市場營銷第1章營銷策劃概述-文庫吧
2025-01-01 17:27 本頁面
【正文】 過程 。注： 理解 “策劃 ”的誤區(qū)計劃策劃規(guī)劃 未來一定時期內(nèi)要達(dá)到的組織目標(biāo)以及實現(xiàn)目標(biāo)的方案途徑。 是進(jìn)行比較全面的長遠(yuǎn)的發(fā)展計劃，是對未來整體性、長期性、基本性問題 的思考、考量和設(shè)計未來整套行動方案。 “3W1H”12 策劃的涵義Who HowWhat When2. 策劃的特征策劃目標(biāo)性 可行性 新穎性 超前性 綜合性3. 策劃的分類商業(yè) 事業(yè) 文化生產(chǎn)財務(wù)營銷4. 營銷策劃的涵義 營銷策劃 是企業(yè)的策劃人員根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的資源狀況，在充分調(diào)查、分析市場營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，激發(fā)創(chuàng)意，制定出有目標(biāo)、可能實現(xiàn)的解決問題的一套策略規(guī)劃 。 簡單理解：營銷策劃就是在市場營銷中為某一企業(yè)或某一產(chǎn)品、活動所作出的策略謀劃和計劃安排。41 營銷策劃的概述 營銷策劃是在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導(dǎo)下，以市場營銷管理為土壤，從市場需求入手，深入市場調(diào)查研究、認(rèn)真分析市場營銷環(huán)境、競爭對象、企業(yè)市場競爭條件，以及使目標(biāo)市場顧客群達(dá)到滿意狀態(tài)的條件，因時、因地、因人制宜地提出 “創(chuàng)意 ——構(gòu)架 —— 行動 ”的系統(tǒng)過程。41 營銷策劃的價值o 有效提高企業(yè)的競爭能力o 協(xié)調(diào)營銷目標(biāo)，避免營銷盲目性o 優(yōu)化企業(yè)營銷資源的配置o 預(yù)防、減少企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險和危機(jī)o 樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)無形資產(chǎn)o 統(tǒng)一企業(yè)的經(jīng)營活動42 營銷策劃的特點營銷策劃預(yù)見性 系統(tǒng)性 層次性 藝術(shù)性 可操作性43 營銷策劃的原則整體策劃 可操作 創(chuàng)意超前 注重實效 明確目標(biāo) 原 則44 營銷策劃的構(gòu)成要素信息 物質(zhì)技術(shù)手段目標(biāo) 主體5. 營銷策劃的范疇營銷策劃與點子營銷策劃與企劃營銷策劃與營銷計劃營銷策劃與營銷決策營銷策劃與營銷管理6. 營銷策劃的構(gòu)成要素o 營銷策劃目標(biāo)o 營銷策劃主體o 營銷策劃信息o 營銷策劃物質(zhì)技術(shù)手段7. 營銷策劃的種類o 營銷要素策劃o 總體營銷策劃和單項營銷
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