淺析虛假廣告的法律規(guī)制(編輯修改稿)
2025-02-12 23:56 本頁面
【文章內容簡介】 的最佳途徑，但虛假廣告的出現，使得廣告業(yè)一分為二出現了好壞的兩面，在人們認識廣告的同時更要考慮其真實性，這對廣告業(yè)無疑也是一個打擊。 虛假廣告作為一種商業(yè)競爭中的不正當的手段，不可避免地會對市場運行秩序造成沖擊。虛假廣告的另一面就是假冒偽劣，虛假廣告常?？浯螽a品本身的作用而引起消費者的關注，在市場競爭中不僅導致市場秩序嚴重混亂，傳統(tǒng)的消費市場競爭機制得不到有序的發(fā)揮，在另一方面也會導 致公平合理、誠實信用等傳統(tǒng)商業(yè)道德受到極大的挑戰(zhàn)。 二、我國目前虛假廣告的法律規(guī)制 廣告法及其相關法律法規(guī)的實施是對虛假廣告的最直接的遏制，對于保護消費者合法權益，維護社會主義廣告市場的正常秩序，促進我國市場經濟的持續(xù)健康快速發(fā)展，起到了積極的推動作用。但在虛假廣告的現實處理中仍然有一定的局限性。 （一）虛假廣告界定難 現行的《中華人民共和國廣告法》只在廣告法、廣告管理條例中籠統(tǒng)地規(guī)定，即廣告應當真實，不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。對有關虛假廣告的規(guī)定過于抽象，并沒有對虛 假廣告的概念進行實質上的定義，對某些虛假廣告行為缺乏處罰的法律依據，什么是虛假廣告，廣告法沒有做出明確的界定。而其他現行廣告法規(guī)中也沒有對虛假廣告作明確的定義和具體的認定標準豎。在實踐中違法廣告發(fā)布的途徑已經從報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介擴展到互聯(lián)網和移動通訊網絡，而現行《廣告法》規(guī)范條款的缺失以及規(guī)定的不確定性，也給廣告監(jiān)管部門的執(zhí)法監(jiān)管帶來了不便。 （二）對虛假廣告違法成本規(guī)定不全面 虛假廣告通過對產品本身的不真實描述，使得消費者愿意相信其巨大作用和功能，特別是醫(yī)藥、保健等產品和服務上，虛假廣告的獲利空 間很大，而我國《廣告法》的有關規(guī)定，對虛假違法廣告，由“工商部門責令停止發(fā)布并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款”。這
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