市場(chǎng)營(yíng)銷第1章營(yíng)銷策劃概述-在線瀏覽
2025-02-12 17:27本頁面
【正文】 標(biāo)的方案途徑。 “3W1H”12 策劃的涵義Who HowWhat When2. 策劃的特征策劃目標(biāo)性 可行性 新穎性 超前性 綜合性3. 策劃的分類商業(yè) 事業(yè) 文化生產(chǎn)財(cái)務(wù)營(yíng)銷4. 營(yíng)銷策劃的涵義 營(yíng)銷策劃 是企業(yè)的策劃人員根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的資源狀況，在充分調(diào)查、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，激發(fā)創(chuàng)意，制定出有目標(biāo)、可能實(shí)現(xiàn)的解決問題的一套策略規(guī)劃 。41 營(yíng)銷策劃的概述 營(yíng)銷策劃是在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的指導(dǎo)下，以市場(chǎng)營(yíng)銷管理為土壤，從市場(chǎng)需求入手，深入市場(chǎng)調(diào)查研究、認(rèn)真分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件，以及使目標(biāo)市場(chǎng)顧客群達(dá)到滿意狀態(tài)的條件，因時(shí)、因地、因人制宜地提出 “創(chuàng)意 ——構(gòu)架 —— 行動(dòng) ”的系統(tǒng)過程。 *74 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃o 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃 指有關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向、戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)以及戰(zhàn)略重點(diǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種宏觀策劃。 8. 營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新o 要有效o 要可控o 要開放o 要新穎o 要重點(diǎn)突出o 要?jiǎng)?chuàng)造9. 營(yíng)銷策劃集成o 集成是指將各類事物中好的方面、精華部分集中起來組合在一起。 10. 營(yíng)銷策劃與時(shí)俱進(jìn)o 要注重以人為中心的 “軟件 ”管理的策劃o 要注重知識(shí)管理的策劃o 要關(guān)注企業(yè)整體，注意互動(dòng)整合法則o 要遵循摩爾定律，主動(dòng)出擊思考題o 1．什么是策劃？策劃具有什么意義？o 2．什么是營(yíng)銷策劃？與策劃有什么區(qū)別？營(yíng)銷策劃具有什么特點(diǎn)？o 3．在進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持什么原則？o 4．營(yíng)銷策劃是由哪些要素構(gòu)成的？這些要素分別具有什么涵義？o 5．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是什么？企業(yè)如何創(chuàng)造需求？o 6．市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)的研究對(duì)象是什么？具有什么特征？o 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 20:54:1920:54:1920:541/23/2023 8:54:19 PMo 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 20:54:1920:54:1920:54Saturday, January 23, 202
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