公共關(guān)系手段：傳播(已修改)
2025-05-28 05:49 本頁(yè)面
【正文】 第 5章 公共關(guān)系手段：傳播 、要素和類型。 。 3. 公關(guān)傳播可使用的媒介特點(diǎn)。 5. 公關(guān)傳播的實(shí)施技巧 教學(xué)重點(diǎn) 教學(xué)難點(diǎn) 2. 公關(guān)傳播的實(shí)施技巧 5． 1公關(guān)傳播理論 （一）公關(guān)傳播概述 （二）傳播的基礎(chǔ)理論 （一）公關(guān)傳播概述 公共關(guān)系傳播（ Communication） 的含義 （ 1）來(lái)源于拉丁文 Communi ； （ 2）在公共關(guān)系活動(dòng)中，公共關(guān)系傳播意味著社會(huì)組織將公共關(guān)系信息通過(guò)傳播媒介傳遞給社會(huì)公眾，使公眾能夠了解組織的行為，理解組織的經(jīng)營(yíng)目的、管理方針，領(lǐng)會(huì)組織的意圖和愿望，以便取得公眾的信任和好感，進(jìn)而影響或改變公眾的態(tài)度和行為，創(chuàng)立良好的公共關(guān)系氛圍。 （一）公關(guān)傳播概述 公關(guān)傳播的特征 （ 1）雙向性 （ 2）共享性 （ 3）廣泛性 （ 4）動(dòng)態(tài)平衡性 （一）公關(guān)傳播概述 公關(guān)傳播的要素 基本要素： （ 1）傳播者：信息的發(fā)出者 （ 2）受傳者：信息的接收者 （ 3）信息：傳播的內(nèi)容 （ 4）媒介：信息的表現(xiàn)形式 （ 5）反饋：受傳者對(duì)接收到的信息的反應(yīng) 隱含要素： （ 1）時(shí)空環(huán)境 （ 2）心理狀態(tài) （ 3）信譽(yù)意識(shí) …… 案例： 一出絕妙的廣告?。? （一）公關(guān)傳播概述 公關(guān)傳播的類型 （ 1）自身傳播： 指?jìng)€(gè)人受到外界信息刺激后，在頭腦中進(jìn)行的傳播活動(dòng)； （ 2）人際傳播： 是一種人與人之間直接進(jìn)行信息交流與互動(dòng)的方式； （ 3）組織傳播： 指以組織的名義對(duì)內(nèi)部公眾和外部公眾開(kāi)展的信息交流活動(dòng)； （ 4）大眾傳播： 指職業(yè)傳播者如新聞單位、出版發(fā)行單位，通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影和書(shū)籍等現(xiàn)代化的傳播媒介，將大量復(fù)
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