【正文】 o 1知人者智，自知者明。 8:54:19 下午 8:54 下午 20:54:19一月 21o 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 20:54:1920:54:1920:54Saturday, January 23, 2023o 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ” 1. 策劃的涵義 策劃 是指 為了 達(dá)到某種預(yù)期的目標(biāo)， 借助 科學(xué)方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維，對(duì)策劃對(duì)象的 環(huán)境因素 進(jìn)行分析，對(duì)企業(yè)資源進(jìn)行組合和優(yōu)化配置，進(jìn)而 進(jìn)行 的調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)并 制定 行動(dòng)方案的行為 過程 。換言之，策劃是找出事物的因果關(guān)系， 衡量 未來可采取的 措施 ，作為目前決策之依據(jù)。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023o 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 23 一月 20238:54:19 下午 20:54:19一月 21o 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023o 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。41 營(yíng)銷策劃的價(jià)值o 有效提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力o 協(xié)調(diào)營(yíng)銷目標(biāo)，避免營(yíng)銷盲目性o 優(yōu)化企業(yè)營(yíng)銷資源的配置o 預(yù)防、減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)o 樹立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)無形資產(chǎn)o 統(tǒng)一企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)42 營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)營(yíng)銷策劃預(yù)見性 系統(tǒng)性 層次性 藝術(shù)性 可操作性43 營(yíng)銷策劃的原則整體策劃 可操作 創(chuàng)意超前 注重實(shí)效 明確目標(biāo) 原 則44 營(yíng)銷策劃的構(gòu)成要素信息 物質(zhì)技術(shù)手段目標(biāo) 主體5. 營(yíng)銷策劃的范疇營(yíng)銷策劃與點(diǎn)子營(yíng)銷策劃與企劃營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷計(jì)劃營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷決策營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷管理6. 營(yíng)銷策劃的構(gòu)成要素o 營(yíng)銷策劃目標(biāo)o 營(yíng)銷策劃主體o 營(yíng)銷策劃信息o 營(yíng)銷策劃物質(zhì)技術(shù)手段7. 營(yíng)銷策劃的種類o 營(yíng)銷要素策劃o 總體營(yíng)銷策劃和單項(xiàng)營(yíng)銷策劃o 定性營(yíng)銷策劃與定量營(yíng)銷策劃o 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃與外部參與型策劃71 營(yíng)銷要素策劃