營銷策劃理念-文庫吧在線文庫
【正文】 策略，滿足消費(fèi)者的 綠色需求 ，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的一種營銷行為。 背信棄義 侵犯消費(fèi)者知情權(quán) 竄貨 過度漲價(jià)搭車漲價(jià) 電話銷售 假冒偽劣產(chǎn)品 購買雀巢嬰兒產(chǎn)品的家庭在母親節(jié)時(shí)，都會收到一份禮物，是雀巢公司以嬰兒的名義寄給母親的一束玫瑰和一張小卡片。（長虹） ? 人本管理的理念 ? 創(chuàng)造人與汽車的明天。 ? 知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對用戶有價(jià)值的知識（包括產(chǎn)品知識、專業(yè)研究成果、經(jīng)營理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等）傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為。蓋茨這種先教電腦，再賣電腦的做法，是典型的知識營銷。 辯證營銷的核心是倡導(dǎo)創(chuàng)新 ? 辯證營銷強(qiáng)調(diào)觀念要有超前意識 ? 辯證營銷提倡營銷的靈活性 ? 人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn) ? 辯證營銷強(qiáng)調(diào)依據(jù)企業(yè)在市場上的地位和自身實(shí)力來制定企業(yè)營銷發(fā)展計(jì)劃和創(chuàng)造適應(yīng)自身發(fā)展的組織形式 ? 辯證營銷對商業(yè)欺詐行為予以徹底否定（末日襯衫） ? 辯證營銷強(qiáng)調(diào)營銷手段上的創(chuàng)新 辯證營銷 （珠寶、模具） （饑餓營銷） （可口可樂） 世界著名汽車品牌標(biāo)志演變史記錄一 世界著名汽車品牌標(biāo)志演變史記錄二 世界著名汽車品牌標(biāo)志演變史記錄三 世界著名汽車品牌標(biāo)志演變史記錄四 世界著名汽車品牌標(biāo)志演變史記錄五 世界著名汽車品牌標(biāo)志演變史記錄六 世界著名汽車品牌標(biāo)志演變史記錄七 三、 關(guān)系營銷理念 交易型營銷 ?著眼于單筆交易 ?不連貫的客戶聯(lián)絡(luò) ?重視產(chǎn)品特性 ?短期銷售 ?幾乎不強(qiáng)調(diào)客戶服務(wù) ?對滿足客戶預(yù)期作有限承諾 ?質(zhì)量是生產(chǎn)部門關(guān)心的問題 關(guān)系型營銷 ? 著眼于客戶的保持 ? 連貫的客戶聯(lián)絡(luò) ? 重視客戶價(jià)值 ? 長期銷售 ? 非常重視客戶服務(wù) ? 對滿足客戶預(yù)期作高度承諾 ? 質(zhì)量是所有員工關(guān)心的問題 關(guān)系型營銷和交易型營銷的區(qū)別 關(guān)系營銷： 企業(yè)與顧客、分銷商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立和 保持并加強(qiáng)關(guān)系，通過交換及共同履行諾言，使有關(guān)各方實(shí) 現(xiàn)各自的營銷目的營銷行為的總稱。 缺乏倫理的營銷行為 行為類型 常見行為舉例 行為類型 常見行為舉例 產(chǎn)品 未經(jīng)許可加工制造 用模特來引誘消費(fèi)者以銷售不適當(dāng)產(chǎn)品 暴利：如撇脂定價(jià) 分銷 過度包裝 誤用定性研究結(jié)果 競爭 ” “既 滿足當(dāng)代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。 綠色營銷的方方面面 ? 引進(jìn)綠色技術(shù) ? 實(shí)施綠色設(shè)計(jì) ? 生產(chǎn)綠色產(chǎn)品 ? 引導(dǎo)綠色消費(fèi) ? 實(shí)行綠色 4Ps ? 加強(qiáng)綠色營銷管理 綠色生產(chǎn)、綠色制造、綠色供應(yīng)、綠色回收 混合動力汽車 ●通過換用不同的輔助動力轉(zhuǎn)換成適應(yīng)汽、柴油到各種替代燃料的動力轉(zhuǎn)化裝置，形成油 — 電、氣 — 電等各種不同動力的轉(zhuǎn)換，達(dá)到節(jié)能和提高排放水平的效果； ●當(dāng)前國內(nèi)外混合動力汽車主要是內(nèi)燃機(jī) — 電動機(jī)形式，可節(jié)能 30~50%，是目前國內(nèi)外技術(shù)逐漸成熟、逐步降低
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1