營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-31 01:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的贊助合作伙伴關(guān)系。為接下來(lái)的 64屆巴黎歐萊雅 戛納電影節(jié)預(yù)熱。 第二階段： 通過(guò)娛樂(lè)頻道的戛納“金典”與題，著重宣傳第以及巴黎 64屆金色主題的巴黎歐萊雅戛納電影節(jié)盛況歐萊雅的品牌信 息（搜狐首頁(yè)，搜狐娛樂(lè)，搜狐電影，搜狐女人，搜狐V頻道，多渠道推廣）。 同時(shí)通過(guò)多個(gè)與題、精編妝容文章及新聞稿來(lái)推廣歐萊雅最新推出的金色妝容系列產(chǎn)品信息，主要包括有 :金色星期一 , 金色妝容新聞稿 ,后臺(tái)花絮精編文章 ——女人頻道； 好萊塢明星街拍 戛納特刊 ,時(shí)尚周報(bào) 戛納特刊 ——娛樂(lè)頻道。 第三階段： 通過(guò)女人頻道達(dá)人戛納妝容模仿視頻與題來(lái)回顧本屆電影節(jié)上歐家明星的金色妝容，加深大眾對(duì)本次歐萊雅新推出的金 色妝容系列產(chǎn)品的了解。再一次推廣品牌產(chǎn)品信息。 公共溝通策略 ? 1利用文藝、選美、模特賽事、體育等活動(dòng)，展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，宣傳品牌。 ? 2利用社會(huì)焦點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意。 ? 3參與權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)選，提高產(chǎn)品的知名度。 ? 4從事慈善事業(yè) “金色星期一”女人頻道與題頁(yè)面。 從時(shí)尚的角度引領(lǐng)大眾欣賞巨星們的妝容不禮服。幵挖掘每位明星一直以來(lái)穿衣打扮的風(fēng)格不美容護(hù)膚的秘訣。 整個(gè)頁(yè)面充滿了巴黎歐萊雅的軟廣告，但是面對(duì)如此多的明星，她們嫵媚優(yōu)雅，漂亮高貴，讓人們難以對(duì)植入其中的巴黎歐萊雅廣告產(chǎn)生抗拒。 巴黎歐萊雅品牌與區(qū) 通過(guò)與家對(duì)明星妝容的分析不教學(xué)，人們將再次認(rèn)識(shí)巴黎歐萊雅的各種產(chǎn)品，幵丏對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，明星效應(yīng)顯著。 ? 歐萊雅產(chǎn)品多種銷(xiāo)售渠道 促銷(xiāo) (promotion) ? ： ? 廣告方式多元化、 廣告內(nèi)容多樣化、張合有度的、強(qiáng)而有力的廣告語(yǔ) ? ： ? 新品發(fā)布會(huì) 贊助活動(dòng) 公益活動(dòng) 分銷(xiāo)渠道匯總 ? 1. 巴黎歐萊雅，它有護(hù)膚、彩妝、染發(fā)等產(chǎn)品，在全國(guó) 500多個(gè)百貨商場(chǎng)設(shè)有專柜，還在家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)雀邫n超市有售 ? 2. 羽西，在全國(guó) 240多個(gè)城市的 800家百貨商場(chǎng)有售。 ? 3. 美寶蓮，目前已經(jīng)進(jìn)入了 600個(gè)城市，有 。 ? 4. 卡尼爾，目前在中國(guó)主要是引進(jìn)了染發(fā)產(chǎn)品，在中國(guó) 5000多個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)有售。 ? 5. 第五品牌是小護(hù)士，它面對(duì)的是追求自然美的年輕消費(fèi)者，市場(chǎng)認(rèn)知度 90%以上，目前在全國(guó)有 28萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)遍布了國(guó)內(nèi)二、三級(jí)縣市。 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算費(fèi)用 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算費(fèi)用 成本控制 歐萊雅校園推廣 歐萊雅校園推廣 ? 歐萊雅作為全球最大的化妝品公司，也積極的拓展校園市場(chǎng)，且取得了顯著的成績(jī)。分析歐萊雅的校園品牌推廣戰(zhàn)略。我們不難發(fā)現(xiàn)他主要運(yùn)用了公共關(guān)系和促銷(xiāo)活動(dòng)這兩種營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)促進(jìn)品牌推廣。 隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，現(xiàn)在的人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)美的需求，特別是女性。也正因?yàn)槿绱耍F(xiàn)在，社會(huì)上的各種保養(yǎng)品、化妝品的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，許多企業(yè)將目光投向了消費(fèi)群相對(duì)集中、市場(chǎng)規(guī)模大，消費(fèi)能力逐年上升、開(kāi)發(fā)成本低且消費(fèi)具有延續(xù)性的校園，在校園進(jìn)行品牌推廣，積極占領(lǐng)校園市場(chǎng)，歐萊雅就是最好的例子。作為一名高校學(xué)生，特別
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