明星代言責(zé)任法律問題研究(編輯修改稿)
2025-01-19 02:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 作者、廣告工具 、廣告對象三個要素。具體就商業(yè)廣告來說，廣告作者即廣告商，而代言明星亦應(yīng)屬于此范疇，他們要對廣告負有直接的法律責(zé)任和道德責(zé)任。廣告工具是指電視臺、報社、電臺等媒體，它們絕大部分參與刊登、播放活動 ，因此要負有間接的責(zé)任。廣告對象就是商家要推銷的產(chǎn)品。在這不得不提的是明星代言的廣告內(nèi)容不能誤導(dǎo)消費者，而消費者也要增強去偽求真的能力。若明星代言的廣告有誤導(dǎo)消費者的嫌疑，那么應(yīng)當(dāng)追究其相關(guān)的連帶責(zé)任。《食品安全法》，看明星代言應(yīng)當(dāng)承擔(dān)哪些法律責(zé)任《食品安全法》第十五條的規(guī)定：“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，是消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)者一起承擔(dān)連帶責(zé)任?！备鶕?jù)該法規(guī)定，社會團體或者其他組織、個人向消費推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，可能承擔(dān)連帶責(zé)任。因此，像在“三鹿”事件中的代言明星，就應(yīng)該受到連帶法律責(zé)任。3．從《消費者權(quán)益保護法》看明星代言行為應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任?！断M者權(quán)益保護法》所規(guī)定的,、,適用于社會所有成員,公眾人物同樣不能例外。 按照商業(yè)廣告所涉及的要素來看,就是起到托的作用,受廣告作者、廣告商的聘請,在廠商與潛在消費者之間起到連接、勸說、,因此若消費者權(quán)益因明星代言的產(chǎn)品而受到損害時，明星負有補課推脫的責(zé)任。不僅是在廣告內(nèi)容上,就算從廣告費的承擔(dān)來看,明星代言費來自廣告商、廠商的銷售利潤的分成、,明星的代言費是由消費者支付的,、誰負擔(dān)的原則,明星收益了,理所當(dāng)然應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任.4．從《民法通則》的規(guī)定看明星代言行為可能承擔(dān)的法律責(zé)任?！睹穹ㄍ▌t》第二條規(guī)定：“中華人民共和國民法調(diào)整平等主體的公民之間、法人之間、公民和法人之間的財產(chǎn)關(guān)系和人身關(guān)系。”很顯然，明星代言行為在該法的調(diào)整范圍之內(nèi)?！睹穹ㄍ▌t》第一百零六條規(guī)定：“公民、法人違反合同或者不履行其他義務(wù)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。公民、法人由于過錯侵害國家的、集體的財產(chǎn)，侵害他人財產(chǎn)、人身的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任?！薄睹穹ㄍ▌t》第一百三十條規(guī)定：“二人以上共同侵權(quán)造成他人損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。”根據(jù)《民法通則》的上述規(guī)定，明星代言人在違反合同、不履行義務(wù)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任；明星代言人由于過錯侵害國家、集體、他人的財產(chǎn)和他人人身的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任；明星代言人與他人共同侵權(quán)造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任?？傊鶕?jù)《民法通則》的規(guī)定，明星代言人如果有不履行義務(wù)、有過錯的話，就可能承擔(dān)法律責(zé)任，如果與他人共同過錯，就承擔(dān)連帶責(zé)任。四、明星代言行為應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任的方式明星代言人在向消費者宣傳過程中未履行義務(wù)、存在過錯，甚至明知虛假廣告仍然做虛假宣傳，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任，但責(zé)任的大小應(yīng)當(dāng)根據(jù)事實情況和法律的相關(guān)規(guī)定來確定。根據(jù)《食品安全法》第五十五規(guī)定，明星代言人在食品領(lǐng)域內(nèi)的虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法
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