第五章 公共關(guān)系傳播-全文預(yù)覽
【正文】 圳飛亞達(dá)、香港查氏紡織、中國人壽保險(xiǎn) 5家贊助商， 2023年的神舟六號贊助商則翻了一倍多，達(dá)到 13家，科龍集團(tuán)、中石化長城潤滑油、匹克運(yùn)動鞋、廣東鳳鋁鋁業(yè)、廣東大印象集團(tuán)、北京新時(shí)代健康集團(tuán)、福建雅客、福建晉江福源食品都紛紛加入了神六企業(yè)贊助大軍中。一般來說，眼睛正視表示莊重，仰視表示思索，斜視表示輕蔑，俯視表示羞澀。 面部表情 38 人的眼睛最能袒露人的內(nèi)心的隱秘和激情了。 象征手勢 在中國表示贊揚(yáng)；在美國和加拿大大拇指向上翹起表示贊成和滿意，向下則表示反對和不滿；在希臘急劇翹大拇指表示“滾蛋”；在日本大拇指表示老爺子；在英國則是路邊的人用來請求搭車的信號。 35 象征手勢 美國 : “ OK,了不起、贊賞 ”； 法國 :“零”或“無價(jià)值”； 印度 :“正確”； 泰國 :“沒問題”； 日本、緬甸、南朝鮮 :“金錢” 我國 :“零”或“三”。 羅斯認(rèn)為，在人際傳播活動中，人們所得到的信息總量中，只有 35%是語言符號傳播的，而其余的 65%的信息是非語言符號傳達(dá)的，其中僅僅面部表情就可傳遞 65%中的55% 的信息。 31 —— 文字符號 方式：社交書信、會議紀(jì)要、 刊物、新聞稿等 特點(diǎn)：超越時(shí)空，便于保存，但反饋 不夠迅速。 (the twoway symmetric model) 均衡的 傳播 流通 21 公共關(guān)系一般傳播模式 社會組織 who 公共關(guān)系信息 Says what 傳播媒介 through which channel 產(chǎn)生什么效果 with what effect 公 眾 to whom 22 五、公共關(guān)系傳播媒介 （一）大眾傳播媒介 23 報(bào) 紙 24 廣播 25 優(yōu)點(diǎn) 生動直觀，傳播速度快、娛樂性強(qiáng)，易接受 缺點(diǎn) 轉(zhuǎn)瞬即逝，不利于保存，不易檢索和查閱； 線性傳播，選擇性差。 李 , Grunig的研究認(rèn)為在實(shí)踐中采用該種模式的組織的比例為 50%。三幅畫面形象地比擬出了有胃病的人們的胃痛、胃酸、胃脹的要命感覺，就是運(yùn)用了廣告恐懼訴求的手法。 5 三、公共關(guān)系傳播的要素 隱含要素 時(shí)空環(huán)境 心理因素 文化背景 權(quán)威意識 公共關(guān)系傳播者 公共關(guān)系傳播內(nèi)容 公共關(guān)系傳播渠道 目標(biāo)公眾 公共關(guān)系傳播效果 基本要素 6 “斯達(dá)舒”的一則電視廣告 在這則電視廣告中，有三幅畫面：第一幅是一個身著防護(hù)服的滿臉狡詐兇險(xiǎn)的家伙站在人的胃里用鉆機(jī)使勁鉆，畫外音是“胃痛嗎？”；第二幅是用酸液噴，畫外音是“胃酸嗎？”；第三幅是用打氣筒充氣，畫外音是“胃脹嗎？”。 （ th
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