市場營銷第1章市場營銷與營銷學(xué)(編輯修改稿)
2025-03-09 12:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場營銷學(xué) ?全程性 需求調(diào)查 產(chǎn)品研發(fā) 產(chǎn)品生產(chǎn) 產(chǎn)品銷售 售后服務(wù) 市場營銷學(xué) ?綜合性： ?邊緣科學(xué) ?借鑒學(xué)科：哲學(xué)、行為學(xué)、社會學(xué)、政治學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等。 ?實(shí)踐性： ?原理來源于實(shí)踐，指導(dǎo)實(shí)踐。 市場營銷學(xué) ?二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生 ?１ .市場營銷學(xué)的形成 ?大約在 1900年 — 1930年，創(chuàng)建于美國，當(dāng)時研究內(nèi)容僅局限于流通領(lǐng)域。 市場營銷學(xué)伴隨著 商品經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展而發(fā)展。 市場營銷學(xué) ?２ .市場營銷學(xué)的大力發(fā)展 ?1929－ 1933年資本主義大危機(jī)。 ?生產(chǎn)嚴(yán)重過剩，產(chǎn)品銷售困難。 ?供過于求的局面初步形成。 ?研究重點(diǎn)集中在 銷售推廣 方面，應(yīng)用范圍仍局限于商品流通領(lǐng)域。 市場營銷學(xué) ?３ .市場營銷學(xué)的“革命” ?第二次世界大戰(zhàn)后，現(xiàn)代科技進(jìn)步，促進(jìn)了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。社會產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異。 ?從根本上確立了 以消費(fèi)者為中心 的觀念。 市場營銷學(xué) ?三、市場營銷學(xué)的分類 ?１ .宏觀市場營銷學(xué) ?宏觀市場營銷學(xué)從 社會總體 交換層面研究營銷問題， ?以 社會整體利益 為目標(biāo)，研究營銷系統(tǒng)的社會功能與效用，并通過這些系統(tǒng) 引導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)進(jìn)入消費(fèi)，以滿足社會需要。 市場營銷學(xué) ?２ .微觀市場營銷學(xué) ?從 個體 （個人和組織） 交換 層面研究營銷問題，即 個人 和 組織 為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，圍繞產(chǎn)品或價(jià)值的交換而對營銷活動進(jìn)行決策與管理的過程。 ?市場營銷研究的主流仍然是 微觀市場營銷學(xué)。 市場營銷學(xué) 微觀市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu) 市場市場營銷營銷哲學(xué)營銷組合概論宏觀環(huán)境消費(fèi)市場組織市場競爭者社會公眾微觀環(huán)境調(diào)研預(yù)測營銷環(huán)境分析目標(biāo)市場競爭戰(zhàn)略設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品策略價(jià)格策略分銷策略促
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