市場(chǎng)營(yíng)銷第1章營(yíng)銷策劃概述(編輯修改稿)
2025-01-29 17:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策劃o 定性營(yíng)銷策劃與定量營(yíng)銷策劃o 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃與外部參與型策劃71 營(yíng)銷要素策劃 o 產(chǎn)品上市策劃o 分銷渠道策劃o 促銷策劃72 總體營(yíng)銷策劃和單項(xiàng)營(yíng)銷策劃o 總體營(yíng)銷策劃n 總體產(chǎn)品營(yíng)銷策劃n 總體市場(chǎng)營(yíng)銷策劃n 整個(gè)時(shí)期營(yíng)銷策劃o 單項(xiàng)營(yíng)銷策劃n 單項(xiàng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃n 單項(xiàng)活動(dòng)營(yíng)銷策劃n 單個(gè)區(qū)域營(yíng)銷策劃n 單個(gè)時(shí)期營(yíng)銷策劃73 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃與外部參與型策劃o 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃n 企業(yè)內(nèi)部自主型營(yíng)銷策劃，是指企業(yè)內(nèi)部專職營(yíng)銷策劃部門從事的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，也有的企業(yè)把營(yíng)銷策劃的職能放在總經(jīng)理辦公室綜合管理 o 企業(yè)外部參與型策劃n 外部參與型市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，是委托企業(yè)以外專門從事營(yíng)銷策劃的企業(yè)從事的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，有的企業(yè)也委托高等院校、科研院所或個(gè)體的專家、教授參與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。 *74 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃o 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃 指有關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向、戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)以及戰(zhàn)略重點(diǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種宏觀策劃。 o 營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃 指實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的策略、戰(zhàn)術(shù)、措施的策劃。 8. 營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新o 要有效o 要可控o 要開放o 要新穎o 要重點(diǎn)突出o 要?jiǎng)?chuàng)造9. 營(yíng)銷策劃集成o 集成是指將各類事物中好的方面、精華部分集中起來組合在一起。o 營(yíng)銷策劃的集成就是要通過科學(xué)而巧妙地創(chuàng)造性思維，從新角度和層而來連動(dòng)各種資源要素，拓展視野和疆域，提高各項(xiàng)管理要素的交融度，以利于優(yōu)化和增強(qiáng)管理對(duì)象的有序性。 10. 營(yíng)銷策劃與時(shí)俱進(jìn)o 要注重以人為中心的 “軟件 ”管理的策劃o 要注重知識(shí)管理的策劃o 要關(guān)注企業(yè)整體，注意互動(dòng)整合法則o 要遵循摩爾定律，主動(dòng)出擊思考題o 1．什么是策劃？策劃具有什么意義？o 2．什么是營(yíng)銷策劃？與策劃有什么區(qū)別？營(yíng)銷策劃具有什么特點(diǎn)？o 3．在進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持什么原則？o 4．營(yíng)銷策劃是由哪些要素構(gòu)成的？這些要素分別具有什么涵義？o 5．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是什么？企業(yè)如何創(chuàng)造需求？
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