第六章公共關(guān)系傳播-全文預(yù)覽
【正文】 科學(xué)選擇贊助項(xiàng)目，評(píng)價(jià)贊助項(xiàng)目的可行性； 關(guān)聯(lián)性的處理：將公關(guān)活動(dòng)與企業(yè)所要傳達(dá)的信息結(jié)合起來，其中最顯性、最容易達(dá)成關(guān)聯(lián)部分稱為核心關(guān)聯(lián)。 活動(dòng)結(jié)束后，黃雙民發(fā)現(xiàn)，雖然媒體對(duì)此次公益活動(dòng)給予了高度的關(guān)注，有很多新聞報(bào)道，但報(bào)道時(shí)基本只提到醫(yī)院一方，對(duì)真正的投入方 ———流沙集團(tuán)幾乎只字不提，省里領(lǐng)導(dǎo)在活動(dòng)結(jié)束時(shí)的總結(jié)中，也竟然沒有提到此次活動(dòng)的贊助者及主導(dǎo)者流沙集團(tuán)，而只是提及活動(dòng)的執(zhí)行者 ——— 醫(yī)院。在黃雙民的勸導(dǎo)下，老板意識(shí)到對(duì)外宣傳的重要性，開始有意識(shí)通過公關(guān)的手段去打造企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。 贊助是一種商業(yè)行為，可以滿足企業(yè)的特定營銷目標(biāo)和可評(píng)估的投資回報(bào)。 公共關(guān)系專題活動(dòng)的形式 ? 贊助活動(dòng) ? 記者招待會(huì) ? 慶典活動(dòng) ? 對(duì)外開放參觀 ? 展覽會(huì) ? 社會(huì)服務(wù)活動(dòng) 贊助活動(dòng) 贊助在國際品牌的傳播中占有重要地位，根據(jù)芝加哥 IEG的關(guān)于贊助活動(dòng)的報(bào)告， 2023年北美用于贊助活動(dòng)的金額估計(jì)超過 70億美元，其中大約 67%用于體育運(yùn)動(dòng)，還有 19%用于娛樂觀光和節(jié)日或是商品交易會(huì)等活動(dòng)，8%用于事業(yè)贊助，剩下約 6%用于贊助藝術(shù)活動(dòng)。在慶?？偨y(tǒng)壽辰的當(dāng)天，為了觀看這個(gè)送酒儀式，華盛頓竟出現(xiàn)了萬人空巷的罕見景象。擔(dān)任這項(xiàng)工作的公關(guān)專家，經(jīng)過詳細(xì)策劃決定抓住法美兩國人民的情誼大作文章。窩里有正在孵著的鳥蛋。這里要求目的明確、主題新穎、及時(shí)準(zhǔn)確、實(shí)事求是。一些事件性新聞則要在事情完結(jié)后選擇報(bào)導(dǎo)時(shí)機(jī)。“ 禮儀廣告 活動(dòng)類廣告 維權(quán)型廣告 ７ 、 評(píng)論型廣告 ８ 、 提倡型廣告 ９ 、 識(shí)別型廣告 １ 0、 實(shí)力型廣告 1 財(cái)經(jīng)廣告 三、公關(guān)廣告的主題 ? 信譽(yù)主題 ? 社會(huì)貢獻(xiàn)主題 ? 業(yè)務(wù)成就主題 ? 員工內(nèi)部關(guān)系主題 ? 社會(huì)服務(wù)主題 ? 公眾服務(wù)主題 是企業(yè)利用新聞媒介或向媒介提供有關(guān)信息 ， 爭取有利于企業(yè)的新聞報(bào)道的活動(dòng) 。 三、實(shí)像傳播 ? 樣品展覽和示范表演 ? 櫥窗陳列 ? 作業(yè)場所布置 ? 實(shí)用飾品設(shè)計(jì) 第二節(jié) 公共關(guān)系廣告 公共關(guān)系廣告是利用廣告的形式 ，向社會(huì)公眾傳達(dá)有關(guān)信息 ， 促使社會(huì)公眾更多地了解企業(yè) ， 爭取公眾的好感 ， 以達(dá)到樹立美好形象的目的 。 ? 漢字傳播的技巧： 注意運(yùn)用漢字的語言聲調(diào)； 注意文字的通俗、簡潔； 注意創(chuàng)造意境。 ? 例行會(huì)議 ４、游說策動(dòng) 出于社會(huì)組織自身的需要而有求于公眾的一種勸服活動(dòng)。 溝通性會(huì)議 各自有著特定情景的人們，在同一時(shí)間、地點(diǎn)相聚在一起，就共同關(guān)心和認(rèn)可的主題進(jìn)行口語信息的交流。 日常接待 ? 被動(dòng)型日常接待 在符合禮貌原則的前提下，迅速問清和摸透對(duì)方來意； 明確給對(duì)方答復(fù)； 關(guān)心對(duì)方去從。 策略：恰到好處地運(yùn)用。 文字式公共關(guān)系傳播活動(dòng)：如新聞稿 、 廣告詞 、 企業(yè)刊物 、 工作報(bào)告 、交流資料 、 禮儀請柬 、 公共關(guān)系文書 、 墻報(bào) 、 招貼等 。 語言 有聲 無聲 非語言 有聲語言媒介 介紹式公共關(guān)系活動(dòng)：新聞發(fā)布會(huì) 、講演 、 經(jīng)驗(yàn)交流會(huì) 、 工作報(bào)告 、 股東會(huì)議等 。 三 、 公共關(guān)系傳播的媒介 符號(hào)媒介 ：由符號(hào)充當(dāng)信息傳播的載體 .。 ” 德國經(jīng)理很感動(dòng) ， 從此雙方的業(yè)務(wù)往來有了更大的發(fā)展 。第六章 公共關(guān)系傳播實(shí)務(wù) 日本東京的一家公司的公關(guān)銷售部有一位年 20的小姐 ， 她隔不多時(shí)就要為一位常常來日本的德國一家公司的經(jīng)理訂購?fù)荡筅媾c東京的車票 。 人們都喜歡富士山的壯麗美景 ， 所以我特地買了不同位置的車票 。 二 、 公共關(guān)系傳播的要素 基本要素 隱含要素： 基本要素 信源 、 信宿 編碼 、 解碼 信息 、 信號(hào) 信道 反饋 隱含要素： 時(shí)空環(huán)境 、 心理因素 、 文化背景 、 信譽(yù)意識(shí) :傳播者的可信度與 傳播內(nèi)容的可信度 。 綜合媒介 （ 大眾傳播媒介 ） 符號(hào)媒介：由符號(hào)充當(dāng)信息傳播的載體 。 無聲語言媒介： 利用書面語言進(jìn)行的信息傳播活動(dòng) 。 ? 具有豐富的表現(xiàn)手法和輔助手段。 （ 2）言語傳播的技巧： ? 媒介環(huán)節(jié) 用語準(zhǔn)確、簡潔 注意口語的流暢與連貫； 學(xué)會(huì)控制聲音； 發(fā)揮非語言因素的傳播作用 （ 2）言語傳播的技巧： ? 接受者環(huán)節(jié) 盡可能了解接受者； 盡量尊重接受者； 注意聆聽 （ 2）言語傳播的技巧： ? 傳播效果環(huán)節(jié) 注意談話的知識(shí)性和啟迪性； 創(chuàng)造一種輕松、歡快的氣氛； 根據(jù)對(duì)方的反映進(jìn)行“反饋調(diào)整”； 注意進(jìn)行言談的具體外部場景。 陳述、說明或解釋一定的事實(shí)； 顯示和表露
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