公共關系手段：傳播(存儲版)
【正文】 手機電視 、 手機上網(wǎng)等功能使手機成為最私人化的傳播媒介 。 （ 3） 經(jīng)濟效益： 在特定條件下 ， 爭取以最小費用獲取最大傳播效益 。 ? 1．如何理解傳播的要素和種類？ ? 2．公共關系工作中可以利用的傳播媒介有哪些，它們的特點分別是什么？ ? 3．公共關系傳播媒介選擇時要注意哪些影響因素？ ? 4．公共關系傳播的實施過程中可采用什么技巧？ 思考與訓練 。 （ 二 ） 公共關系傳播媒介的選擇 影響公共關系傳播媒介選擇的因素 ： （ 1） 傳播對象 ： 要考慮不同受眾對象的文化層次 、 年齡構架 、 生活和工作習慣 、 經(jīng)濟狀況等 ， 從而有針對性地選擇恰當?shù)膫鞑ッ浇椋粋鞑ο蟮男詣e 、 職業(yè) 、 業(yè)余愛好等因素也需要充分考慮 。 （ 1） 優(yōu)點： 信息量大；超越時空限制；超文本的信息傳播中使多媒體同時起作用；多種形式互動交流；個人化信息傳播；成本低 ， 性價比高 。 （一）公關傳播概述 公關傳播的特征 （ 1）雙向性 （ 2）共享性 （ 3）廣泛性 （ 4）動態(tài)平衡性 （一）公關傳播概述 公關傳播的要素 基本要素： （ 1）傳播者：信息的發(fā)出者 （ 2）受傳者：信息的接收者 （ 3）信息：傳播的內容 （ 4）媒介：信息的表現(xiàn)形式 （ 5）反饋：受傳者對接收到的信息的反應 隱含要素： （ 1）時空環(huán)境 （ 2）心理狀態(tài) （ 3）信譽意識 …… 案例： 一出絕妙的廣告??！ （一）公關傳播概述 公關傳播的類型 （ 1）自身傳播： 指個人受到外界信息刺激后，在頭腦中進行的傳播活動； （ 2）人際傳播： 是一種人與人之間直接進行信息交流與互動的方式； （ 3）組織傳播： 指以組織的名義對內部公眾
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