公共關(guān)系傳播媒介與原則-全文預(yù)覽
【正文】 nuary 22, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2121:52:1221:52Jan2122Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。因此，凡是與消費者有關(guān)的一切活動都可以納入營銷的范圍，這使得營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了，整合營銷傳播隨之被提上了議事日程。 寫作技巧 n 新聞稿的基本要素q 五個 W一個 Hq 英國公共關(guān)系學(xué)家杰夫金斯則舉出公關(guān)新聞稿的七個要素：主題、組織機構(gòu)、地點、優(yōu)點、應(yīng)用、細節(jié)、消息來源?！ 接近性 是指與公眾的生活、思想接近，它有地域空間接近與心理接近兩種。 n 撰寫新聞稿必須盡力使稿件符合編輯的要求，達到被采用的目的，同時以最佳的寫作方式實現(xiàn)公共關(guān)系的目標。受眾越來越多。它易于保留、查找，便于讀者選擇閱讀；它的價格比較便宜，q 缺點 ：時效較差，要求接收者具有在相當?shù)奈幕?，加之人跡罕至之處難以定期送，使相當?shù)纳鐣丝诓荒艹蔀樗氖苷摺? q 要注意團體的影響。公共關(guān)系實際操作中涉及各種不同的溝通技術(shù)和傳播媒介。 n 從 傳播渠道 角度分類，包括：直接傳播與間接傳播。 公共關(guān)系傳播的概述 公共關(guān)系傳播的概述q 5W理論 —— 拉斯韋爾 （單向直線傳播模式） 1948年q 香農(nóng) ― 韋弗的傳播模式 （加入了反饋系統(tǒng) ）q 美國大眾傳播學(xué)權(quán)威 奧斯古德 和 施拉姆 提出的控制論傳播模式： 傳播者 → 信息 → 接受者 → 信息 → 傳播者。公共關(guān)系學(xué)第七章 公共關(guān)系傳播 n 第一節(jié)第一節(jié) 公共關(guān)系傳播的概述公共關(guān)系傳播的概述 n 第二節(jié)第二節(jié) 公共關(guān)系傳播媒介公共關(guān)系傳播媒介 n 第三節(jié)第三節(jié) 公共關(guān)系傳播原則公共關(guān)系傳播原則n 第四節(jié)第四節(jié) 新聞寫作新聞寫作n 第五節(jié)第五節(jié) 整合營銷傳播整合營銷傳播n 建立和發(fā)展公共關(guān)系的過程在實質(zhì)上是一個傳播過程。q 影響和改變公眾的態(tài)度 包括提供和分享組織的信息、改變公眾對某一個問題的態(tài)度和指望引起公共關(guān)系的預(yù)期行為等三個方面。 n 從 信息內(nèi)容 角度分類，包括：認識層次的傳播、情感層次的傳播和行為層次的傳播。 傳播的基本社會方式n
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