論附贈式有獎銷售的法律規(guī)制(編輯修改稿)
2025-01-19 06:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 存在著相同之處。消費者在購買主產(chǎn)品時實際也購買了受贈的產(chǎn)品，雖然商家并沒有強制性地搭售受贈商品，但是由于高額的購物券的誘惑，使得絕大多數(shù)的消費者都會不自覺地購買一些并不完全需要的商品，或者是如果沒有附贈行為就絕對不會購買的商品，因此該行為實際上構成了搭售。這是有違誠實信用原則的，事實上侵害了消費者的合法權益?！ 「哳~的附贈行為與一般的民事贈與也存在著較大的差別。第一，在高額附贈式有獎銷售中，行為主體一方是經(jīng)營者，一方是消費者。經(jīng)營者無論是在經(jīng)濟實力、商品交易信息還是在經(jīng)驗上都有著消費者無法超越的優(yōu)勢，雙方的地位事實上是不平等的。第二，附贈行為具有營利性的目的。經(jīng)營者通過高額的附贈行為，誘使消費者放棄與其他經(jīng)營者交易而選擇與之交易，以擴大自己的商品銷售并從中獲得巨大的利潤。贈與消費者一定數(shù)量的贈品并不是附贈行為的主要目的，而只是促銷的一種手段而已。第三，附贈行為本身具有營業(yè)性。消費者在選擇交易對象時，往往是將贈品價值與商品價值放在一起進行綜合考慮，并可能因為贈品而忍受一定的不利益，如在“滿就送”活動中，為了湊足三百元的消費額而購買一些自己不需要的商品或者是相對更為昂貴的商品。事實上，商場中的很多商品的標價就具有十分的技巧性，通常末位數(shù)都是九或者八，消費者在購買了主商品后發(fā)現(xiàn)只需要少量的數(shù)額就可以獲贈，有時甚至只差一元錢，于是消費者就會購買商場中的一些小貨品如襪子、手套等，這樣的附贈又帶動了商場中小貨品的銷售。仔細分析，這實在是有違商業(yè)道德，有不適當?shù)匾T消費者之嫌?！ 「哳~的附贈式有獎銷售在法律邏輯上也存在著較大的問題。首先，高額的附贈式有獎銷售極容易構成不正當削價競銷行為。不正當削價競銷是指經(jīng)營者以排擠競爭對手為目的，在一定的市場和時期內(nèi)實施的以低于成本的價格銷售其商品的行為。按我國《反不正當競爭法》第十一條規(guī)定，除對銷售鮮活商品有效期將到的積壓品、季節(jié)性降價、歇業(yè)轉產(chǎn)的削價銷售允許外，其它的削價銷售均被視為不正當削價競銷行為，被法律禁止。這就要求附贈式有獎銷售的商品價格減去附贈的贈品的成本價格所得的差額應當高于沒有附贈銷售的商品(主商品)的成本，否則就是低于成本價銷售。但是，由于附贈的價值越來越大，使得商家很容易陷入低于成本價銷售的泥沼中去。例如滿三百送二百的附贈行為，就要求消費者實際購買的主商品的成本低于一百元，否則商場就是在無利潤甚至是賠錢銷售，這就構成了削價競銷。因此，贈品的價值越高，附贈行為就越可能構成不正當?shù)南鲀r競銷。其次，當經(jīng)營者舉證證明自己在贈送給消費者如此高額的贈品后還是有利潤空間時，就有可能違反《價格法》的規(guī)定，不正當?shù)啬踩”├?。根?jù)我國《價格法》第七條規(guī)定：經(jīng)營者定價，應當遵循公平、合法和誠實信用的原則。該法第九條還規(guī)定：經(jīng)營者應當努力改進生產(chǎn)經(jīng)營管理，降低生產(chǎn)經(jīng)營成本，為消費者提供價格合理的商品和服務，并在市場競爭中獲取合法利潤?！ ∵M行了高額的附贈后經(jīng)營者仍存在利潤空間，這就說明沒有進行附贈時的商品定價是有違價格法的上述規(guī)定，并沒有遵循誠實信用的定價原則，而是不適當?shù)啬踩×吮├＿€是以滿三百送二百的附贈為例，如果說商場在贈送了消費者二百的高額贈券之后還存在著利潤空間，那就意味著沒有參加附贈之前的商品的實際成本是不到一百，但是銷售價格卻高達三百。經(jīng)營者將因為高額的附贈有獎銷售行為陷入兩難解釋的境地，這從另一方面也表明了高額的附贈式有獎銷售行為的不正當性?！ ∮写丝梢?，超過一定限度的高額的附贈式有獎銷售是一種不正當?shù)母偁幮袨椋湮：σ彩鞘置黠@的： 首先，對于高額的附贈式有獎銷售的發(fā)起者來說，可能存在以下的消極影響。第一，由于發(fā)起者將注意力放在附贈行為上，因而難以看到市場需求或市場營銷的變化，導致“營銷近視癥”
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