市場(chǎng)營(yíng)銷第1章營(yíng)銷策劃概述(完整版)
【正文】 循摩爾定律，主動(dòng)出擊思考題o 1．什么是策劃？策劃具有什么意義？o 2．什么是營(yíng)銷策劃？與策劃有什么區(qū)別？營(yíng)銷策劃具有什么特點(diǎn)？o 3．在進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持什么原則？o 4．營(yíng)銷策劃是由哪些要素構(gòu)成的？這些要素分別具有什么涵義？o 5．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是什么？企業(yè)如何創(chuàng)造需求？o 6．市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)的研究對(duì)象是什么？具有什么特征？o 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 “3W1H”12 策劃的涵義Who HowWhat When2. 策劃的特征策劃目標(biāo)性 可行性 新穎性 超前性 綜合性3. 策劃的分類商業(yè) 事業(yè) 文化生產(chǎn)財(cái)務(wù)營(yíng)銷4. 營(yíng)銷策劃的涵義 營(yíng)銷策劃 是企業(yè)的策劃人員根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的資源狀況，在充分調(diào)查、分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，激發(fā)創(chuàng)意，制定出有目標(biāo)、可能實(shí)現(xiàn)的解決問(wèn)題的一套策略規(guī)劃 。 ” “ 策劃是針對(duì) 未來(lái) 要發(fā)生的事情作 當(dāng)前 的決策。 “ 劃 ” 古代也同 “ 畫 ” ，有 “ 計(jì)劃、打算、設(shè)計(jì) ” 的意思，如 “ 謀劃 ” 等。11 策劃的涵義 策劃 是指 為了 達(dá)到某種預(yù)期的目標(biāo)， 借助 科學(xué)方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維，對(duì)策劃對(duì)象的 環(huán)境因素 進(jìn)行分析，對(duì)企業(yè)資源進(jìn)行組合和優(yōu)化配置，進(jìn)而 進(jìn)行 的調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)并 制定 行動(dòng)方案的行為 過(guò)程 。 o 營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃 指實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的策略、戰(zhàn)術(shù)、措施的策劃。 一月 21一月 2120:54:1920:54:19January 23, 2023o 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 一月 2120:54:1920:54Jan2123Jan21o 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023o 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023/1/23 20:54:1920:54:1923 January 2023o 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 2120:54:1920:54Jan212
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