市場營銷策劃概述ppt課件-文庫吧資料
2025-05-05 01:06本頁面
【正文】 是創(chuàng)新思維的學(xué)科； 市場營銷策劃實質(zhì)上是一種年經(jīng)營哲學(xué)，是市場營銷的方法論，因而是一門創(chuàng)新思維的學(xué)科。經(jīng)營戰(zhàn)略策劃的任務(wù)，則是站在戰(zhàn)略經(jīng)營單位的角度分析形勢，制定目標和計劃。從這個意義上講，市場調(diào)研，是市場營銷及其策劃的起點和基礎(chǔ)。 企業(yè)戰(zhàn)略策劃*分為總體戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略策劃兩個層次。 市場營銷人員依據(jù)經(jīng)營戰(zhàn)略的要求進行的市場機會研究、市場細分、目標市場選擇和市場定位策劃，叫做戰(zhàn)略性市場營銷策劃，其任務(wù)在于明確市場營銷職能的運行方向。 市場調(diào)研，也叫市場調(diào)查研究，使市場營銷人員格局企業(yè)戰(zhàn)略策劃、市場營銷運行策劃的需要，以科學(xué)的方法系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析有關(guān)情況，提出問題及解決問題的建議過程。以市場營銷過程為標準：*定位策劃 —— 為產(chǎn)品確定適當市場位置所作的策劃；*產(chǎn)品策劃 —— 對產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)新、改進、提高所進行的策劃；*品牌策劃 —— 對品牌名如何贏得顧客歡心所作的策劃；*包裝策劃 —— 關(guān)于怎樣進行科學(xué)包裝、藝術(shù)裝璜，使包裝更加美觀、方便、安
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