營(yíng)銷策劃理念(完整版)
【正文】 成本的節(jié)能和新能源主要發(fā)展方向之一； ●目前主要在轎車和大客車上發(fā)展混合動(dòng)力汽車，在產(chǎn)業(yè)化過程中降低成本、提高車輛可靠性。 “您給環(huán)境一片潔凈，環(huán)境給您一份健康”。 :46:5217:46:52January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :46:5217:46Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 5時(shí) 46分 52秒 17:46:5230 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :46:5217:46Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :46:5217:46:52January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 案例 康樂綠色食品有限公司營(yíng)銷策劃書 策劃實(shí)戰(zhàn)（二選一） 1. 評(píng)估自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)、素質(zhì)特征與能力傾向，找出自己的弱項(xiàng)與差距，并制定提高自己的行動(dòng)計(jì)劃。 格蘭仕綠色回收廢舊家電案例 2023年 7月 5日，格蘭仕在北京推出“綠色回收廢舊家電 —— 光波升級(jí) 以舊換新”活動(dòng)，消費(fèi)者手中任何品牌的廢舊家電，均可折換 30100元，用于購(gòu)買格蘭仕部分型號(hào)微波爐和小家電的優(yōu)惠，同時(shí) 格蘭仕聯(lián)合專業(yè)環(huán)保公司對(duì)回收的廢舊小家電進(jìn)行環(huán)保處理，為綠色奧運(yùn)做出自己的貢獻(xiàn) ?！? 可持續(xù)發(fā)展的構(gòu)成 發(fā)展是硬道理 發(fā)展的持續(xù)性 享有環(huán)境和保護(hù)環(huán)境的統(tǒng)一觀 改善生產(chǎn)方式和生活方式 綠色營(yíng)銷是可持續(xù)發(fā)展理念的實(shí)施 ? “一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)者與社會(huì)需求并且可帶來利潤(rùn)及 永續(xù)經(jīng)營(yíng) 的管理過程。 不擇手段 侵犯消費(fèi)者隱私權(quán) 掉包手法 同時(shí)用恐嚇來誘使消費(fèi)者購(gòu)買 價(jià)格 夸大產(chǎn)品特征 污染環(huán)境 一切為了用戶，為了用戶的一切，為了一切的用戶 。 知識(shí)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷區(qū)別 （國(guó)際國(guó)內(nèi)、競(jìng)爭(zhēng)合作） （知識(shí)含量高） （信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣、單向與雙向） 知識(shí)營(yíng)銷應(yīng)用 開拓市場(chǎng)（計(jì)算機(jī)） 擴(kuò)大銷售（格蘭仕、佳能） 樹立品牌（公益方式） 贏得商機(jī)（海爾 洗衣機(jī)） 企業(yè)營(yíng)銷理念的多樣化 ? 企業(yè)營(yíng)銷的主輔理念存在差異 ? 企業(yè)營(yíng)銷的不同階段、企業(yè)成長(zhǎng)的不同時(shí)期理念存在差異 ? 產(chǎn)品生命周期的不同階段及長(zhǎng)短影響著營(yíng)銷理念 ? 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)是一個(gè)系統(tǒng)，它的不同子系統(tǒng)在運(yùn)行過程中具有不同特點(diǎn)，企業(yè)對(duì)這些各具特色的子系統(tǒng)也會(huì)有針對(duì)性的理念 舉例 ? 企業(yè)科技水平的理念： ? 世界失去聯(lián)想，人類將會(huì)怎樣？（聯(lián)想） ? 社會(huì)責(zé)任感的理念 ? 以振興民族工業(yè)為己任。第二章 營(yíng)銷策劃理念 一、知識(shí)營(yíng)銷理念 ? 知識(shí)經(jīng)濟(jì)是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)，其中 信息 是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的燃料和動(dòng)力， 創(chuàng)新 是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的靈魂， 知識(shí) 是主導(dǎo)資本，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的生產(chǎn)力。 ? 格蘭仕 在市場(chǎng)導(dǎo)入期，品牌毫無知名度、中國(guó)廣大消費(fèi)者還不知微波爐為何物的時(shí)候，在家電行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，格蘭仕沒有采用大規(guī)模的廣告宣傳，而是獨(dú)
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