[所有分類]市場營銷策劃(編輯修改稿)
2024-11-10 05:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告表達、廣告制作和使用為內(nèi)容，以策劃文本為直接結(jié)構(gòu)，以效果評估為終結(jié)，追求廣告活動進程合理化和效果最大化 二、廣告策劃的內(nèi)容 廣告總體策劃 廣告目標 廣告信息 廣告預(yù)算 廣告媒體 廣告設(shè)計策劃 廣告主題 廣告定位 廣告表達 廣告制作策劃 廣告平面制作 廣告片制作 廣告使用策劃 廣告時間 廣告效果測定 三、廣告策劃程序 （一）明確廣告目標 (WHY TO SAY) （二）確定廣告預(yù)算 (HOW MUCH TO SAY) 量力而行法 銷售百分比法 競爭對等法 目標任務(wù)法 （三）目標受眾 (WHOM TO SAY) （四）廣告要說什么 (WHAT TO SAY) （五）廣告要采取何種表現(xiàn)方式 (HOW TO SAY) （六）廣告發(fā)布的時機 (WHEN TO SAY) （七）選擇廣告發(fā)布的媒體 (WHERE TO SAY) （八）廣告效果評估 第三節(jié) 公共關(guān)系策劃 一、公共關(guān)系策劃的含義 公關(guān)人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃、設(shè)計公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動和具體公關(guān)活動最佳行動方案的過程 （一）公共關(guān)系策劃的性質(zhì) （二）公共關(guān)系策劃的價值 二、公共關(guān)系策劃的內(nèi)容與程序步驟 （一）確立公共關(guān)系目標 公共關(guān)系目標的確定性 公共關(guān)系目標的具體性 （二）確定公眾和主題 必須充分體現(xiàn)與公共宣傳目標的一致性，主題的語句要簡明扼要，要有鮮明的個性，要適應(yīng)公眾心理的需要 制訂目標 三、選擇公共關(guān)系活動模式 活動類型 公共關(guān)系活動項目 危機型 公共關(guān)系 消除誤解 公布事實真相，展開針對性宣傳、與公共溝通對話 消除事故影響 公共事故真相，制止事態(tài)擴大，看望、賠償受害公眾，改進工作健全規(guī)章制度等 接待型 公共關(guān)系
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