第五章_公共關系傳播-預覽頁
【正文】 關系目標是否能夠順利實現(xiàn)。比如： 14 2023/1/31 北京商鯤教育學院 14 公共關系傳播媒介 也稱公共關系 傳播渠道 、 傳播工具 ，是用以記錄和保存信息并引起公眾重視的信息載體。由于目標公眾范圍有限，組織在開展公共關系工作時，應該對公眾作詳細的分類，以便確定具體活動所針對的目標公眾。 19 2023/1/31 北京商鯤教育學院 19 人際傳播的定義 廣義上 ，人際傳播是指大眾傳播以外的其他傳播類型； 狹義上 ，人際傳播則指在兩者或兩者以上之間進行的面對面的或憑借簡單媒介如電話、書信等非大眾傳播媒介的信息交流活動。 （ 4）人際傳播的保密性強。 22 2023/1/31 北京商鯤教育學院 22 大眾傳播媒介的四大支柱： 報紙 雜志 廣播 電視 23 2023/1/31 北京商鯤教育學院 23 （三）組織傳播 指組織為達成適應內(nèi)外環(huán)境的目標而進行的訊息傳遞與理解的互動活動。 25 2023/1/31 北京商鯤教育學院 25 （ 2）組織內(nèi)傳播的非正式傳播 指越過組織內(nèi)的權力等級和制度限制，自由地向任何方向運動的信息傳播通道。 組織外傳播的形式也日益增多。 “ 5W” 分指傳播者；傳播的內(nèi)容；傳播媒介；信息接受者（公眾）、公眾受到的影響。 30 2023/1/31 北京商鯤教育學院 30 編碼過程（ B） 編碼過程是公共關系傳播的第二個環(huán)節(jié)，指公共關系人員通過使用各種圖表、文字、語言、實物、數(shù)字等將各類符號聯(lián)系在一起，成為一組連貫的信息形式，為正式傳播作好準備。公眾對這些信息會主動地分析，因此，公眾的素質、能力對信息的傳播非常重要，這個過程也可以鑒別目標公眾的選擇是否合適。 33 2023/1/31 北京商鯤教育學院 33 第二節(jié) 公共關系傳播媒介的選擇 一、公共關系傳播媒介 （一）報紙 報紙是指用文字形式表達的以刊登新聞為主的定期連續(xù)印刷的出版物。 局限性： 一是發(fā)行周期長，新聞性弱，時效性差；二是對讀者的文化水平要求高，相對價格也高。 通過平面構圖傳遞形象信息的印刷品。 印刷后的圖文單頁資料、公共場所公開懸掛和告貼的傳播形式，是其他主要媒介的輔助手段，有醒目、明確的特點。 但是， 廣播只聞其聲，不見其人；稍縱即逝，不便保存；無法選擇，檢索性差；順序播出，無法捕捉重點。 38 2023/1/31 北京商鯤教育學院 38 （六）多媒體計算機和計算機互聯(lián)網(wǎng)絡 多媒體計算機 具有文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄音、錄像、傳真等多種媒介功能。 國際互聯(lián)網(wǎng) 是我們傳播媒介的 最終方向 。錄音帶 ，攜帶方便，操作簡單，反復使用，經(jīng)濟普及，它廣泛用于會議重要內(nèi)容的重復播放，慶典活動和展覽活動，以及在銷售宣傳中制造背景音樂，渲染氣氛，播放口號?？禈肥想m然是在全球享有盛譽的國際性大品牌，但國內(nèi)消費者對其還知之甚少，采用最低的廣告成本，將品牌最大限度地傳播出去，成為康樂氏橄欖油專家顧問們絞盡腦汁思索的問題。招募形象代言人的活動，首先就在國內(nèi)高校及網(wǎng)絡上引起了廣泛的關注與討論，成為紅極一時的話題，從而有效地傳播了康樂氏品牌，因此，選用代言人的過程為康樂氏作了一次成功而又免費的“廣告宣傳”。同時，女博士一直是社會上關注而又存在偏見的人群，選用女博士作為形象代言人這一事件，可謂是“社會意義和商業(yè)效益兼?zhèn)洹?，從而引起社會的關注，形成了成功的事件營銷，使康樂氏橄欖油尚未正式投放市場，其品牌知名度已經(jīng)迅速擴散到全國。對制造新聞的技巧把握，也基本上圍繞在策劃階段來展開， 具體的做法 ： 注意尋找公眾關心的熱點話題，從公眾和組織雙方的需求出發(fā)來策劃新聞發(fā)布；聯(lián)系有紀念意義的事件和日子，如節(jié)日、紀念日等等；利用名人，發(fā)揮名人效應；注意選擇最佳的新聞制造時機，出奇制勝。幾天之內(nèi)，倫敦各書店毛姆小說被搶購一空，并在暢銷書中獨占鰲頭。選擇合適的公共關系傳播者，是傳播者實施傳播過程的第一步。不久，這個出版商又有書賣不出去，又送一本給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一回當，想奚落他，就說：這書遭透了。 50 2023/1/31 北京商鯤教育學院 50 四、注意把握和處理傳播中的尷尬現(xiàn)象 在公共關系傳播中，經(jīng)常會出現(xiàn)一些令傳播者和接受者均感尷尬的現(xiàn)象，在公共關系傳播中被稱為“傳播短路”。影片上映后，香港人競相觀看，形成了“后窗熱”。 53 2023/1/31 北京商鯤教育學院 53 案例分析 1 、此案例說明了大眾傳播媒介在公關活動中的重要作用。他們借助“后窗熱”這個與自己產(chǎn)品關聯(lián)度極高的“議題”通過報紙宣傳，輕而易舉地掀起了一個“百葉窗熱”，從中獲得了良好的市場效益。 :20:3016:20Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :20:3016:20:30January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 4時 20分 30秒 16:20:3031 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :20:3016:20Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 31日星期二 下午 4時 20分 30秒 16:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1