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正文內(nèi)容

論附贈式有獎銷售的法律規(guī)制(編輯修改稿)

2025-01-19 06:33 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 存在著相同之處。消費(fèi)者在購買主產(chǎn)品時(shí)實(shí)際也購買了受贈的產(chǎn)品,雖然商家并沒有強(qiáng)制性地搭售受贈商品,但是由于高額的購物券的誘惑,使得絕大多數(shù)的消費(fèi)者都會不自覺地購買一些并不完全需要的商品,或者是如果沒有附贈行為就絕對不會購買的商品,因此該行為實(shí)際上構(gòu)成了搭售。這是有違誠實(shí)信用原則的,事實(shí)上侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。  高額的附贈行為與一般的民事贈與也存在著較大的差別。第一,在高額附贈式有獎銷售中,行為主體一方是經(jīng)營者,一方是消費(fèi)者。經(jīng)營者無論是在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、商品交易信息還是在經(jīng)驗(yàn)上都有著消費(fèi)者無法超越的優(yōu)勢,雙方的地位事實(shí)上是不平等的。第二,附贈行為具有營利性的目的。經(jīng)營者通過高額的附贈行為,誘使消費(fèi)者放棄與其他經(jīng)營者交易而選擇與之交易,以擴(kuò)大自己的商品銷售并從中獲得巨大的利潤。贈與消費(fèi)者一定數(shù)量的贈品并不是附贈行為的主要目的,而只是促銷的一種手段而已。第三,附贈行為本身具有營業(yè)性。消費(fèi)者在選擇交易對象時(shí),往往是將贈品價(jià)值與商品價(jià)值放在一起進(jìn)行綜合考慮,并可能因?yàn)橘浧范淌芤欢ǖ牟焕?,如在“滿就送”活動中,為了湊足三百元的消費(fèi)額而購買一些自己不需要的商品或者是相對更為昂貴的商品。事實(shí)上,商場中的很多商品的標(biāo)價(jià)就具有十分的技巧性,通常末位數(shù)都是九或者八,消費(fèi)者在購買了主商品后發(fā)現(xiàn)只需要少量的數(shù)額就可以獲贈,有時(shí)甚至只差一元錢,于是消費(fèi)者就會購買商場中的一些小貨品如襪子、手套等,這樣的附贈又帶動了商場中小貨品的銷售。仔細(xì)分析,這實(shí)在是有違商業(yè)道德,有不適當(dāng)?shù)匾T消費(fèi)者之嫌?! 「哳~的附贈式有獎銷售在法律邏輯上也存在著較大的問題。首先,高額的附贈式有獎銷售極容易構(gòu)成不正當(dāng)削價(jià)競銷行為。不正當(dāng)削價(jià)競銷是指經(jīng)營者以排擠競爭對手為目的,在一定的市場和時(shí)期內(nèi)實(shí)施的以低于成本的價(jià)格銷售其商品的行為。按我國《反不正當(dāng)競爭法》第十一條規(guī)定,除對銷售鮮活商品有效期將到的積壓品、季節(jié)性降價(jià)、歇業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)的削價(jià)銷售允許外,其它的削價(jià)銷售均被視為不正當(dāng)削價(jià)競銷行為,被法律禁止。這就要求附贈式有獎銷售的商品價(jià)格減去附贈的贈品的成本價(jià)格所得的差額應(yīng)當(dāng)高于沒有附贈銷售的商品(主商品)的成本,否則就是低于成本價(jià)銷售。但是,由于附贈的價(jià)值越來越大,使得商家很容易陷入低于成本價(jià)銷售的泥沼中去。例如滿三百送二百的附贈行為,就要求消費(fèi)者實(shí)際購買的主商品的成本低于一百元,否則商場就是在無利潤甚至是賠錢銷售,這就構(gòu)成了削價(jià)競銷。因此,贈品的價(jià)值越高,附贈行為就越可能構(gòu)成不正當(dāng)?shù)南鲀r(jià)競銷。其次,當(dāng)經(jīng)營者舉證證明自己在贈送給消費(fèi)者如此高額的贈品后還是有利潤空間時(shí),就有可能違反《價(jià)格法》的規(guī)定,不正當(dāng)?shù)啬踩”├?。根?jù)我國《價(jià)格法》第七條規(guī)定:經(jīng)營者定價(jià),應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠實(shí)信用的原則。該法第九條還規(guī)定:經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)努力改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營管理,降低生產(chǎn)經(jīng)營成本,為消費(fèi)者提供價(jià)格合理的商品和服務(wù),并在市場競爭中獲取合法利潤。  進(jìn)行了高額的附贈后經(jīng)營者仍存在利潤空間,這就說明沒有進(jìn)行附贈時(shí)的商品定價(jià)是有違價(jià)格法的上述規(guī)定,并沒有遵循誠實(shí)信用的定價(jià)原則,而是不適當(dāng)?shù)啬踩×吮├?。還是以滿三百送二百的附贈為例,如果說商場在贈送了消費(fèi)者二百的高額贈券之后還存在著利潤空間,那就意味著沒有參加附贈之前的商品的實(shí)際成本是不到一百,但是銷售價(jià)格卻高達(dá)三百。經(jīng)營者將因?yàn)楦哳~的附贈有獎銷售行為陷入兩難解釋的境地,這從另一方面也表明了高額的附贈式有獎銷售行為的不正當(dāng)性?! ∮写丝梢?,超過一定限度的高額的附贈式有獎銷售是一種不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椋湮:σ彩鞘置黠@的:  首先,對于高額的附贈式有獎銷售的發(fā)起者來說,可能存在以下的消極影響。第一,由于發(fā)起者將注意力放在附贈行為上,因而難以看到市場需求或市場營銷的變化,導(dǎo)致“營銷近視癥”
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