公共關(guān)系實(shí)務(wù)(存儲版)
【正文】 蘭、聯(lián)邦德國等國，各國相繼成立了公共關(guān)系協(xié)會。 1955年，法國公共關(guān)系協(xié)會成立。來自全世界各地的 500名記者把里根連同長城飯店一起推銷到了世界的每一個角落。 1989年 1月，全國第一家公開發(fā)行的公關(guān)雜志 《公共關(guān)系 》 創(chuàng)刊； 1989年 4月 《 公共關(guān)系導(dǎo)報(bào) 》 公開發(fā)行； 1989年 9月 《 中國公共關(guān)系職業(yè)道德準(zhǔn)則 》 在全國第二屆公關(guān)組織聯(lián)席會議上通過草案。大眾傳播的發(fā)展、社會化大生產(chǎn)的發(fā)展，也對尊重個人隱私但又互不相關(guān)的這種過于狹隘的美國傳統(tǒng)文化形成沖擊，使社會生活、社會交往更趨開明化、開放化。 Contents mall developed by Guild Design Inc. ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 【課堂訓(xùn)練】 案例見教材“雀巢公司應(yīng)用公關(guān)手段渡難關(guān)” 閱讀案例，并分組討論： （ 1）雀巢公司的困難時什么？ （ 2）雀巢公司的公關(guān)理念是什么？ （ 3）雀巢公司運(yùn)用的公關(guān)原則是什么？ 【案例討論】 謝謝！ Add your title in here Add your title in here Add your title in here ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 社會文化條件 —— 由“理性”轉(zhuǎn)向“人性” 美國文化體系中有三個突出的特性：個人主義、英雄主義和理性主義。 1986年 11月 6日我國內(nèi)地第一個公共關(guān)系協(xié)會 —— 上海公關(guān)協(xié)會成立。 1981年，一些中外合資企業(yè)中，設(shè)立了公關(guān)部，開展公關(guān)工作，聘請海外公關(guān)人員主持工作。 1948年美國公共關(guān)系理事會和全國公共關(guān)系理事會協(xié)會合并，在紐約成立了美國公共關(guān)系協(xié)會（ PRSA） ,哈羅博士擔(dān)任主席。 公共關(guān)系的發(fā)展 1920年，公共關(guān)系由美國傳入英國。 艾維 .李是公共關(guān)系學(xué)創(chuàng)立的鼻祖 （ 3）公共關(guān)系的學(xué)科化階段 1923 年，美國學(xué)者愛德華 .伯尼斯以教授的身份首次在紐約大學(xué)講授公共關(guān)系課程，同年出版了被稱為公共關(guān)系理論發(fā)展史上“第一個里程碑”的專著 — 《 公眾輿論的形成 》 。 巴納姆活動與公共關(guān)系的產(chǎn)生有何關(guān)系？ 隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展和政治生活民主化，大眾傳播事業(yè)得到較快發(fā)展。 在西方，精明的統(tǒng)治者和學(xué)者也看到了溝通、傳播影響公眾輿論的重要性。贈酒儀式不久，一向不為美國人重視的白蘭地酒，迅速成為市場上的搶手貨，在人人以喝上法國白蘭地為榮的背景下，法國白蘭地成為供不應(yīng)求的俏銷產(chǎn)品 白蘭地進(jìn)軍美國市場的公關(guān)妙棋 1．請指出本次活動屬于什么類型的公共關(guān)系專題活動？ 分析案例，回答下面問題： 尊重事實(shí)的原則 事實(shí)即客觀存在。 法國白蘭地？！美國人似乎一下子想了起來，那不是揚(yáng)名全世界的美酒佳釀嗎？我們以前怎么就沒有想起來嘗一嘗呢？一時之間，白蘭地的歷史、趣聞、逸事，陸續(xù)地出現(xiàn)在各種媒體上。 （ 4）營銷推廣 營銷推廣是工商企業(yè)組織在市場交易中，以各種手段向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)其購買行為，以擴(kuò)大銷售量的一種經(jīng)營活動。 （ 3）公共關(guān)系觀念 公共關(guān)系觀念是一種影響和制約著組織的政策和行為的經(jīng)營觀念和管理哲學(xué)，它不僅指導(dǎo)著公共關(guān)系工作的健康發(fā)展，而且滲透到管理者日常行為的各個方面，成為引導(dǎo)組織行為的一種準(zhǔn)則和價(jià)值觀。 (3)傳播 —— 公共關(guān)系的介體。 一、公共關(guān)系的概念 公共關(guān)系三要素 組織 公眾 傳播 (1)社會組織 —— 公共關(guān)系的主體。顧客從中感受到的是“美食家”真摯的情感。新人和客人被大雨淋得很懊喪，使得婚禮氣氛很不愉快。 教學(xué)重點(diǎn)：公共關(guān)系概念、公共關(guān)系三要素。好雨兆豐年，這象征今天這對新人的未來是十分幸福的。工程師沒有受到絲毫損失，連連道謝。 (2)公眾 —— 公共關(guān)系的客體。 公共關(guān)系三要素間的關(guān)系 社會組織 傳播 公眾 公關(guān)主體 中介或手段 公關(guān)客體 主導(dǎo)性 效能性 權(quán)
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