市場營銷策劃概述ppt課件(已修改)
2025-05-11 01:06 本頁面
【正文】 第 1章 市場營銷策劃概述本章重點(diǎn)： 營銷策劃基本原理、營銷策劃與營銷計劃之間的關(guān)系。本章難點(diǎn)：營銷理念的樹立 ：掌握正確的營銷理念、培養(yǎng)正確策劃策劃分析、編制及實(shí)施的步驟及流程。本章作業(yè)：*名詞解釋：策劃、市場營銷策劃*為什么說市場營銷策劃是創(chuàng)新思維的學(xué)科？市場營銷策劃的內(nèi)容分類 ：*以策劃的對象為標(biāo)準(zhǔn)：*以市場發(fā)展程序?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)： *以市場營銷過程為標(biāo)準(zhǔn)： *以市場營銷不同層次為標(biāo)準(zhǔn)： 以策劃的對象為標(biāo)準(zhǔn)：*企業(yè)策劃對企業(yè)整體所進(jìn)行的策劃，主要目的在于樹立良好的企業(yè)形象；*商品策劃對商品的開發(fā)與銷售所進(jìn)行的策劃，主要目的在于推出新商品和擴(kuò)大銷售；*服務(wù)策劃從更好地滿足顧客需要出發(fā)而進(jìn)行的策劃，主要目的在于提高信譽(yù)。以市場發(fā)展程序?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)：*市場選擇策劃 —— 對如何有效地選擇目標(biāo)市場所作的策劃；*市場進(jìn)入策劃 —— 為產(chǎn)品成功地進(jìn)入市場所作的策劃；*市場滲透策劃 —— 為爭取現(xiàn)有市場購買所作的策劃；*市場擴(kuò)展策劃 —— 為擴(kuò)大
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