市場營銷策劃概述ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 決問題的建議過程。*運(yùn)行策劃 —— 包括戰(zhàn)略方針層次的策劃與戰(zhàn)術(shù)原則層次策劃。 市場營銷人員依據(jù)經(jīng)營戰(zhàn)略的要求進(jìn)行的市場機(jī)會研究、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位策劃，叫做戰(zhàn)略性市場營銷策劃，其任務(wù)在于明確市場營銷職能的運(yùn)行方向。 市場營銷人員在戰(zhàn)略性市場營銷策劃的基礎(chǔ)上，對市場營銷的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷以及促銷即市場營銷手段，所進(jìn)行的組合策劃和個(gè)別策劃，屬于戰(zhàn)術(shù)性市場營銷策劃，其目的在于把戰(zhàn)略性市場營銷規(guī)定的任務(wù)略到實(shí)處。 企業(yè)戰(zhàn)略策劃*分為總體戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略策劃兩個(gè)層次。 *任何策劃，都不應(yīng)只是靈機(jī)一動，而必須依托于翔實(shí)、可靠的信息。從這個(gè)意義上講，市場調(diào)研，是市場營銷及其策劃的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。*一般來說，總體戰(zhàn)略策劃的任務(wù)，是從企業(yè)整體的角度明確企業(yè)任務(wù)，區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位，確定企業(yè)的投資組合戰(zhàn)略和成長戰(zhàn)略。經(jīng)營戰(zhàn)略策劃的任務(wù)，則是站在戰(zhàn)略經(jīng)營單位的角度分析形勢，制定目標(biāo)和計(jì)劃。*總體戰(zhàn)略為經(jīng)營戰(zhàn)略指明方向，經(jīng)營戰(zhàn)略則為各職能戰(zhàn)略建立一個(gè)基本框架。 市場營銷策劃學(xué)科的特點(diǎn)
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