淺析虛假廣告的法律規(guī)制(編輯修改稿)
2025-02-12 23:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的最佳途徑，但虛假廣告的出現(xiàn)，使得廣告業(yè)一分為二出現(xiàn)了好壞的兩面，在人們認識廣告的同時更要考慮其真實性，這對廣告業(yè)無疑也是一個打擊。 虛假廣告作為一種商業(yè)競爭中的不正當(dāng)?shù)氖侄危豢杀苊獾貢κ袌鲞\行秩序造成沖擊。虛假廣告的另一面就是假冒偽劣，虛假廣告常?？浯螽a(chǎn)品本身的作用而引起消費者的關(guān)注，在市場競爭中不僅導(dǎo)致市場秩序嚴重混亂，傳統(tǒng)的消費市場競爭機制得不到有序的發(fā)揮，在另一方面也會導(dǎo) 致公平合理、誠實信用等傳統(tǒng)商業(yè)道德受到極大的挑戰(zhàn)。 二、我國目前虛假廣告的法律規(guī)制 廣告法及其相關(guān)法律法規(guī)的實施是對虛假廣告的最直接的遏制，對于保護消費者合法權(quán)益，維護社會主義廣告市場的正常秩序，促進我國市場經(jīng)濟的持續(xù)健康快速發(fā)展，起到了積極的推動作用。但在虛假廣告的現(xiàn)實處理中仍然有一定的局限性。 （一）虛假廣告界定難 現(xiàn)行的《中華人民共和國廣告法》只在廣告法、廣告管理條例中籠統(tǒng)地規(guī)定，即廣告應(yīng)當(dāng)真實，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。對有關(guān)虛假廣告的規(guī)定過于抽象，并沒有對虛 假廣告的概念進行實質(zhì)上的定義，對某些虛假廣告行為缺乏處罰的法律依據(jù)，什么是虛假廣告，廣告法沒有做出明確的界定。而其他現(xiàn)行廣告法規(guī)中也沒有對虛假廣告作明確的定義和具體的認定標(biāo)準(zhǔn)豎。在實踐中違法廣告發(fā)布的途徑已經(jīng)從報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介擴展到互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊網(wǎng)絡(luò)，而現(xiàn)行《廣告法》規(guī)范條款的缺失以及規(guī)定的不確定性，也給廣告監(jiān)管部門的執(zhí)法監(jiān)管帶來了不便。 （二）對虛假廣告違法成本規(guī)定不全面 虛假廣告通過對產(chǎn)品本身的不真實描述，使得消費者愿意相信其巨大作用和功能，特別是醫(yī)藥、保健等產(chǎn)品和服務(wù)上，虛假廣告的獲利空 間很大，而我國《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，對虛假違法廣告，由“工商部門責(zé)令停止發(fā)布并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款”。這
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