市場營銷策劃實(shí)務(wù)課件-文庫吧資料
2025-03-04 17:48本頁面
【正文】 市場調(diào)研費(fèi) 信息收集費(fèi) 人力投入費(fèi) 策劃報(bào)酬 5 預(yù)測策劃效果 上一頁 下一頁 目 錄 調(diào)研與分析 二 設(shè)計(jì)策劃方案 三 準(zhǔn)備 階段 醞釀 階段 論證 階段 上一頁 下一頁 目 錄 實(shí)施策劃方案 三 評估與修正 四 項(xiàng)目 考評 階段 考評 最終 考評 全面貫徹 反饋調(diào)節(jié) 當(dāng)策劃方案經(jīng)過論證認(rèn)為可行時(shí)，就可以將其轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的營銷行動(dòng)，即進(jìn)行方案實(shí)施。 其次，明確重點(diǎn)。 營銷策劃的內(nèi)容 二 營銷策劃是對企業(yè)未來營銷行為的超前決策，是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的前提。 策劃就是一些花樣文章和吹牛 丌少策劃人時(shí)刻想制造轟動(dòng)效應(yīng)，以求得媒介的免費(fèi)宣傳并引起消費(fèi)者的關(guān)注。 方案寫得好就是好策劃 有些人認(rèn)為方案寫得好的策劃就是好策劃，這牽涉到策劃的效果問題。 策劃可以模仿 這實(shí)際上是對策劃核心的誤解，策劃的核心是創(chuàng)意。 2 3 4 5 有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)就可以做好策劃 有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是做好策劃的必要條件，但丌是充分條件。 隨著知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，使企業(yè)家們認(rèn)識到信息和知識的重要和迫切，于是產(chǎn)生了更多的咨詢需求，咨詢業(yè)的社會(huì)地位也就有了飛躍式的提高。 現(xiàn) 今 未 來 我國的與業(yè)策劃公司已超過一萬家，從業(yè)人員達(dá)到 100萬之多。 (效果 )—— 預(yù)測企劃結(jié)果、效果。 (如何 )—— 企劃的方法和運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)施。 (何時(shí) )—— 企劃的時(shí)間。 ( 誰 )—— 企劃相關(guān)人員。 營銷策劃的靈活性是由營銷活動(dòng)所面臨的內(nèi)外部環(huán)境的復(fù)雜性、多變性決定的。營銷策劃是關(guān)于企業(yè)營銷的系統(tǒng)工程，在這個(gè)系統(tǒng)工程的設(shè)計(jì)中，經(jīng)營理念的設(shè)計(jì)主題始終處于核心和首要的地位。 上一頁 下一頁 目 錄 營銷策劃的特點(diǎn)及作用 二 （一） 營銷策劃的特點(diǎn) 1 2 創(chuàng)新性 系統(tǒng)性 3 4 可操作性 靈活性 策劃人員根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的資源狀況，在充分分析市場營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，激發(fā)創(chuàng)意，制定出能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的具體的實(shí)施方案的活動(dòng)。 市場營銷與營銷策劃的聯(lián)系 營銷與策劃與市場營銷學(xué)都是關(guān)于營銷的決策活動(dòng)，可以說企業(yè)離不開營銷，營銷離不開策劃。 （一） 營銷策劃的涵義 上一頁 下一頁 目 錄 營銷策劃的概念 一 （二） 市場營銷與營銷策劃的區(qū)別和聯(lián)系 市場營銷與營銷策劃的區(qū)別 市場營銷 是在對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析，并有效運(yùn)用經(jīng)營資源的基礎(chǔ)上，對一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營銷活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。 它主要包括營銷目標(biāo)、市場機(jī)會(huì)分析、營銷定位、營銷戰(zhàn)略及策略
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