公共關(guān)系學(xué)課件第五章-閱讀頁
2025-05-18 18:43本頁面
【正文】 “ 變臉 ” ： E—mail ， 發(fā)短信、打手機(jī)。 這種距離的消失來自電信技術(shù)的高度發(fā)展，可是郵電局的功能也逐漸在人們心目中 “ 消失 ” 了 ……..非語文傳播符號(hào)（二）公關(guān)傳播媒介選擇根據(jù)公眾對(duì)象選擇媒體誰是你的傳播對(duì)象？教育程度如何？經(jīng)濟(jì)收入多少？有什么生活習(xí)慣？根據(jù)公關(guān)目標(biāo)選擇媒體根據(jù)傳播內(nèi)容選擇媒體根據(jù)組織實(shí)力選擇媒體（三）公關(guān)傳播的注意事項(xiàng)傳播內(nèi)容真實(shí)可信圣經(jīng)名言；當(dāng)你開始失去的時(shí)候，你所有的一切也將一起失去。第二節(jié) 公共關(guān)系傳播實(shí)施技巧一、新聞寫作新聞五要素：即五個(gè)ｗ，即何時(shí)（ｗｈｅｎ）、何地（ｗｈ ere）、何事（ｗｈ at）、何因 〔 ｗｈｙ 〕 、何人（ｗｈ o），這是新聞中不可缺少的五個(gè)方面。倒金字塔結(jié)構(gòu)由導(dǎo)語和事實(shí)兩大部分組成，導(dǎo)語是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。? ２．導(dǎo)語的寫作：? 導(dǎo)語在新聞稿中的地位十分重要，雖然只有一兩句語，卻要概括一篇新聞中最新最重要的信息，使人只看導(dǎo)語便可了解新聞的基本要點(diǎn)。? 難點(diǎn)：? 選擇事實(shí)? 選擇的標(biāo)準(zhǔn)是事物的新聞價(jià)值。公關(guān)人員應(yīng)該具備相當(dāng)?shù)男侣勊仞B(yǎng)、新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的事實(shí)及時(shí)報(bào)道出去。選擇不當(dāng)，價(jià)值高于級(jí)別，影響面??；反之，級(jí)別高于價(jià)值，會(huì)形成無用功，不被選用。消息寫作分為標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、結(jié)尾。? 新聞寫作注意事項(xiàng)? （ 1）客觀真實(shí)、（ 2）簡明扼要? 二、會(huì)議組織 即在真實(shí)的、不損害公眾利益的前提下，策劃、舉辦具有新聞價(jià)值的事件或活動(dòng)，吸引新聞界和公眾的注意力，制造新聞熱點(diǎn)，爭取被報(bào)道的機(jī)會(huì)，使本組織成為新聞的主角，以達(dá)到提高知名度、擴(kuò)大社會(huì)影響的目的。? 整合營銷傳播（ IMC）已成為國內(nèi)營銷界熾手可熱的的理論，營銷 /廣告界人士動(dòng)輒將其作為市場營銷的代名詞，似乎只有整合營銷傳播才是營銷，只要用了這一方法，一切營銷問題就會(huì)迎刃而解。? 公關(guān)廣告的類型：? 社會(huì)組織廣告：宣傳其歷史沿革、人員素質(zhì)、財(cái)務(wù)狀況、技術(shù)裝備、生產(chǎn)流程、管理水平、經(jīng)營方針以及所履行的社會(huì)責(zé)任。? 信譽(yù)廣告：社會(huì)組織通過公眾對(duì)其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)的來年搞好聲譽(yù)以及在國內(nèi)外評(píng)比獲獎(jiǎng)情況的再傳播。在節(jié)日、紀(jì)念日、慶典、主題活動(dòng)中，以規(guī)模、聲勢以及傳播的強(qiáng)度、密度、覆蓋度等，創(chuàng)造聲勢，以達(dá)到吸引公眾的目的。? 解釋廣告：解釋事實(shí)真相，闡明態(tài)度，以矯正被損害的形象。增進(jìn)與公眾的情感交流，維系與公眾的關(guān)系。? 倡議廣告：以組織的名義率先發(fā)起一項(xiàng)對(duì)社會(huì)有重要意義和影響的活動(dòng)，或倡議一種新觀念，顯示其社會(huì)責(zé)任感、道德官等，顯示其良好社會(huì)風(fēng)范、領(lǐng)導(dǎo)潮流、敢為天下先的膽識(shí)，為公眾所矚目和稱道。響應(yīng)廣告：組織積極響應(yīng)政府號(hào)召，熱情投入具有社會(huì)意義和影響的活動(dòng)，表達(dá)其關(guān)心、參與公眾生活的意愿，借此表現(xiàn)與社會(huì)工作的關(guān)聯(lián)性，表明其為社會(huì)承擔(dān)責(zé)任、盡義務(wù)的意愿，擴(kuò)大影響。? 1公益廣告：表明組織關(guān)心社會(huì)、社區(qū)、公眾，特別是對(duì)婦女、兒童、老弱病殘或急需幫助的人民所做出的奉獻(xiàn)，以引起整個(gè)社會(huì)的關(guān)注、共鳴、同情和響應(yīng)探求 “奧妙 ”降價(jià)的奧妙 環(huán)球公關(guān)公司在進(jìn)行了充分的調(diào)查研究后，認(rèn)為大幅度降價(jià)對(duì) “ 奧妙 ” 品牌來說是一把 “ 雙刃劍 ” 。在處理 “ 奧妙” 降價(jià)事件的媒介關(guān)系過程中，一方面要利用新聞媒介形成有利于 “ 奧妙 ” 的社會(huì)輿論，另一方面必須采取有針對(duì)性的措施，消除新聞媒介易產(chǎn)生的誤解，防患于未
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