市場(chǎng)營(yíng)銷第1章營(yíng)銷策劃概述(已修改)
2025-01-19 17:27 本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)營(yíng) 銷銷 策策 劃劃Marketing Planning策劃學(xué)課程介紹 The Marketing Planning經(jīng)濟(jì)學(xué) 管理學(xué)營(yíng)銷學(xué)心理學(xué)第一章 營(yíng)銷策劃概述學(xué)習(xí)目標(biāo)： 策劃、營(yíng)銷策劃和營(yíng)銷策劃學(xué)的涵義； 有效策劃應(yīng)具備的要素，營(yíng)銷策劃的價(jià)值所在、構(gòu)成要素，營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)和核心要素 營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)。第一節(jié) 策劃與營(yíng)銷策劃學(xué)習(xí)內(nèi)容：o 策劃的涵義和特征o 營(yíng)銷策劃的涵義o 營(yíng)銷策劃的原則o 營(yíng)銷策劃的構(gòu)成要素 “ 策 ” 在古代， “策 ”字同 “冊(cè) ”，意思有 成編的 “竹書 ”，或者有 “鞭打、驅(qū)使 ”的意思，如 “策馬奔騰 ”等。 “ 劃 ” 古代也同 “ 畫 ” ，有 “ 計(jì)劃、打算、設(shè)計(jì) ” 的意思，如 “ 謀劃 ” 等。 “ 策劃是通過(guò)時(shí)間活動(dòng)獲取更佳效果的智慧，所以它是一種 智慧創(chuàng)造行為 。 ” “ 策劃是一種程序，本質(zhì)是一種 運(yùn)用腦力 的 理性 行為，是人對(duì)客觀事物的認(rèn)識(shí)，是現(xiàn)在對(duì) 未來(lái) 的一種把控。 ” “ 策劃是針對(duì) 未來(lái) 要發(fā)生的事情作 當(dāng)前 的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關(guān)系， 衡量 未來(lái)可采取的 措施 ，作為目前決策之依據(jù)。 ” “ 策劃是力求達(dá)成目標(biāo)使用最適當(dāng)?shù)?手段 ，對(duì) 未來(lái) 采取的行動(dòng)做決定的 準(zhǔn)備過(guò)程 。 ” “ 策劃是指運(yùn)用人的 智能 ，對(duì) 未來(lái) 所做的事情進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析，使之 有效 完成。 ” 1. 策劃的涵義 策劃 是指 為了 達(dá)到某種預(yù)期的目標(biāo)， 借助 科學(xué)方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維，對(duì)策劃對(duì)象的 環(huán)境因素 進(jìn)行分析，對(duì)企業(yè)資源進(jìn)行組合和優(yōu)化配置，進(jìn)而 進(jìn)行 的調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)并 制定 行動(dòng)方案的行為 過(guò)程 。11 策劃的涵義 策劃 是指 為了 達(dá)到某種預(yù)期的目標(biāo)， 借助 科學(xué)方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維，對(duì)策劃對(duì)象的 環(huán)境因素 進(jìn)行分析，對(duì)企業(yè)資源進(jìn)行組合和優(yōu)化配置，進(jìn)而 進(jìn)行 的調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)并 制定 行動(dòng)方案的行為
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