市場(chǎng)營(yíng)銷第1章?tīng)I(yíng)銷策劃概述-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 17:27本頁(yè)面
【正文】 預(yù)防、減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)o 樹(shù)立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)o 統(tǒng)一企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)42 營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)營(yíng)銷策劃預(yù)見(jiàn)性 系統(tǒng)性 層次性 藝術(shù)性 可操作性43 營(yíng)銷策劃的原則整體策劃 可操作 創(chuàng)意超前 注重實(shí)效 明確目標(biāo) 原 則44 營(yíng)銷策劃的構(gòu)成要素信息 物質(zhì)技術(shù)手段目標(biāo) 主體5. 營(yíng)銷策劃的范疇營(yíng)銷策劃與點(diǎn)子營(yíng)銷策劃與企劃營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷計(jì)劃營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷決策營(yíng)銷策劃與營(yíng)銷管理6. 營(yíng)銷策劃的構(gòu)成要素o 營(yíng)銷策劃目標(biāo)o 營(yíng)銷策劃主體o 營(yíng)銷策劃信息o 營(yíng)銷策劃物質(zhì)技術(shù)手段7. 營(yíng)銷策劃的種類o 營(yíng)銷要素策劃o 總體營(yíng)銷策劃和單項(xiàng)營(yíng)銷策劃o 定性營(yíng)銷策劃與定量營(yíng)銷策劃o 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃與外部參與型策劃71 營(yíng)銷要素策劃 o 產(chǎn)品上市策劃o 分銷渠道策劃o 促銷策劃72 總體營(yíng)銷策劃和單項(xiàng)營(yíng)銷策劃o 總體營(yíng)銷策劃n 總體產(chǎn)品營(yíng)銷策劃n 總體市場(chǎng)營(yíng)銷策劃n 整個(gè)時(shí)期營(yíng)銷策劃o 單項(xiàng)營(yíng)銷策劃n 單項(xiàng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃n 單項(xiàng)活動(dòng)營(yíng)銷策劃n 單個(gè)區(qū)域營(yíng)銷策劃n 單個(gè)時(shí)期營(yíng)銷策劃73 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃與外部參與型策劃o 企業(yè)內(nèi)部自主型策劃n 企業(yè)內(nèi)部自主型營(yíng)銷策劃，是指企業(yè)內(nèi)部專職營(yíng)銷策劃部門從事的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，也有的企業(yè)把營(yíng)銷策劃的職能放在總經(jīng)理辦公室綜合管理 o 企業(yè)外部參與型策劃n 外部參與型市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，是委托企業(yè)以外專門從事?tīng)I(yíng)銷策劃的企業(yè)從事的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，有的企業(yè)也委托高等院校、科研院所或個(gè)體的專家、教授參與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。 簡(jiǎn)單理解：營(yíng)銷策劃就是在市場(chǎng)營(yíng)銷中為某一企業(yè)或某一產(chǎn)品、活動(dòng)所作出的策略謀劃和計(jì)劃安排。 是進(jìn)行比較全面的長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃，是對(duì)未來(lái)整體性、長(zhǎng)期性、基本性問(wèn)題 的思考、考量和設(shè)計(jì)未來(lái)整套行動(dòng)方案。11 策劃的涵義 策劃 是指 為了 達(dá)到某種預(yù)期的目標(biāo)， 借助 科學(xué)方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維，對(duì)策劃對(duì)象的 環(huán)境因素 進(jìn)行分
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