第五章_公共關(guān)系手段傳播(存儲版)
【正文】 是我們傳播媒介的 最終方最終方向向 。 （ 1）優(yōu)點(diǎn)：信息量大；超越時空限制；超文本的信息傳播中使多媒體同時起作用；多種形式互動交流；個人化信息傳播；成本低，性價比高。（二）公共關(guān)系傳播媒介的選擇 以實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系傳播目標(biāo)為前提1 以滿足傳播內(nèi)容為依據(jù)2 以傳播對象實(shí)際情況為條件3 以自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力為支撐4案例 ： 康樂氏橄欖油產(chǎn)品傳播策略n n 2023年初，康樂氏橄欖油正式進(jìn)入中國市場。n 康樂氏這個策劃的高明之處在于康樂氏這個策劃的高明之處在于 ：北大女博士遇輝不僅具有美麗健康的外表，同時更具有高品位的學(xué)識和智慧，從而完美地闡釋了康樂氏橄欖油的形象和品質(zhì)，博士本身所代表的學(xué)識、修養(yǎng)會與消費(fèi)者心中對于知識的敬仰產(chǎn)生共鳴，大大增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力和可信度。選擇合適的公共關(guān)系傳播者，是傳播者實(shí)施傳播過程的第一步。又由于它專為引起新聞單位和各界人士注意，同時又是人為策劃的一種傳播行為，因而有人稱之為 “ 媒介事件 ” 。 n 對背景組織進(jìn)行調(diào)研、分析，發(fā)現(xiàn)新聞線索，策劃新聞事件并完成策劃報(bào)告書，組織事件發(fā)生，撰寫新聞稿； 13:47:4413:47:4413:47Friday, January 22, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 13:47:4413:47:4413:471/22/2023 1:47:44 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 1:47:44 下午 1:47 下午 13:47:44一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 211:47 下午 一月 2113:47January 22, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2113:47:4413:47:44January 22, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 211:47 下午 一月 2113:47January 22, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 1:47:44 下午 1:47 下午 13:47:44一月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 13:47:4413:47:4413:471/22/2023 1:47:44 PMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。選擇一個組織作為背景組織，對背景組織進(jìn)行調(diào)研、分析，找出適合組織現(xiàn)狀的公關(guān)廣告切入點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)墓P(guān)廣告形式，策劃適應(yīng)組織需求得公關(guān)廣告，完成策劃報(bào)告書。幾天之內(nèi)，倫敦各書店毛姆小說被搶購一空，并在n 暢銷書中獨(dú)占鰲頭。n 第三次，出版商將書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)接受了前兩次的教訓(xùn)，便不作任何答復(fù)，出版商卻大作廣告： “ 現(xiàn)有令總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購從速 ” 居然又被一搶而空，總統(tǒng)哭笑不得，商人大發(fā)其財(cái)。 （ 3）經(jīng)濟(jì)效益：在特定條件下，爭取以最小費(fèi)用獲取最大傳播效益。n 最后，形象清麗可人、陽光健康的北大女博士遇輝，因完美匹配康樂氏 “ 健康源泉、美麗伴侶” 的形象定位，脫穎而出。人際傳播媒介 ： 主要包括語言媒介、非語言媒介和實(shí)物媒介。在公關(guān)活動中，一般不用作主要的傳播工具。它把一臺臺孤立的計(jì)算機(jī)聯(lián)成網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了全球信息高速傳遞和共享。 有傳播迅速、覆蓋面廣；通過口語、音響傳播，較生動，有現(xiàn)場感；機(jī)動性強(qiáng)、鼓動性大；成本低廉，普及率高等優(yōu)勢。 通過平面構(gòu)圖傳遞形象信息的印刷品。案例鏈接 B、雜志他們借助 “ 后窗熱 ” 這個與自己產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度極高的 “ 議題” 通過報(bào)紙宣傳，輕而易舉地掀起了一個 “ 百葉窗熱” ，從中獲得了良好的市場效益。他們在報(bào)上連續(xù)刊登題目為 “ 請留心你家的后窗 ” 的銷售廣告，n 其生意一下子興隆起來。 組織外傳播的形式也日益增多。13 （ 3）組織傳播 指組織為達(dá)成適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的目標(biāo)而進(jìn)行的訊息傳遞與理解的互動活動。這位小學(xué)校長還把孩子在小學(xué)的大學(xué)機(jī)關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)組成 “家長學(xué)校 ”。每年的學(xué)校旅游都讓女教師帶上丈夫和孩子，并提供資助。如自言自語、自問自答、自我發(fā)泄、自我陶醉、自我反省、沉思默想等。3.公關(guān)傳播的實(shí)施技巧教學(xué)重點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)2.公共關(guān)系傳播的類型 人際傳播的特點(diǎn) （ 1）人際傳播過程中傳遞和接收信息的渠道多，方法靈活。做丈夫的漸漸的把自己也當(dāng)作小學(xué)的人了。 一般分為 橫向傳播 和 縱向傳播 ，前者雙向性強(qiáng)，互動渠道暢通；后者則有單向流動的性質(zhì)，又分為 上行傳播 和 下行傳播 兩種。它是以 大眾大眾報(bào)刊報(bào)刊 的出現(xiàn)為標(biāo)志的?？茖W(xué)調(diào)查表明：大眾傳播對某些議題的著重強(qiáng)調(diào)和這些議題在受傳中受重視的程度構(gòu)成強(qiáng)烈的正比關(guān)系。信息 信號 接收到信號 信息信息源 發(fā)送者 信道 接收者 結(jié)果噪音（二）傳播的基礎(chǔ)理論香農(nóng)模式（雙向傳播模式 ) 此香農(nóng)模式為雙向傳播模式，在信息傳播過程中，既有從傳播者到受傳者的信息傳遞系統(tǒng)，又有從受傳者到傳播者的反饋系統(tǒng)。 （ 3）招貼。 E、電視 用電子技術(shù)傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介，具有除網(wǎng)絡(luò)外其他媒介無法比擬的優(yōu)點(diǎn)。 G、音像出版物 優(yōu)勢在于取材廣泛，無所不包；內(nèi)容形象、生動、具體；表現(xiàn)
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