的形象定位，脫穎而出。 繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體” 因特網 ， 是國際電子計算機互聯網絡的簡稱。 35 2023/1/31 北京商鯤教育學院 35 （三）傳單、圖片和招貼 （ 1）傳單。 五、公共關系傳播的基本過程 傳播什么 （ Says What） 什么渠道 （ Which Channel） 向誰傳播 （ to W