晨光文具營銷策劃(編輯修改稿)
2024-09-11 22:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體注重產(chǎn)品實(shí)用性，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、購買便利和使用舒適方便，價(jià)格反而不是主要訴求。部分上班族 作為高端市場的主要購買群體，通常還會重視名牌和檔次。 定價(jià) 策略 ? （ 1）以 ～ ? （ 2） 1～ ～ 元的次級區(qū)間， ? （ 3） ～ 3元的次級區(qū)間，牢牢占據(jù)大眾書寫工具高 品質(zhì)低價(jià)位置， 品質(zhì)低價(jià)位置，塑造性價(jià)比最高的產(chǎn)品印象 產(chǎn)品 類型 書寫工具：中性筆、 圓珠筆 、活動鉛筆 、寶珠筆 、熒光筆 、記號筆、白板筆 、纖維墨水筆、 鋼筆、 輕油筆 等 替芯類：中性筆替芯、 圓珠筆替芯、 鉛芯等 ? 修正工具：修正液、 修正帶 、水基修正液等 ? 膠類：固體膠、 液體膠、 白膠、 其它 ? 橡皮類：學(xué)生用橡皮 、美術(shù)用橡皮 ? 畫材類：油畫棒、 水彩筆 、彩泥、 水溶性油畫棒、 彩色鉛筆 ? 米菲系列 :中性筆、 圓珠筆 、活動鉛筆 、橡皮、 油畫棒 、書包 、筆袋 、彩鉛 、削筆器 、鉛筆盒 、折紙 、鉛芯等 ? 尺類 :直尺、 套尺、 圓規(guī) ? 包袋類 :書包 筆袋 時(shí)尚購物袋 零錢包 ? 本冊類 :鐵訂本、 單線圈本、 雙線圈本、 軟面抄 、膠套本 ? 文件夾類 :資料冊、 強(qiáng)力夾 、抽桿夾 、按口袋、 風(fēng)琴包、 紐扣袋 營銷目標(biāo) ?群體 ?銷量 產(chǎn)品分析 ?質(zhì)量 ?外形 SWOT分析 ?優(yōu)劣 ?“威機(jī)” 晨光文具主要定位在學(xué)生市場，可隨著電子產(chǎn)品越來越發(fā)達(dá)，大學(xué)生已經(jīng)很少需要了，所以我們這次主要目標(biāo)是中小學(xué)生。不過，現(xiàn)在的 90， 00
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