明星代言虛假廣告(編輯修改稿)
2025-03-08 05:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。 相關(guān)法律條款 明星代言虛假廣告屢禁不止的原因 明星： 受到利益的驅(qū)使和責(zé)任心的缺失 缺乏追究明星代言虛假廣告責(zé)任的法律條款 商家和廣告行業(yè)： 一是受到利益的驅(qū)使； 二是廣告的發(fā)展缺乏規(guī)劃 明星代言虛假廣告的危害性 ? 直接損害了消費者的合法權(quán)益 ? 直接損害了明星自身的公眾形象 ? 嚴(yán)重危及刊播媒體的信譽 ? 直接損害政府的形象 明星代言虛假廣告的責(zé)任分析 目前我國的廣告法和刑法中只規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者承擔(dān)法律責(zé)任的義務(wù)，而沒有規(guī)定作為廣告的載體或工具的代言人也要承擔(dān)法律責(zé)任。所以，“明星代言”僅僅是一種廣告內(nèi)容的記敘平臺或者表現(xiàn)形式，就好比以“卡通”的形象來展現(xiàn)廣告的內(nèi)容一樣。在一般情況下，廣告所引起的任何法律后果，應(yīng)該由被代理人即廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者承擔(dān)。 明星代言虛假廣告的一般法律責(zé)任 例外之一， 如果作為廣告的表演者的明星本人同時又是直接參與了該虛假廣告的策劃、設(shè)計、編造等“創(chuàng)作性”行為的，該明星的相關(guān)舉動其實已經(jīng)超出了“民事代理行為”本身的范疇，而成為法律意義上的廣告主、廣告經(jīng)營者或者廣告發(fā)布者，而不再是什么“代言”人。若該廣告被依法認(rèn)定為虛構(gòu)事實、欺詐公眾、共同故意牟取非法利益的，要求其承擔(dān)法律責(zé)任是理所當(dāng)然的；如果構(gòu)成犯罪被依法追究刑事責(zé)任，也是罪有應(yīng)得。 例外之二 ，如果作為表演者的代言明星知道或者應(yīng)當(dāng)知道廣告內(nèi)容是虛假的，或者明知該廣告的用詞是言過其實的，卻堅持為之代言，這種行為實際就是民事代理行為中“代理人知道被委托代理的事項違法仍然進行代理活動的”，應(yīng)當(dāng)由被代理人和代理人負(fù)連帶責(zé)任的情形。 明星代言虛假廣告承擔(dān)法律責(zé)任的特殊情形 對明星代言虛假廣告應(yīng)采取的措施 完善、修改我國廣告法的相關(guān)內(nèi)容，更好的保護消費者、社會公眾的合法權(quán)益 。 借鑒其他國家關(guān)于明星代言虛假廣告法律規(guī)定 ? 在美國 ，代言人必須是代言產(chǎn)品的真實使用者；否則，代言人會被重罰。美國的形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔(dān)?！?，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者
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