第五章_公共關(guān)系手段傳播-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 是單向的，但也較早地、更為清晰地向人們描述了傳播的基本過(guò)程，為人類(lèi)對(duì)傳播現(xiàn)象的研究做出了巨大的貢獻(xiàn)。信息 信號(hào) 接收到信號(hào) 信息信息源 發(fā)送者 信道 接收者 結(jié)果噪音反饋訓(xùn)練與練習(xí)n 1．什么是公共關(guān)系傳播？n 2．組織發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，宜采用哪種傳播方式？n 3．組織與員工和股東之間的信息溝通宜采用哪種傳播方式？5． 2公關(guān)傳播媒介與選擇（一）公共關(guān)系傳播媒介舉要（二）公共關(guān)系傳播媒介的選擇報(bào)紙是指用文字形式表達(dá)的以刊登新聞為主的定期連續(xù)印刷的出版物。即期刊，指以文字形式表達(dá)的、以刊載各類(lèi)文章為主的定期連續(xù)印刷的出版物，內(nèi)容含量大，分類(lèi)清晰，專(zhuān)門(mén)性強(qiáng)；也可以專(zhuān)門(mén)傳播，目標(biāo)性和指向性突出；解釋性和學(xué)術(shù)性比一般的媒介更強(qiáng)，更有史料價(jià)值。（ 1）傳單。具有準(zhǔn)確、客觀、逼真的特點(diǎn)。（ 2）電子類(lèi)媒介：以電波的形式來(lái)傳播聲音、文字和圖像等符號(hào)，并運(yùn)用專(zhuān)門(mén)的電器設(shè)備來(lái)發(fā)送和接收信息的傳播工具。要追求短期內(nèi)的轟動(dòng)效應(yīng)，優(yōu)先選擇的媒介應(yīng)當(dāng)是廣播。 不足之處不足之處 是傳播的內(nèi)容稍稍即逝，無(wú)法保存；順序傳輸，無(wú)法選擇；更大的局限在于它制作的設(shè)備復(fù)雜，制作成本昂貴；特別是不能依靠個(gè)人或少數(shù)人完成。它使人與人的聯(lián)系實(shí)現(xiàn)真正意義上的交流，而不僅僅是傳播。 G、音像出版物 錄像帶錄像帶 用處廣泛，使用靈活，聲情并茂，可以用來(lái)現(xiàn)場(chǎng)采集信息，接待參觀時(shí)做資料介紹；也可以用于閉路電視系統(tǒng)，內(nèi)部培訓(xùn)業(yè)務(wù)，給客戶(hù)提供展示和過(guò)程等?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介 ： 被稱(chēng)為第四媒體，是全球范圍的、開(kāi)放的，由眾多網(wǎng)絡(luò)組成，主要采用 TCP/IP協(xié)議互聯(lián)而成的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，它包含全世界范圍內(nèi)巨大的信息資源。 （ 1）優(yōu)點(diǎn)：傳播快捷、簡(jiǎn)便，服務(wù)性及互動(dòng)性強(qiáng)；受眾明確；經(jīng)濟(jì)實(shí)用。 有聲語(yǔ)言媒介無(wú)聲語(yǔ)言媒介有聲非語(yǔ)言媒介無(wú)聲非語(yǔ)言媒介語(yǔ)言媒介非語(yǔ)言媒介實(shí)物媒介選擇公共關(guān)系傳播媒介的原則 ： （ 1）目標(biāo)導(dǎo)向原則 ； （ 2）特色鮮明原則； （ 3）有效溝通原則?？禈?lè)氏極富創(chuàng)意地在北大、清華兩大國(guó)內(nèi)頂尖高校征集女博士來(lái)?yè)?dān)任形象代言人。消息一傳出，中央電視臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視、北京青年報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、新浪網(wǎng)等各大媒體抓住女博士這個(gè)易為普通人誤解的特殊群體進(jìn)行深度挖掘，掀起了對(duì)女博士應(yīng)聘產(chǎn)品形象代言人事件報(bào)道的熱潮。二、注意傳播者的選擇 n 首先，注意傳播者的 “ 首因效應(yīng) ” ， 如果傳播者以一個(gè)受尊重的整潔的儀表、讓人信賴(lài)的態(tài)度和熱情誠(chéng)摯的語(yǔ)言表達(dá)來(lái)進(jìn)行公共關(guān)系傳播，他的外在影響和內(nèi)在魅力可以起到先入為主、左右全局的作用；n 其次，注意傳播者的 “ 名人效應(yīng) ” ， 可以是明星、權(quán)威人物等。 ” 出版商便大作廣告， “ 現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛(ài)的書(shū)出售 ” ，于是，這些書(shū)一搶而空。 訓(xùn)練與練習(xí)n1．你經(jīng)常接觸的傳播媒介有哪些？n2．你最樂(lè)于接受的傳播媒介是哪種？為什么？n3．在評(píng)選優(yōu)秀班集體活動(dòng)期間，請(qǐng)選擇合適的傳播媒介和傳播方式將你們班級(jí)的良好形象宣傳出去？5． 3公關(guān)傳播實(shí)施技巧（一）善于利用新聞媒介 （二）善于策劃公關(guān)廣告 （三）善于組織高效的公關(guān)會(huì)議（四）善于建立良好的人際關(guān)系（一）善于利用新聞媒介 與新聞界保持良好的關(guān)系善于進(jìn)行新聞策劃掌握新聞寫(xiě)作的技巧 一、制造新聞 n 制造新聞，也叫 新聞策劃新聞策劃 ，是組織以合法的新聞手段有意識(shí)地進(jìn)行新聞創(chuàng)意的策劃活動(dòng)。n 在制造新聞的同時(shí)，應(yīng)該避免一些虛假新聞的制造。其實(shí)，刊登這則 “ 征婚n 廣告 ” 的不是別人，正是毛姆自己。（四）善于建立良好的人際關(guān)系人際交往的心理效應(yīng)：（ 1）首因效應(yīng)（ 2）近因效應(yīng)（ 3）暈輪效應(yīng)（ 4）設(shè)防心理建立良好人際關(guān)系的技巧：（ 1）注意外表形象（ 2）運(yùn)用語(yǔ)言藝術(shù)（ 3）學(xué)會(huì)傾聽(tīng)訓(xùn)練與練習(xí)學(xué)生要把握各種傳播方式和媒介的特點(diǎn)，掌握以最低的投入獲得信息傳播的最大收益的能力。 一月 2113:47:4413:47Jan2122Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 一月 21一月 2113:47:4413:47:44January 22, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/1/22 13:47:4413:47:4422 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 2113:47:4413:47Jan2122Jan21n 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 22 一月 20231:47:44 下午 13:47:44一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān)家告訴
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