【正文】 抓住了這一事件。出版商聞之，腦子一轉(zhuǎn)，又做廣告：“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售， ” 不少人出于好奇爭(zhēng)相搶購(gòu)，書又售盡。其實(shí)，刊登這則“征婚 廣告”的不是別人，正是毛姆自己。 45 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 45 第三節(jié) 公共關(guān)系傳播技巧 一、制造新聞 制造新聞，也叫 新聞策劃 ，是組織以合法的新聞手段有意識(shí)地進(jìn)行新聞創(chuàng)意的策劃活動(dòng)。經(jīng)過(guò)慎重策劃，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)決定根據(jù)產(chǎn)品的功用及市場(chǎng)定位，為產(chǎn)品選擇一名形象代言人，并將形象代言人定位為“健康、智慧、美麗”。 39 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 39 （七）音像出版物 優(yōu)勢(shì)在于取材廣泛，無(wú)所不包；內(nèi)容形象、生動(dòng)、具體；表現(xiàn)手法多樣，可虛可實(shí)，老少皆宜，雅俗共賞。 37 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 37 （五）電視 用電子技術(shù)傳遞聲音和活動(dòng)圖像的傳播媒介，具有除網(wǎng)絡(luò)外其他媒介無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。具有準(zhǔn)確、客觀、逼真的特點(diǎn)。 一般是公布性和告知性的，時(shí)間性較強(qiáng)，發(fā)行量大、涉及面廣，便于攜帶、保存、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，不受時(shí)空限制。 31 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 31 傳播過(guò)程（ C） 信息通過(guò)傳播媒介以信息符號(hào)的形式傳遞給公眾。就信息輸出而言， 宣傳活動(dòng) 是一種比較常見的信息傳播活動(dòng)，如 公關(guān)宣傳（新聞發(fā)布會(huì)）、廣告宣傳和企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（ CIS）宣傳等。組織傳播可以溝通、疏導(dǎo)組織內(nèi)部上下之間、成員之間的關(guān)系，建立、發(fā)展組織與組織之間的聯(lián)系。 20 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 20 人際傳播的特點(diǎn) （ 1）人際傳播過(guò)程中傳遞和接收信息的渠道多，方法靈活。在公共關(guān)系活動(dòng)中，信息和媒介密不可分，離開了傳播媒介，信息只能停留在傳播者那里，很難實(shí)現(xiàn)信息的交流與溝通。 一方面 ，組織為了塑造良好社會(huì)形象和構(gòu)建輿論環(huán)境，通過(guò)有效的傳播，向公眾傳遞有關(guān)信息的行為； 另一方面 ，組織為了使傳播方案具有針對(duì)性，必須要及時(shí)收集有關(guān)公眾接受信息后的信息反饋（圖 51）。 包含三方面內(nèi)容： 第一，公共關(guān)系傳播的主體是社會(huì)組織； 第二，公共關(guān)系傳播的客體是組織內(nèi)部公眾和外部公眾。 一、公共關(guān)系傳播的含義 5 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 5 公共關(guān)系傳播 公共關(guān)系傳播是社會(huì)組織通過(guò)大眾傳播、組織傳播和人際傳播等手段，向其內(nèi)部及外部公眾傳遞有關(guān)組織各方面信息的過(guò)程。 10 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 10 過(guò)程的雙向性 公共關(guān)系傳播是一種 社會(huì)組織 與 公眾 之間雙向信息交流、溝通的過(guò)程。比如： 14 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 14 公共關(guān)系傳播媒介 也稱公共關(guān)系 傳播渠道 、 傳播工具 ，是用以記錄和保存信息并引起公眾重視的信息載體。 19 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 19 人際傳播的定義 廣義上 ，人際傳播是指大眾傳播以外的其他傳播類型； 狹義上 ，人際傳播則指在兩者或兩者以上之間進(jìn)行的面對(duì)面的或憑借簡(jiǎn)單媒介如電話、書信等非大眾傳播媒介的信息交流活動(dòng)。 22 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 22 大眾傳播媒介的四大支柱： 報(bào)紙 雜志 廣播 電視 23 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 23 （三）組織傳播 指組織為達(dá)成適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的目標(biāo)而進(jìn)行的訊息傳遞與理解的互動(dòng)活動(dòng)。 組織外傳播的形式也日益增多。 30 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 30 編碼過(guò)程（ B） 編碼過(guò)程是公共關(guān)系傳播的第二個(gè)環(huán)節(jié)，指公共關(guān)系人員通過(guò)使用各種圖表、文字、語(yǔ)言、實(shí)物、數(shù)字等將各類符號(hào)聯(lián)系在一起，成為一組連貫的信息形式，為正式傳播作好準(zhǔn)備。 33 2023/1/31 北京商鯤教育學(xué)院 33 第二節(jié) 公共關(guān)系傳播媒介的選擇 一、公共關(guān)系傳播媒介 （一）報(bào)紙 報(bào)紙是指用文字形式表達(dá)的以刊登新聞為主的定期連續(xù)印刷的出版物。 通過(guò)平面構(gòu)圖傳遞形象信息的印刷品。 但是， 廣播只聞其聲，不見其人；稍縱即逝，不便保存；無(wú)法選擇，檢索性差；順序播出，無(wú)法捕捉重點(diǎn)。 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng) 是我們傳播媒介的 最終方向 ?？禈肥想m然是在全球享有盛譽(yù)的國(guó)際性大品牌，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)其還知之甚少，采用最低的廣告成本，將品牌最大限度地傳播出去，成為康樂氏橄欖油專家顧問們絞盡腦汁思索的問題。同時(shí)，女博士一直是社會(huì)上關(guān)注而又存在偏見的人群，選用女博士作為形象代言人這一事件，可謂是“社會(huì)意義和商業(yè)效益兼?zhèn)洹?，從而引起社?huì)的關(guān)注，形成了成功的事件營(yíng)銷，使康樂氏橄欖油尚未正式投放市場(chǎng)，其品牌知名度已經(jīng)迅速擴(kuò)散到全國(guó)。幾天之內(nèi)，倫敦各書店毛姆小說(shuō)被搶購(gòu)一空，并在暢銷書中獨(dú)占鰲頭。不久，這個(gè)出版商又有書賣不出去，又送一本給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過(guò)一回當(dāng)，想奚落他，就說(shuō)：這書遭透了。影片上映后，香港人競(jìng)相觀看，形成了“后窗熱”。他們借助“后窗熱”這個(gè)與自己產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度極高的“議題”通過(guò)報(bào)紙宣傳，輕而易舉地掀起了一個(gè)“百葉窗熱”，從中獲得了良好的市場(chǎng)效益。 。 :20:3016:20:30January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :20:3016:20Jan2331Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)