公共關(guān)系手段：傳播-wenkub
2023-05-23 05:49:35 本頁(yè)面
【正文】 ： 被稱為第四媒體 ， 是全球范圍的 、 開放的 ，由眾多網(wǎng)絡(luò)組成 ， 主要采用 TCP/IP協(xié)議互聯(lián)而成的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) ， 它包含全世界范圍內(nèi)巨大的信息資源 。 信息 信號(hào) 接收到信號(hào) 信息 信息源 發(fā)送者 信道 接收者 結(jié)果 噪音 （二）傳播的基礎(chǔ)理論 香農(nóng)模式（雙向傳播模式 ) 此香農(nóng)模式為雙向傳播模式，在信息傳播過(guò)程中，既有從傳播者到受傳者的信息傳遞系統(tǒng)，又有從受傳者到傳播者的反饋系統(tǒng)。 5. 公關(guān)傳播的實(shí)施技巧 教學(xué)重點(diǎn) 教學(xué)難點(diǎn) 2. 公關(guān)傳播的實(shí)施技巧 5． 1公關(guān)傳播理論 （一）公關(guān)傳播概述 （二）傳播的基礎(chǔ)理論 （一）公關(guān)傳播概述 公共關(guān)系傳播（ Communication） 的含義 （ 1）來(lái)源于拉丁文 Communi ； （ 2）在公共關(guān)系活動(dòng)中，公共關(guān)系傳播意味著社會(huì)組織將公共關(guān)系信息通過(guò)傳播媒介傳遞給社會(huì)公眾，使公眾能夠了解組織的行為，理解組織的經(jīng)營(yíng)目的、管理方針，領(lǐng)會(huì)組織的意圖和愿望，以便取得公眾的信任和好感，進(jìn)而影響或改變公眾的態(tài)度和行為，創(chuàng)立良好的公共關(guān)系氛圍。 第 5章 公共關(guān)系手段：傳播 、要素和類型。 （一）公關(guān)傳播概述 公關(guān)傳播的特征 （ 1）雙向性 （ 2）共享性 （ 3）廣泛性 （ 4）動(dòng)態(tài)平衡性 （一）公關(guān)傳播概述 公關(guān)傳播的要素 基本要素： （ 1）傳播者：信息的發(fā)出者 （ 2）受傳者：信息的接收者 （ 3）信息：傳播的內(nèi)容 （ 4）媒介：信息的表現(xiàn)形式 （ 5）反饋：受傳者對(duì)接收到的信息的反應(yīng) 隱含要素： （ 1）時(shí)空環(huán)境 （ 2）心理狀態(tài) （ 3）信譽(yù)意識(shí) …… 案例： 一出絕妙的廣告??！
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