家庭與消費者心理和行為(編輯修改稿)
2025-01-31 00:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、父母之一與孩子一起出游等各種方式都很常見。 ? 空巢期 ——— 老年夫婦無子女家庭 ? 空巢期的家庭需求較為單調(diào) , 多以日常生活必須品和醫(yī)療保健品為主要內(nèi)容 ,。對于城市離退休人員而言 , 普遍存在工資“花不完”的現(xiàn)象。結合旅游活動的特點來看 , 旅游是最適宜“有閑 + 最有錢”階層人士的活動。 “夕陽紅”之旅之所以在全國遍地開花、搞得紅紅火火 , 就是一個典型的例證。 ? 鰥寡期 ——— 單身老人家庭 ? 孤獨期的家庭 , 這一時期在消費特點上除與空巢期有多方面相似之外 , 還有兩個方面的特點 , 一是老年人講究夫婦間老來相伴 , 一方的去世必然會影響另一方的出行積極性。這樣看來 , 孤獨期的老人會比空巢期的老人出游的積極性低。另一特點是 , 中國人都具有尊老愛幼的傳統(tǒng)美德 , 如果家里只剩下老父或老母一人 , 晚輩就會加倍予以關照。與父母不在一個城市的子女 , 會主動邀請父母到自己所在地旅游以及生活居住 。 與父母同在一地的子女也會主動陪伴父母外出旅游。從這個角度看 , 孤獨期老人出游的可能性反而更大。 家庭購買決策 ?妻子主導型 ?丈夫主導型 ?自主型 ?聯(lián)合型 %的家庭是由夫妻共同協(xié)商確定， %的家庭是由丈夫作主 ， %的家庭是由妻子作主 夫妻在 25項購買決策中的影響力 ? 調(diào)查顯示，在城市．負責購買食品及日常家庭用品的家庭成員主要是女性。例如，在北京，女性中，有 76%在其家庭負責食品及日常家庭用品的購買，而男性的相應比例只有 24％ ? 同樣，家庭事務也主要由女性承擔。在鄭州，女性中有79%負責家庭事務，而男性的相應比例只有 21%.，盡管女性在家庭食品及家庭日用品購買和家庭事務承粗方面付出很多，但在家用電器等耐用消費購買決策方面的發(fā)言權則相對要少一些。在上海，這樣的購買決策中，有 60％由男性作出，而由女性作出的只占 40%。之所以有這樣的格局可能與家庭收入來源相關。在北京，家庭收入全要來源男性成員的家庭占 70%, ? 廣州、大連、青島 3市的大男子主義色彩相對要濃厚一些。在 3市，分別只有 19%,17%, l7％的男士承擔家務，分別只有20%, 18%, 20％的男士承擔日用品購買。在昆明，男士的表現(xiàn)要好許多，承擔家務和承擔購買責任的男士分別占 32％和32%。上海男士的表現(xiàn)也值得稱贊，相應的比例分別達 24％和26%, 子女對家庭決策購買的影響 ? 子女在家庭中的地位 許多研究表明，孩子說話的口氣越是肯定，他們的父母就越是以孩子為中心。孩子在家庭中的地位越高，對家庭購買決策的影響也越大。 ? 子女所在家庭類型 一般來說，城市家庭中的父母比農(nóng)村家庭中的父母更注意聽取子女的意見；經(jīng)濟條件好的家庭比經(jīng)濟條件差的家庭更能滿足子女的要求；民主氣氛濃厚的家庭比專制的家庭在購買決策時受子女的影響更大。 ? 子女的年齡 年齡是影響子女參與消費決策的一個重要因素。 ? 所購買商品與子女的關系 一般來說，除不具備表達意見能力的嬰幼兒以外，多數(shù)家庭在購買與子女有關的商品時會征求他們的意見。
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