市場營銷第1章營銷策劃概述-全文預(yù)覽
【正文】 營銷要素策劃o 總體營銷策劃和單項營銷策劃o 定性營銷策劃與定量營銷策劃o 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃與外部參與型策劃71 營銷要素策劃 o 產(chǎn)品上市策劃o 分銷渠道策劃o 促銷策劃72 總體營銷策劃和單項營銷策劃o 總體營銷策劃n 總體產(chǎn)品營銷策劃n 總體市場營銷策劃n 整個時期營銷策劃o 單項營銷策劃n 單項產(chǎn)品營銷策劃n 單項活動營銷策劃n 單個區(qū)域營銷策劃n 單個時期營銷策劃73 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃與外部參與型策劃o 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃n 企業(yè)內(nèi)部自主型營銷策劃，是指企業(yè)內(nèi)部專職營銷策劃部門從事的市場營銷策劃活動，也有的企業(yè)把營銷策劃的職能放在總經(jīng)理辦公室綜合管理 o 企業(yè)外部參與型策劃n 外部參與型市場營銷策劃，是委托企業(yè)以外專門從事營銷策劃的企業(yè)從事的市場營銷策劃活動，有的企業(yè)也委托高等院校、科研院所或個體的專家、教授參與企業(yè)的市場營銷策劃。 是進行比較全面的長遠的發(fā)展計劃，是對未來整體性、長期性、基本性問題 的思考、考量和設(shè)計未來整套行動方案。 ” “ 策劃是指運用人的 智能 ，對 未來 所做的事情進行預(yù)測、分析，使之 有效 完成。 ” “ 策劃是一種程序，本質(zhì)是一種 運用腦力 的 理性 行為，是人對客觀事物的認識，是現(xiàn)在對 未來 的一種把控。營營 銷銷 策策 劃劃Marketing Planning策劃學(xué)課程介紹 The Marketing Planning經(jīng)濟學(xué) 管理學(xué)營銷學(xué)心理學(xué)第一章 營銷策劃概述學(xué)習(xí)目標(biāo)： 策劃、營銷策劃和營銷策劃學(xué)的涵義； 有效策劃應(yīng)具備的要素，營銷策劃的價值所在、構(gòu)成要素，營銷策劃的特點和核心要素 營銷策劃的特點。 “ 策劃是通過時間活動獲取更佳效果的智慧，所以它是一種 智慧創(chuàng)造行為 。 ” “ 策劃是力求達成目標(biāo)使用最適當(dāng)?shù)?手段 ，對 未來 采取的行動做決定的 準(zhǔn)備過程 。注： 理解 “策劃 ”的誤區(qū)計劃
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