毛筆營(yíng)銷(xiāo)策劃(編輯修改稿)
2025-02-04 21:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告及促銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)分析） ? 市場(chǎng)導(dǎo)向與員工服務(wù)意識(shí) ? 顧客滿(mǎn)意度 ? 公司形象 六安一品堂 戰(zhàn)略方向 確定戰(zhàn)略方向（通過(guò)對(duì)下面問(wèn)題的審視確定） ? 公司最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域與核心競(jìng)爭(zhēng)力（產(chǎn)品與服務(wù) /客戶(hù)關(guān)系 /生產(chǎn)能力 /營(yíng)銷(xiāo)能力 /研發(fā)能力 /財(cái)務(wù)能力 /投資能力 /質(zhì)量保障） ? 35年后公司會(huì)在什么領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)（界定經(jīng)營(yíng)范圍，太窄限制企業(yè)增長(zhǎng)，太寬則力不能及，要基于市場(chǎng)導(dǎo)向和企業(yè)能力確定） ? 公司的目標(biāo)市場(chǎng)顧客特征 ? 公司將為發(fā)展的目標(biāo)市場(chǎng)中的顧客提供哪些新的功能或服務(wù)（要考慮定位及定位的遷移） ? 為滿(mǎn)足未來(lái)目標(biāo)市場(chǎng)的需求，需要那些新技術(shù) ? 市場(chǎng)、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)和文化的哪些演變將影響到公司 六安一品堂 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 產(chǎn)品生命周期分為四個(gè)階段： 導(dǎo)入期 //成長(zhǎng)期 //成熟期 //衰退期 銷(xiāo)量與利潤(rùn)生命周期 時(shí)間 銷(xiāo)售/利潤(rùn) 六安一品堂 成長(zhǎng)戰(zhàn)略 企業(yè)實(shí)施多樣化成長(zhǎng)，計(jì)劃新業(yè)務(wù)，放棄舊有業(yè)務(wù)，常常因?yàn)橛休^高的銷(xiāo)售目標(biāo)，而原來(lái)的成長(zhǎng)方式內(nèi)的業(yè)務(wù)不足以彌補(bǔ)其戰(zhàn)略計(jì)劃缺口，多樣化成長(zhǎng)是風(fēng)險(xiǎn)大的成長(zhǎng)方式 銷(xiāo)售 10 5 0 時(shí)間（年） 期望 銷(xiāo)售量 一體化成長(zhǎng) 密集性成長(zhǎng) 當(dāng)前 銷(xiāo)售量 計(jì)劃 缺口 多樣化成長(zhǎng) 六安一品堂 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算 廣告宣傳（ 2%）、零售店展示（ 2%）、買(mǎi)場(chǎng)（ 2%）、促銷(xiāo)活動(dòng)（含贈(zèng)品物料， 2%）、營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍和促銷(xiāo)小姐薪資獎(jiǎng)勵(lì)（ 2%）、差旅通訊辦公費(fèi)（ %）、儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)（ %）。 其中： 總部直接支配占 6%，辦事處直接支配 6%（待定）。 六安一品堂 謝謝觀看！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 3,
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