公共關系傳播的實施-全文預覽
【正文】 2023年 12月，著名笑星牛群到 “ 全國第一養(yǎng)牛大縣 ” 安徽蒙城當上 “ ?？h長 ”的新聞，可謂轟動一時。 企業(yè)等團體 個人 聲 譽 產(chǎn) 品 認 知 利益 名譽 地位 ... 目 的 傳播的兩種模式 制造 一些與企業(yè)相關并具有重大新聞價值或娛樂價值的事件、話題，并使之成為公眾熱點 主動模式Active Mode 介入、干預 與企業(yè)相關的重大的熱點社會活動、歷史事件或 借用名人影響 借力模式Intervenient Mode ? 之 沒事找事 尋找 熱點 尋找 切入點 營銷主體 與事件 結合 投 放 追 捧 熱 度 直 接 影 響 時 效 長 短 ? 之 沒事找事 芙蓉、鳳姐 賈君鵬，你媽叫你回家吃飯 詐捐門 世博會摔茅臺 張瑞敏砸冰箱 牛群當縣長 超級病毒、曹操墓 尼斯湖水怪、諾亞舟 藍翔“黑”谷歌 騰中簽悍馬 北汽收購薩博 國酒茅臺 ”怒擲酒瓶振國威， 香驚四座奪金獎 ” 1915年美國舊金山巴拿馬國際博覽會，當時中國積弱，茅臺酒參展卻無人問津，工作人員急中生智佯裝失手打碎一瓶茅臺，酒香四溢震驚洋人而終獲金獎。 所謂事件營銷（ event marketing） ，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有 新聞價值 、社會影響 以及 名人效應 的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的 興趣與關注 ，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的 知名度、美譽度 ，樹立良好品牌形象 ，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。從此，海爾注重企業(yè)管理、注重產(chǎn)品質量的形象被地樹立起來，海爾終成當今中國最具價值的家電第一品牌。 利用悍馬快速提升知名度 ? 之 借勢造勢 實現(xiàn)公眾對熱點話題的關注向傳播主體的關注的轉變 向社會熱點話題靠攏 相關性 + 可控性 + 系統(tǒng)性 匹克贊助神六 沒有成功 如果不在控制范圍內有可能達不到期望的效果或者更壞 策劃和實施一系列與熱點配套的策略， 整合多種手段 ，實現(xiàn)熱點 與傳播主體相結合 ， 公眾對熱點的關注向傳播主體關注的轉化 ? 之 借勢造勢 借勢之明星 明星是社會發(fā)展的需要與大眾主觀愿望相交合而產(chǎn)生的客觀存在。 體育明星效應 ? 之 借勢造勢 借勢之賽事 主要就是借助 贊助、冠名 等手段，通過所贊助的賽事活動來推廣自己的品牌。以可口可樂的瓶子為基礎，進行夸張變形，與球賽密切關聯(lián)。13”申奧成功的第一時間，海爾在中央臺投入 5000萬元的祝賀廣告隨后播
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