公共關(guān)系手段：傳播(完整版)
【正文】 5． 3公關(guān)傳播實(shí)施技巧 （一）善于利用新聞媒介 （二）善于策劃公關(guān)廣告 （三）善于組織高效的公關(guān)會議 （四）善于建立良好的人際關(guān)系 （一）善于利用新聞媒介 與新聞界保持良好的關(guān)系 善于進(jìn)行新聞策劃 掌握新聞寫作的技巧 （二）善于策劃公關(guān)廣告 公關(guān)廣告的形式： （ 1） 實(shí)力廣告 （ 2） 觀念廣告 （ 3） 品牌廣告 （ 4） 祝賀廣告 （ 5） 謝意廣告 （ 6） 聲勢廣告 （ 7） 公益廣告 …… 公關(guān)廣告策劃的注意事項(xiàng)： （ 1） 實(shí)事求是 （ 2） 吸引公眾 （ 3） 通俗易懂 （ 4） 尋求佳時 （三）善于組織高效的公關(guān)會議 考察召開公關(guān)會議的現(xiàn)實(shí)需要； 明確公關(guān)會議的特定目標(biāo)和主題； 做好必要的準(zhǔn)備工作； 做好公關(guān)會議順利進(jìn)行； 評估會議效果 。 （ 1） 優(yōu)點(diǎn)： 傳播快捷 、 簡便 ， 服務(wù)性及互動性強(qiáng)；受眾明確；經(jīng)濟(jì)實(shí)用 。 信息 信號 接收到信號 信息 信息源 發(fā)送者 信道 接收者 結(jié)果 噪音 （二）傳播的基礎(chǔ)理論 香農(nóng)模式（雙向傳播模式 ) 此香農(nóng)模式為雙向傳播模式，在信息傳播過程中，既有從傳播者到受傳者的信息傳遞系統(tǒng)，又有從受傳者到傳播者的反饋系統(tǒng)。 第 5章 公共關(guān)系手段：傳播 、要素和類型。因此，雙向傳播可以使傳播者及時調(diào)整決策和行為，適合公共關(guān)系傳播使用。 （ 2） 缺點(diǎn)： 存在固有的物理缺陷 ， 顯示屏幕固定 、 偏小和電池效能不足等特點(diǎn)局限了信息傳播的深度和有效性；畫面不及電視 ， 聲音不及廣播 ， 報(bào)道深度不及報(bào)紙 ， 綜合性 、豐富性不及網(wǎng)絡(luò)；手機(jī)是私人化的傳播渠道 ， 若在手機(jī)中出現(xiàn)廣告 ， 不易被受眾接受 。
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