營(yíng)銷(xiāo)策劃理念(編輯修改稿)
2025-01-31 00:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 促銷(xiāo) 夸大產(chǎn)品特征 電話(huà)銷(xiāo)售 無(wú)聊廣告、煩擾廣告 針對(duì)不適當(dāng)?shù)哪繕?biāo) 性挑逗 欺騙廣告、虛假?gòu)V告 用模特來(lái)引誘消費(fèi)者以銷(xiāo)售不適當(dāng)產(chǎn)品 垃圾郵件 同時(shí)用恐嚇來(lái)誘使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) 價(jià)格 過(guò)度漲價(jià)搭車(chē)漲價(jià) 虛假折扣 價(jià)格差異 價(jià)格歧視 傾銷(xiāo) 暴利：如撇脂定價(jià) 分銷(xiāo) 非法傳銷(xiāo) 掉包手法 竄貨 過(guò)河拆橋 送回扣或索要回扣 行賄受賄 包裝 數(shù)量欺騙 過(guò)度包裝 以次充好 市場(chǎng)調(diào)研 侵犯消費(fèi)者隱私權(quán) 侵犯消費(fèi)者知情權(quán) 竊取商業(yè)秘密 掩飾調(diào)研目的 使用欺騙性方法 對(duì)討論進(jìn)行錄像或錄音 誤用定性研究結(jié)果 競(jìng)爭(zhēng) 過(guò)度競(jìng)爭(zhēng) 不擇手段 背信棄義 散布不良信息 進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃方案設(shè)計(jì) 四、綠色營(yíng)銷(xiāo)理念與可持續(xù)發(fā)展 ? 自然環(huán)境的惡化給人類(lèi)敲響了不可持續(xù)發(fā)展的警鐘 ? 工業(yè)文明帶來(lái)的不可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題加劇了人類(lèi)生存危機(jī)。 ? 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是人類(lèi)針對(duì)環(huán)境惡化而提出來(lái)的。 可持續(xù)發(fā)展含義 “在保護(hù)自然資源的質(zhì)量和其所提供的服務(wù)的前提下，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展的凈利益增到最大限度，以保證維持最多人數(shù)的生存?！? “可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)在于維持生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的恢復(fù)，即尋求經(jīng)濟(jì)與環(huán)境之間的動(dòng)態(tài)平衡。” “既 滿(mǎn)足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人滿(mǎn)足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。” “可持續(xù)發(fā)展的核心在于公平性，使后代的經(jīng)濟(jì)福利至少不低于現(xiàn)一代?！? 可持續(xù)發(fā)展的構(gòu)成 發(fā)展是硬道理 發(fā)展的持續(xù)性 享有環(huán)境和保護(hù)環(huán)境的統(tǒng)一觀 改善生產(chǎn)方式和生活方式 綠色營(yíng)銷(xiāo)是可持續(xù)發(fā)展理念的實(shí)施 ? “一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)者與社會(huì)需求并且可帶來(lái)利潤(rùn)及 永續(xù)經(jīng)營(yíng) 的管理過(guò)程?！? ? “綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)以 保護(hù)環(huán)境 為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，以 綠色文化為價(jià)值觀念，通過(guò)制定及實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)策略，滿(mǎn)足消費(fèi)者的 綠色需求 ，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)行為?！? ? 綠色營(yíng)銷(xiāo)以消費(fèi)者的 綠色意識(shí) 的覺(jué)醒和 綠色消費(fèi) 的形成為前提，通過(guò)發(fā)展 綠色產(chǎn)品和綠色產(chǎn)業(yè) ，堅(jiān)持適度消費(fèi)、清潔生產(chǎn)，以謀求人類(lèi)行為與自然界的融合，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)社會(huì)的共同愿望和需要 持續(xù)發(fā)展。 綠色消費(fèi) ? 綠色消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過(guò)程。 綠色消費(fèi)主要包括三方面的內(nèi)容： ? 消費(fèi)無(wú)污染的物品； ? 消費(fèi)過(guò)程中不污染環(huán)境； ? 自覺(jué)抵制和不消費(fèi)那些破壞環(huán)境或大量浪費(fèi)資源的商品等。 ? “三 E”原則：經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（ ECONOMIC），生態(tài)效益（ ECOLOGICAL），符合平等、人道（ EQUITABLE） ? “三 R”原則：減少非必要的消費(fèi)（ REDUCE），重復(fù)使用（ REUSE）和再生利用（ RECYCLE）。 綠色營(yíng)銷(xiāo)的方方面面 ? 引進(jìn)綠色技術(shù) ? 實(shí)施綠色設(shè)計(jì) ? 生產(chǎn)綠色產(chǎn)品 ? 引導(dǎo)綠色消費(fèi) ? 實(shí)
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