公共關(guān)系傳播的實(shí)施(已修改)
2025-02-26 04:04 本頁面
【正文】 公共關(guān)系傳播的實(shí)施 公關(guān)實(shí)施（形象傳播） （ 一 ） 實(shí)施傳播的要求 形成輿論 引導(dǎo)輿論 （ 二 ） 實(shí)施傳播的途徑 策劃媒介 事件 （ 重點(diǎn) ） 組織視聽材料 開展社交活動(dòng) c .參加社區(qū)活動(dòng) 公關(guān)傳播手段之事件營(yíng)銷 事件營(yíng)銷是近年來國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，它作為一種嶄新的 獲取倍增效應(yīng) 的傳播方式 ,正越來越受到組織前所未有的重視和采用。 所謂事件營(yíng)銷（ event marketing） ，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有 新聞價(jià)值 、社會(huì)影響 以及 名人效應(yīng) 的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的 興趣與關(guān)注 ，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的 知名度、美譽(yù)度 ，樹立良好品牌形象 ，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。 企業(yè)等團(tuán)體 個(gè)人 聲 譽(yù) 產(chǎn) 品 認(rèn) 知 利益 名譽(yù) 地位 ... 目 的 傳播的兩種模式 制造 一些與企業(yè)相關(guān)并具有重大新聞價(jià)值或娛樂價(jià)值的事件、話題，并使之成為公眾熱點(diǎn) 主動(dòng)模式Active Mode 介入、干預(yù) 與企業(yè)相關(guān)的重大的熱點(diǎn)社會(huì)活動(dòng)、歷史事件或 借用名人影響 借力模式Intervenient Mode ? 之 沒事找事 尋找 熱點(diǎn) 尋找 切入點(diǎn) 營(yíng)銷主體 與事件 結(jié)合 投 放 追 捧 熱 度 直 接 影 響 時(shí) 效 長(zhǎng) 短 ? 之 沒事找事 芙蓉、鳳姐 賈君鵬，你媽叫你回家吃飯 詐捐門 世博會(huì)摔茅臺(tái) 張瑞敏砸冰箱 牛群當(dāng)縣長(zhǎng) 超級(jí)病毒、曹操墓 尼斯湖水怪、諾亞舟 藍(lán)翔“黑”谷歌 騰中簽悍馬 北汽收購(gòu)薩博 國(guó)酒茅臺(tái) ”怒擲酒瓶振國(guó)威， 香驚四座奪金獎(jiǎng) ” 1915年美國(guó)舊金山巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)，當(dāng)時(shí)中國(guó)積弱，茅臺(tái)酒參展卻無人問津，工作人員急中生智佯裝失手打碎一瓶茅臺(tái)，酒香四溢震驚洋人而終獲金獎(jiǎng)。 張瑞敏重錘砸冰箱，青島海爾品牌質(zhì)量立品牌 ? 1985年，因用戶反映海爾冰箱存在質(zhì)量問題。時(shí)任廠長(zhǎng)張瑞敏揮錘親手砸毀 76臺(tái)微有瑕疵的冰箱，震驚了整個(gè)工廠，也震驚了整個(gè)中國(guó)。從此，海爾注重企業(yè)管理、注
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