家庭與消費者心理和行為(編輯修改稿)
2025-01-31 00:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、父母之一與孩子一起出游等各種方式都很常見。 ? 空巢期 ——— 老年夫婦無子女家庭 ? 空巢期的家庭需求較為單調(diào) , 多以日常生活必須品和醫(yī)療保健品為主要內(nèi)容 ,。對于城市離退休人員而言 , 普遍存在工資“花不完”的現(xiàn)象。結(jié)合旅游活動的特點來看 , 旅游是最適宜“有閑 + 最有錢”階層人士的活動。 “夕陽紅”之旅之所以在全國遍地開花、搞得紅紅火火 , 就是一個典型的例證。 ? 鰥寡期 ——— 單身老人家庭 ? 孤獨期的家庭 , 這一時期在消費特點上除與空巢期有多方面相似之外 , 還有兩個方面的特點 , 一是老年人講究夫婦間老來相伴 , 一方的去世必然會影響另一方的出行積極性。這樣看來 , 孤獨期的老人會比空巢期的老人出游的積極性低。另一特點是 , 中國人都具有尊老愛幼的傳統(tǒng)美德 , 如果家里只剩下老父或老母一人 , 晚輩就會加倍予以關(guān)照。與父母不在一個城市的子女 , 會主動邀請父母到自己所在地旅游以及生活居住 。 與父母同在一地的子女也會主動陪伴父母外出旅游。從這個角度看 , 孤獨期老人出游的可能性反而更大。 家庭購買決策 ?妻子主導(dǎo)型 ?丈夫主導(dǎo)型 ?自主型 ?聯(lián)合型 %的家庭是由夫妻共同協(xié)商確定， %的家庭是由丈夫作主 ， %的家庭是由妻子作主 夫妻在 25項購買決策中的影響力 ? 調(diào)查顯示，在城市．負(fù)責(zé)購買食品及日常家庭用品的家庭成員主要是女性。例如，在北京，女性中，有 76%在其家庭負(fù)責(zé)食品及日常家庭用品的購買，而男性的相應(yīng)比例只有 24％ ? 同樣，家庭事務(wù)也主要由女性承擔(dān)。在鄭州，女性中有79%負(fù)責(zé)家庭事務(wù)，而男性的相應(yīng)比例只有 21%.，盡管女性在家庭食品及家庭日用品購買和家庭事務(wù)承粗方面付出很多，但在家用電器等耐用消費購買決策方面的發(fā)言權(quán)則相對要少一些。在上海，這樣的購買決策中，有 60％由男性作出，而由女性作出的只占 40%。之所以有這樣的格局可能與家庭收入來源相關(guān)。在北京，家庭收入全要來源男性成員的家庭占 70%, ? 廣州、大連、青島 3市的大男子主義色彩相對要濃厚一些。在 3市，分別只有 19%,17%, l7％的男士承擔(dān)家務(wù)，分別只有20%, 18%, 20％的男士承擔(dān)日用品購買。在昆明，男士的表現(xiàn)要好許多，承擔(dān)家務(wù)和承擔(dān)購買責(zé)任的男士分別占 32％和32%。上海男士的表現(xiàn)也值得稱贊，相應(yīng)的比例分別達(dá) 24％和26%, 子女對家庭決策購買的影響 ? 子女在家庭中的地位 許多研究表明，孩子說話的口氣越是肯定，他們的父母就越是以孩子為中心。孩子在家庭中的地位越高，對家庭購買決策的影響也越大。 ? 子女所在家庭類型 一般來說，城市家庭中的父母比農(nóng)村家庭中的父母更注意聽取子女的意見；經(jīng)濟條件好的家庭比經(jīng)濟條件差的家庭更能滿足子女的要求；民主氣氛濃厚的家庭比專制的家庭在購買決策時受子女的影響更大。 ? 子女的年齡 年齡是影響子女參與消費決策的一個重要因素。 ? 所購買商品與子女的關(guān)系 一般來說，除不具備表達(dá)意見能力的嬰幼兒以外，多數(shù)家庭在購買與子女有關(guān)的商品時會征求他們的意見。
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