市場營銷第1章營銷策劃概述(編輯修改稿)
2025-01-29 17:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 策劃o 定性營銷策劃與定量營銷策劃o 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃與外部參與型策劃71 營銷要素策劃 o 產(chǎn)品上市策劃o 分銷渠道策劃o 促銷策劃72 總體營銷策劃和單項營銷策劃o 總體營銷策劃n 總體產(chǎn)品營銷策劃n 總體市場營銷策劃n 整個時期營銷策劃o 單項營銷策劃n 單項產(chǎn)品營銷策劃n 單項活動營銷策劃n 單個區(qū)域營銷策劃n 單個時期營銷策劃73 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃與外部參與型策劃o 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃n 企業(yè)內(nèi)部自主型營銷策劃，是指企業(yè)內(nèi)部專職營銷策劃部門從事的市場營銷策劃活動，也有的企業(yè)把營銷策劃的職能放在總經(jīng)理辦公室綜合管理 o 企業(yè)外部參與型策劃n 外部參與型市場營銷策劃，是委托企業(yè)以外專門從事營銷策劃的企業(yè)從事的市場營銷策劃活動，有的企業(yè)也委托高等院校、科研院所或個體的專家、教授參與企業(yè)的市場營銷策劃。 *74 營銷戰(zhàn)略策劃和營銷戰(zhàn)術(shù)策劃o 營銷戰(zhàn)略策劃 指有關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向、戰(zhàn)略發(fā)展目標以及戰(zhàn)略重點與核心競爭力的一種宏觀策劃。 o 營銷戰(zhàn)術(shù)策劃 指實現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的策略、戰(zhàn)術(shù)、措施的策劃。 8. 營銷策劃的創(chuàng)新o 要有效o 要可控o 要開放o 要新穎o 要重點突出o 要創(chuàng)造9. 營銷策劃集成o 集成是指將各類事物中好的方面、精華部分集中起來組合在一起。o 營銷策劃的集成就是要通過科學而巧妙地創(chuàng)造性思維，從新角度和層而來連動各種資源要素，拓展視野和疆域，提高各項管理要素的交融度，以利于優(yōu)化和增強管理對象的有序性。 10. 營銷策劃與時俱進o 要注重以人為中心的 “軟件 ”管理的策劃o 要注重知識管理的策劃o 要關(guān)注企業(yè)整體，注意互動整合法則o 要遵循摩爾定律，主動出擊思考題o 1．什么是策劃？策劃具有什么意義？o 2．什么是營銷策劃？與策劃有什么區(qū)別？營銷策劃具有什么特點？o 3．在進行營銷策劃時應該堅持什么原則？o 4．營銷策劃是由哪些要素構(gòu)成的？這些要素分別具有什么涵義？o 5．市場營銷管理的實質(zhì)是什么？企業(yè)如何創(chuàng)造需求？
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1