淺析虛假廣告的法律規(guī)制(編輯修改稿)
2025-02-12 23:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的最佳途徑，但虛假廣告的出現(xiàn)，使得廣告業(yè)一分為二出現(xiàn)了好壞的兩面，在人們認(rèn)識(shí)廣告的同時(shí)更要考慮其真實(shí)性，這對(duì)廣告業(yè)無疑也是一個(gè)打擊。 虛假廣告作為一種商業(yè)競爭中的不正當(dāng)?shù)氖侄?，不可避免地?huì)對(duì)市場運(yùn)行秩序造成沖擊。虛假廣告的另一面就是假冒偽劣，虛假廣告常?？浯螽a(chǎn)品本身的作用而引起消費(fèi)者的關(guān)注，在市場競爭中不僅導(dǎo)致市場秩序嚴(yán)重混亂，傳統(tǒng)的消費(fèi)市場競爭機(jī)制得不到有序的發(fā)揮，在另一方面也會(huì)導(dǎo) 致公平合理、誠實(shí)信用等傳統(tǒng)商業(yè)道德受到極大的挑戰(zhàn)。 二、我國目前虛假廣告的法律規(guī)制 廣告法及其相關(guān)法律法規(guī)的實(shí)施是對(duì)虛假廣告的最直接的遏制，對(duì)于保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)主義廣告市場的正常秩序，促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康快速發(fā)展，起到了積極的推動(dòng)作用。但在虛假廣告的現(xiàn)實(shí)處理中仍然有一定的局限性。 （一）虛假廣告界定難 現(xiàn)行的《中華人民共和國廣告法》只在廣告法、廣告管理?xiàng)l例中籠統(tǒng)地規(guī)定，即廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。對(duì)有關(guān)虛假廣告的規(guī)定過于抽象，并沒有對(duì)虛 假廣告的概念進(jìn)行實(shí)質(zhì)上的定義，對(duì)某些虛假廣告行為缺乏處罰的法律依據(jù)，什么是虛假廣告，廣告法沒有做出明確的界定。而其他現(xiàn)行廣告法規(guī)中也沒有對(duì)虛假廣告作明確的定義和具體的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)豎。在實(shí)踐中違法廣告發(fā)布的途徑已經(jīng)從報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，而現(xiàn)行《廣告法》規(guī)范條款的缺失以及規(guī)定的不確定性，也給廣告監(jiān)管部門的執(zhí)法監(jiān)管帶來了不便。 （二）對(duì)虛假廣告違法成本規(guī)定不全面 虛假廣告通過對(duì)產(chǎn)品本身的不真實(shí)描述，使得消費(fèi)者愿意相信其巨大作用和功能，特別是醫(yī)藥、保健等產(chǎn)品和服務(wù)上，虛假廣告的獲利空 間很大，而我國《廣告法》的有關(guān)規(guī)定，對(duì)虛假違法廣告，由“工商部門責(zé)令停止發(fā)布并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款”。這
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